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Haz el blog y no la guerra

19 ene

El Caminito del Rey estrena logotipo. Analizamos su creación

Branding POR Enrique Arjona | No hay comentarios

El Caminito del Rey, la espectacular senda construida en las paredes del Desfiladero de los Gaitanes (Málaga) por los empleados de la Sociedad Hidroeléctrica del Chorro entre 1901 y 1905, abrirá de nuevo al público en este 2015 tras su remodelación, y en El Cuartel fuimos los encargados de realizar la nueva imagen corporativa. El nuevo logotipo debía resaltar su atractivo turístico y su valor histórico, así como las posibilidades que ofrecerá tras su rehabilitación. Para ello nos inspiramos en su impactante atractivo y nos dejamos envolver por su historia.

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La nueva imagen se ha confeccionado aunando los tres elementos esenciales que conforman el imaginario de El Caminito del Rey como lugar turístico, como capítulo de nuestra historia, y por supuesto, como marca. Para ello creamos una construcción gráfica basada en la forma de una corona (como referencia a la efeméride que le da nombre) partida por la mitad, para representar el desfiladero de los Gaitanes. De este modo, dotamos al logotipo de profundidad y verticalidad, y logramos una visión que simula a la que se tiene de este desfiladero desde abajo.

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Las dos partes de la corona están unidas formando una pasarela colgante, sin duda el tramo más característico de todo el camino. Es donde una persona puede sentir la inmensidad del desfiladero, la impresionante caída libre a sus pies, y la belleza de una naturaleza que deja sin aliento. Además, es un símbolo de unión entre dos estructuras, y por qué no, entre dos mundos: el de la naturaleza más inaccesible, y el del hombre, capaz de avanzar y abrirse paso en ella.

Se trata de una identidad de marca memorable que consigue sintetizar en un símbolo, de manera inteligente, todos los elementos que conforman el imaginario de El Caminito del Rey. Es, además, un conjunto reconocible y atractivo tanto para público nacional como internacional, combinando un potente visual con una tipografía sobria y elegante que lo engrandece.

En cuanto a los colores, predominan dos colores cálidos, naranja y dorado, que nos recuerdan al color del paisaje, de la roca y la tierra a la que están representando. Además, la combinación de dichos tonos da sentido a la corona que construyen las dos estructuras. El tercer color del logotipo es el gris, que hace destacar su elemento clave, la pasarela; y otorga sobriedad y elegancia a la tipografía.

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Un logotipo del que, en definitiva, estamos orgullosos de poder decir que nos parece… “majestuoso”, como majestuosa está siendo la remodelación para pasar de ser uno de los caminos más peligrosos del mundo, a ser considerado por Lonely Planet una de las 10 mejores experiencias para viajeros en 2015 (The best new travel experiences of 2015).

Más info: http://www.caminitodelrey.info/es/

22 dic

Contra la soledad, regala tu tiempo

Arte POR Ángela Morón | No hay comentarios

La Fundación Harena, una ONG cuyos voluntarios asisten a personas mayores que viven en soledad proporcionándoles compañía, solicitó a El Cuartel una campaña de captación de voluntarios con motivo de las fechas navideñas. El objetivo principal de la campaña era triplicar el número de voluntarios, 200 en el 2014, además de concienciar a la población sobre las nefastas consecuencias que tiene para los mayores el hecho de vivir en soledad.

El concepto creativo de la campaña se basó en el propio testimonio de los voluntarios, que afirman que el tiempo semanal dedicado a charlar o pasear con uno de estos mayores se ve pagado con creces con la simple actitud del asistido, de ahí el claim “Te lo agradecerán como sólo ellos saben”. Dona parte de tu tiempo para estar con personas mayores que se sienten solas.

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La campaña consta de 3 originales de gráfica y un vídeo. La gráfica fue adaptada a carteles para el interior de autobuses metropolitanos de Málaga. Además, al ser NRSur uno de los patrocinadores de la campaña, también se adaptó la gráfica a carteles en todos los Burger King de la Costa del Sol.

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El vídeo, ideado por El Cuartel y producido por Cocoom Media, se viralizó a través de un emailing a la base de datos de Fundación Harena y de las redes sociales.

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Más de 19.000 mayores en Málaga se encuentran en situación de soledad o carencia afectiva. Fundación Harena sólo puede atender en torno a un 1% de ellos. Por eso, con esta campaña busca incrementar las personas voluntarias que pueden acompañar a este colectivo y, de esta forma, elevar el número de personas mayores atendidas por la Fundación. Contra la soledad, regala tu tiempo.

19 dic

El Cuartel White Card

El Cuartel POR Ángela Morón | No hay comentarios

 

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Ya que muchos han despilfarrado sin límites en este 2014 que acaba, en El Cuartel queremos que nuestros allegados también tengan el placer de hacerlo en todo el 2015. Pero eso sí, en todas esas cosas que jamás podrán pagarse con dinero.

Idea

Para comprobar que el alma de la mayoría de nuestro país es buena, honrada… o dicho de otra manera, blanca, vamos a darle la vuelta a uno de los escándalos más sonados del año: el de las tarjetas black. Para ello creamos su contrapartida, las Tarjetas White, que incluyen un crédito ilimitado para gastar en las cosas realmente importantes de la vida: ilusión, felicidad o amor.

Desarrollo

Desde la agencia realizamos un envío a nuestros “aliados” de un estuche, en cuya tapa podían leer “despilfarra sin límites”, junto a una recreación de las tarjetas black. Al abrir el paquete, nuestros receptores encontraron, junto a un breve texto explicativo, una tarjeta de crédito de aspecto totalmente real personalizada con nombre y apellidos. Su propia Tarjeta White. Además, acompañamos la acción con un simpático emailing en el que dejamos claro que el dinero nunca podrá conseguir cosas tan auténticas como un reencuentro, inventarte la letra de un villancico o cantar a grito limpio “Mi gran noche”. Por suerte la tarjeta White, sí. ¿Existe mejor forma de desear a nuestros contactos una Navidad escandalosamente feliz?

Ver el marketing directo a tamaño completo

13 nov

La tercera ‘Mejor Agencia Independiente del Año’ en los Premios Control 2014

Premios POR Ángela Morón | No hay comentarios

En medio de nuestro mes de décimo aniversario, no hemos podido recibir mejor regalo: obtener un galardón en los Premios Control, certamen que convoca la revista Ctrl (control & estrategias) para reconocer  la labor creativa y empresarial de agencias, anunciantes, medios y empresas de servicios de publicidad y marketing. Entre el grupo de las agencias, El Cuartel se alzó con el Tercer Premio Mejor Agencia Independiente del Año, junto con Comunica+A y R*, primera y segunda respectivamente.

Los Premios Control se entregan desde el año 1969 y son por tanto los más veteranos del sector. Se otorgan anualmente y son el resultado de la votación de los lectores mes a mes, a través de la Clasificación de Lectores Control publicada regularmente en cada nuevo número de la prestigiosa revista del sector publicitario. Entre los premiados de la edición 2014 están grandes campañas como las de ‘Hazte extranjero’ de Campofrío y los ‘Benditos bares’ de Coca-cola; el spot de Iberia ‘Perseguir el sol’ o ‘El Palo” de Limón&Nada; y la agencia de medios Havas Media.

Ser premiada entre las cerca de 7.000 agencias que hay en España es un orgullo que llega en un momento muy dulce, justo cuando cumplimos 10 años. Es el mejor regalo que podíamos obtener. Gracias a los lectores de Ctrl, a la revista y a todos nuestros aliados. Os dejamos con las fotos del feliz momento en que Angelo Bacil y Pilar Ruiz Rosas recogen el premio.

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11 oct

Una noche 10 para El Cuartel

El Cuartel POR Ángela Morón | No hay comentarios

El Cuartel llega a su año 10 con la alegría de la reciente notificación de la revista Control de ser considerada una de las tres mejores agencias independientes de España, una satisfacción más para compartir en la fiesta de celebración del décimo aniversario.

La pasada noche del jueves 9 de octubre celebramos nuestra Fiesta de Décimo Aniversario frente al mar, en un entorno de excepción: un antiguo balneario con más de 100 años de historia. Más de 160 personas entre clientes, colaboradores, empleados, periodistas y amigos de la agencia, se daban cita en una fiesta en la que no faltaron cava y ostras, música en directo y hasta una Oficina de Reclutamiento para dar la bienvenida a los invitados.

agencia creativa publicidad el cuartel

 

 

Una celebración con la creatividad por bandera

Los asistentes, que previamente habían recibido una original invitación para disfrutar de un cóctel, no podían esperarse un recibimiento tan pintoresco: en la entrada del Balneario, dos Oficiales de Reclutamiento les tomaban medidas y comprobaban sus credenciales, al tiempo que entregaban a cada invitado un carnet oficial de recluta cargado de balas canjeables por copas.

En este enclave único, los asistentes pudieron brindar por los primeros 10 años de El Cuartel y degustar ostras además de otras delicatessen en una cena amenizada con música, durante la que se pudo ver a personalidades del sector de la comunicación, la publicidad y representantes de destacables empresas andaluzas y nacionales disfrutando animadamente de la puesta de sol. Una vez entrada la noche, la fiesta contó con el colofón de un concierto en directo: la banda Electroduendes fue la encargada de hacer cantar y bailar a los asistentes con versiones de grandes éxitos de los últimos años. Una noche para recordar durante 10 años más.

mejor agencia de publicidad

 

 

Mucho que celebrar
Como bien explicó Pilar Ruiz Rosas, directora y fundadora de El Cuartel, durante el acto conmemorativo, “mantener y hacer crecer a una agencia independiente en España y en plena crisis no ha sido tarea fácil, por ello celebramos los 10 años como el acontecimiento lo merece”. “No sabemos que ocurrirá en el futuro,” agregó, “pero lo que está claro es que nos gusta lo que hacemos, que queremos seguir trabajando con vosotros, que todos los que estamos aquí hemos contribuido, cada uno en su medida, a hacer de El Cuartel lo que es hoy, y queremos seguir evolucionando con él”.

A la alegría reinante se unía la satisfacción de haber obtenido el 3º Premio en la categoría de Agencia Independiente en los Premios Control 2014, que la agencia recibirá en próxima ceremonia prevista para el mes noviembre.

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