www.somoslabase.com
www.elcuartel.es

Haz el blog y no la guerra

26 sep

La importancia de contar con un buen stand

Diseño POR El Cuartel | No hay comentarios

A una feria o congreso, a un evento deportivo, cultural o político, a en un acto de cualquier índole, siempre hay que ir “bien vestido”. No estamos hablando de la presentación personal de cada uno, sino de la imagen de marca. Del aspecto del stand por el que van a pasar, como mínimo, cientos de personas.

Los últimos ejemplos que hemos elaborado desde El Cuartel han sido para marcas muy potentes en eventos muy importantes. Por un lado, vamos a presentaros el caso de Oculus, una marca líder en oftalmología, que ha participado en el 92 Congreso de la Sociedad Española de Oftalmología.

Para ellos diseñamos un stand modular de 54 metros cuadrados para la marca, que estaba posicionada en un lugar privilegiado en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. Por él pasaron más de 2.300 personas, muchas de las cuales acudieron a los seminarios al uso que realizaba Oculus. oculus stand

Es muy importante la imagen del stand en una feria. Tiene que transmitir frescura e innovación e invitar a estar un tiempo ante él. Algo que todos los profesionales del sector que acudieron a la feria hacían al pasar por allí. Con un buen stand, los potenciales clientes o curiosos de las nuevas tecnologías en cuanto a innovación, dedicarán su tiempo a probar las nuevas herramientas que se presentan. 

oculus-stand

 

La más alta tecnología de Oculus tuvo, en el 92 Congreso de Oftalmología nacional, el mejor de los escenarios: un atractivo y práctico stand.

Por otro lado, hemos estado también presentes en la Senior Master Cup, en el Club de Tenis Puente Romano de Marbella, con Ecovidrio. Allí hemos diseñado los elementos que conformaban el stand (photocall, mostradores, etc.) al mismo tiempo que coordinábamos la acción comercial con azafatas para concienciar sobre la importancia del reciclaje del vidrio.

ecovidrio-stand

 

La acción de la campaña “#Recicla por pelotas” se desarrolló los días 22, 23 y 24 de septiembre. “Recicla por pelotas” es el concepto de campaña de Ecovidrio para sus acciones relacionadas con competiciones de raqueta, iniciándose en el Mutua Madrid Open de 2015.

Ecovidrio dispuso de un stand donde, a través de la venta de miniglús personalizados con este concepto de campaña, se animaba al reciclado en el domicilio; además, se repartió material de merchandising personalizado.

ecovidrio2-blog

 

Igualmente se invitaba al reciclado en el propio lugar de realización de la acción, en el que había dos iglús de reciclado junto al stand, con forma de pelota de tenis gigante.

El público que visitaba el stand era a su vez informado de los keypoints sobre reciclaje, fundamentalmente de los siguientes tips:

a. El vidrio es el único material reciclable al 100%. Por ejemplo, si se recicla una botella, podemos conseguir otra botella igual tras el proceso de reciclado.
b. Reciclando una botella de vidrio conseguimos la energía necesaria para mantener encendida 1 bombilla de bajo consumo todo un día.
c. Con un kilo de vidrio reciclado se ahorraría la energía suficiente para poner una lavadora 3 veces, para cargar un Smartphone durante todo un año o incluso evitar la emisión de un kilo de CO2 a la atmósfera.

ecovidrio

El stando disponía también de dos dispositivos o tablets, para que los asistente pudieran visitar la web www.miniglu.es, por si querían adquirir otros modelos de miniglú.

15 sep

Decathlon y Sprinter: ¿por qué sus spots son “casi” iguales?

La vuelta al cole ha provocado que dos marcas deportivas como Decathlon y Sprinter lancen en la misma semana dos spots con parecidos más que razonables: mismas localizaciones y mismo insight: los padres-hinchas enfurecidos.

En el caso de Sprinter la diferencia fundamental radica en que la historia está contada a través de una canción. Unos niños se dirigen, bajo una melodía muy pegadiza, a sus padres para decirles que, por favor, se diviertan de una forma sana, sin enfados y sin escenas que los avergüenzan en los acontecimientos deportivos.

La relación padre-hijo en Decathlon se narra con una voz en off. Se refieren a los padres y madres como los que “están”, para terminar con su peculiar también pegadizo tan tan taratantantan.

Los principales deportes que aparecen en ambos spots coinciden: primero fútbol y después ballet. La madre como acompañante de todos los que juegan a fútbol y los padres que acompañan a sus hijas a ballet. La principal diferencia radica en el mensaje final de ambos anuncios (Sprinter aboga por una vuelta al cole “pacífica” y Decathon hace un repaso por los tipos de padres que acompañan a los hijos), pero el enfoque es el mismo y el estilo bastante similar.

¿Casualidad?

spots

14 sep

El Cuartel participa en la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED

El próximo día 28 de septiembre tendrá lugar la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED, la primera red de agencias regionales de España, de la que forma parte la Agencia Creativa El Cuartel.

La directora general y fundadora de El Cuartel, Pilar Ruiz-Rosas, formará parte de la mesa redonda en la que se debatirán las particularidades de cada región y cómo debe adaptarse la comunicación también al ámbito local, sin tener por ello que perder de vista la proyección internacional que pueda tener cada marca.

linkedin

La jornada comenzará con una conferencia de Juan de los Ángeles, fundador de C4E, consultora especializada en servicios de desarrollo para empresas de publicidad, en la que se desarrollarán los “10 porqués de la publicidad local”. Después, se expondrán tres casos de éxito de publicidad regional, presentados por sus directores de marketing: Amstel, Ecovidrio y Correos.

Tras ello, Rafael Martínez Vega, director general de cmvocento, abrirá la mesa que versará sobre el poder prescriptor en medios regionales. El Cuartel participará de forma activa en la mesa redonda posterior en la que, bajo el título “un catalán, un gallego, un andaluz y un murciano… hablando de Miopía Periférica”, se debatirán diversas cuestiones como la forma de entender el humor en cada región, las palabras que suenan diferentes según qué zona, los productos con más atractivo en cada localidad, las fiestas, fechas y tradiciones que hay que tener en cuenta a la hora de comunicar, diferentes formas de negociar, las celebrities locales, etc.

En el encuentro se tratarán también temas como las herramientas de observatorio de marca que permiten segmentar mercados y analizar resultados, y se establecerán diversas conclusiones de cara a enriquecer el conocimiento sobre el poder de la comunicación y la publicidad regional. Al finalizar, alrededor de la 13, se ofrecerá un vino y Networking.

La I Jornada de Marketing Regional “Miopía Periférica: Cómo hacer grandes a las marcas en su territorio” comenzará a las 9.00 de la mañana, en la Biblioteca de ABC (Calle Juan Ignacio Luca de Tena de Madrid). La entrada es libre hasta completar aforo. ¡Inscríbete aquí!.

31 ago

Cómo optimizar tu engagement

El engagement es un concepto inglés que hace referencia, en castellano, al nivel de compromiso que un usuario / cliente tiene con su marca. En social media es un término que no para de repetirse y que se utiliza como dato de análisis en cualquier estrategia que se preste. Es necesario tener una buena comunidad online que te siga, pero de nada sirve un número si no va acompañado de calidad; ahí entra el engagement.

engagement

Conseguir que se genere engagement supone que la relación que una marca mantiene con su cliente vaya más allá de una simple transacción entre producto o servicio y la compra del mismo. Es conseguir crear un vínculo que sea difícil de romper. Es hacer al usuario implicarse, interactuar, que aumente su entusiasmo ante las novedades presentadas, que se convierta en alguien fiel a la marca: conseguir afianzar un sentido de pertenencia a la marca.

Para conseguir generar engagement no basta con lanzar mensajes unidireccionales. La conversación es la clave y para ello hay que estar muy activos, atentos y generar un contenido de calidad; que enganche, que guste, que genere esa interacción; y ante el que los dinamizadores de la comunidad respondan de forma ágil cuando los usuarios reaccionan.

El objetivo es hacerles sentir que son parte importante de la propia marca. Que se sientan embajadores y representantes de la misma en otros ámbitos. También, otro objetivo a destacar, es que los que no quieran “representar” a la marca, al menos se conviertan en amantes de ella. En Brand Lovers.

¿Cuáles son las claves para optimizar el engagement de tu marca?

  • Existen algunos puntos básicos que te ayudarán a mejorar esa relación. A conseguir que realmente se cree el famoso engagement:
    Crear contenidos de calidad, relevantes, que le den “algo más” a tus seguidores. Que les guste, que sean interesantes y que les haga reflexionar para así invitarles a que formen parte de la conversación. Que hablen contigo.
  • Sé, como marca, pionero. Tener la iniciativa es la clave. Ser el primero en hablar de algo, en preguntar algo, en entrar al debate de algún tema candente.
  • Escucha. Todo lo que pueden decir tus seguidores es un valor añadido que te puede hacer mejorar.
  • Compartir experiencias propias. Hablar en primera persona sobre algo que te ha ocurrido como marca te puede ayudar a que tus historias calen mejor en tu público.
  • Emociona: es la clave para conseguir sorprender y no perder el poder de expectación.
22 ago

7 claves para ser un buen creativo

Se tiende a pensar que para ser creativo (sobre todo en el ámbito publicitario) la clave está fundamentalmente en tener una gran capacidad de crear. De ahí viene la propia definición de la palabra, según la Real Academia de la Lengua y ese es el entendimiento popular. No obstante, ser un buen creativo no depende solo de eso. No es solo cuestión de inventar, también hay que tener una serie de aptitudes y actitudes muy importantes que te harán llegar a ser un gran profesional de la creatividad.

infografia_claves_buen_creativo_v1

Ser inteligente

Para ser un buen creativo hay que ser inteligente. Inteligencia social, emocional y lógica. La inteligencia no es sino la capacidad que tiene nuestra mente de entender, razonar y hacerse una idea de la realidad. Es la mejor baza para crear y para transformar.

Ser observador

Hay que tener los ojos bien abiertos. Un buen creativo se fija en todo lo que le rodea, está pendiente de cada cosa que pasa a su alrededor. Mira hacia arriba, hacia abajo y a los lados. En la calle está pendiente de cada rincón. Ser un buen observador es un elemento diferenciador en cualquier creativo, ya que le ayudará a aclarar un dato o información que pueden confundir.

Ser inquieto y curioso

Un buen creativo no para. No se conforma con lo que sabe o con lo que ve. Busca más allá. Curiosea, está pendiente de las tendencias. Para ser un buen creativo hay que mantener la capacidad de sorprenderse y, para seguir asombrándose, hay que mirar todas las novedades que te rodean.

No marcarse límites

En la creatividad no debe haber límites. Muchas veces surgen ideas que parece que no se van a poder ejecutar por cuestiones técnicas, presupuestarias, de recursos humanos, etc. Un buen creativo sabe aprovechar las carencias, darles la vuelta, y superar esos límites.

No tener miedo

El miedo es el peor aliado de cualquier tipo de trabajo, pero para un creativo además es una gran losa para desarrollar sus ideas. Miedo al ridículo, miedo a no acertar, miedo a ser criticado, etc. Esa sensación de angustia provocada por peligros imaginados paralizará cualquier nueva idea que pueda surgir.

No tener prejuicios

Los creativos no deben tener prejuicios. Deben trabajar sin ideas preconcebidas sobre nada. No conviene tener opiniones previas de ningún tipo, tampoco las positivas, ya que la capacidad de sorpresa queda limitada. Pero desde luego, un buen creativo no puede enfrentarse a un nuevo reto con ideas negativas previas. El desarrollo de su trabajo quedará totalmente supeditado a ello y no se conseguirá nada.

Trabajar en equipo

Un buen creativo trabaja en equipo. Escucha lo que todos sus compañeros le dicen. Se deja asesorar y apoyar y da feedback de su trabajo. Trabajar en equipo enriquece el resultado final y un buen creativo lo sabe.

© Algunos derechos reservados - Este blog es gestionado por El Cuartel | Contacto

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies