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Haz el blog y no la guerra

22 jun

“La fotografía no es la realidad, sino la interpretación que de ella hace el fotógrafo”. Míchelo Toro, fundador de Apertura

Creatividad POR Cristina Salinas | No hay comentarios

Apertura es más que una escuela de fotografía. No solo enseñan a “hacer fotos”, también, como cuenta su director y fundador, Míchelo Toro, a leer e interpretar esos momentos inmortalizados a través de una cámara. Su resumen anual llega a través de una publicación en la que se reflejan las actividades, las exposiciones, las impresione de los alumnos, etc. Es una revista de fotografía que se distribuye en 4.000 ejemplares gratuitos y tiene un contenido visual que va acompañado de grandes reflexiones y recomendaciones. Un híbrido entre periódico y anuario que sirve como presentación a lo que pudimos ver luego en sus instalaciones.

La maquetación de esta publicación la hace el director de arte de Apertura, Nacho Gabrielli. “La gran apuesta fue que él diera un poco de imagen de quiénes somos y qué vamos transmitiendo. La web es más formal, muestra la escuela y el programa académico. Las redes sociales son más de buen rollo y la revista nos da la oportunidad de mezclarlo todo. Por ejemplo, el caso de la sala de exposiciones, que es muy importante para nosotros”. Explica Toro.

En El Cuartel, viendo el interior de la Revista Apertura

 

En Apertura se definen como escuela ecléctica. Igual que tienen cursos muy básicos tienen otros muy profesionales. Algunos muy técnicos y otros muy creativos. Igual vienen ponentes muy jóvenes y modernos que también llegan otros más clásicos. No es una visión cerrada de la fotografía, sino una muy abierta. “Tratamos de que un alumno dentro de la escuela pueda tener una visión muy amplia de la materia cuando salga de su estudio”, añade el fundador de esta escuela.

Aunque no existen rankings oficiales, se sitúan entre las 10 mejores escuelas a nivel nacional. Son 300 alumnos al año, 6 profesores invitados al año y 7 en plantilla, campamentos de verano para niños, 23 cursos al año más los que hay en verano, etc. Todo ello avalado por 20 años de experiencia. Su oferta es muy variada, entre la que destaca un curso profesional que dura un año lectivo, 300 horas de curso a la que acuden perfiles de todo tipo. En un curso profesional pueden encontrarse jóvenes que están empezando su carrera profesional, profesionales de otras materias que quieren tener conocimientos potentes de fotografía y personas jubiladas que quieren desarrollar su pasión. “Ese es el espíritu de Apertura, un lugar donde la fotografía une a gente de todo tipo. El alma de esta escuela se puede ver en las páginas centrales de la revista, donde los alumnos aparecen juntos compartiendo diversos ámbitos de la vida.”

Apertura Lab es la última apuesta que la escuela suma a su amplia cartera de proyectos. “La imagen tiene todo el poder, y esto es un programa en el que se quiere educar a espectadores. En fotografía siempre todo es mentira, de ahí la importancia de saber verla”. La educación de espectadores se plantea en todos sus cursos. Antes de saber hacer fotos tienes que saber leerlas. Además, se hacen programas específicos de lectura de imágenes y educación general de fotógrafos, géneros, etc.

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¿Hay más publicidad ahora? A la sociedad le da la sensación de que todas las imágenes han cobrado más importancia en este sector. Aunque lo cierto, según afirma Toro, es que siempre la han tenido “lo que pasa es que ahora se monitoriza todo. La publicidad ha cambiado porque antes todo tenía unas parcelas muy definidas, ahora se camufla, todo está como muy mezclado”.

La creatividad no tiene techo, tampoco en fotografía. “La fotografía es una herramienta para comunicar, y no tiene límites de creatividad. Igual que otras artes como la pintura. En cuanto dedicas un poco de tiempo a la reflexión seria te das cuenta de las grandes posibilidades que tiene la fotografía”. En este sentido se refiere Toro a los cursos terapéuticos que se impartirán en verano: fotografía para realizar terapia emocional. Eso demuestra que este arte engloba un conjunto. “En Apertura amamos la fotografía por encima de todo”, sentencia el fundador de Apertura.

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17 jun

“Aprendamos de los niños” de Mayoral, premio al mejor Branded Content Social en Publifestival

“Aprendamos de los niños” es la campaña que hicimos para Mayoral y que fue un auténtico éxito de participación y ventas. Planteamos un experimento social que demostraba que cuando nos hacemos mayores, perdemos la capacidad para hacer amigos. Y lo grabamos. Esa campaña obtuvo, en medios digitales, dos millones de visualizaciones, y en televisión se rozaron los cinco millones de impactos (4.992.120). Las ventas de Mayoral aumentaron un 20% respecto al mismo periodo del año anterior y la marca se posicionó de las primeras entre sus competidores en recuerdo espontáneo (48,6% según Clover Market Research).

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Ayer, esa campaña nos dio otra alegría. Otro premio. En el Festival Internacional de la Publicidad Social (Publifestival) se eligió a El Cuartel y a Mayoral, con “Aprendamos de los niños” como mejor Branded Content Social. Además de la satisfacción que suponen ese tipo de reconocimientos, tuvimos el placer de asistir a una gala muy dinámica, muy social y muy comprometida, y mostrar al público, una vez más, todo lo que se puede aprender de los niños.

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¿En qué consistía exactamente el experimento Mayoral? 

Se reunió en una sala a un grupo de padres desconocidos y en otra sala, a sus hijos. Después de hacerles esperar, sin explicaciones, se pueden apreciar dos reacciones bien diferentes entre unos y otros. Los niños comienzan a jugar e interactuar con sus nuevos amigos. Mientras, los adultos, aislados en sus móviles y sus pensamientos, no ven más opción posible en esa espera que la del tiempo perdido.

“Aprendamos de los niños” es el claim que cierra este vídeo y que se convierte en una continuación del histórico slogan “Mayoral hace amigos” con el que los adultos ahí reflejados han crecido. Porque era a ellos a quien iba dirigido: a padres y madres de entre 30 y 45 años, y por extensión a tíos y abuelos y un público adulto en general, que han vivido con esta marca que se fundó en 1941 y es hoy referente de la moda española en todo el mundo.

Su contenido, muy emocional, hizo reflexionar a través de televisión y medios digitales a cientos de miles de personas de Portugal, Italia, Grecia y España. La campaña estaba integrada por un spot para TV de 30 segundos y una versión extensa de 2 minutos para medios digitales, así como un concurso en redes sociales donde el concepto se trasladaba a la interacción con el propio usuario, invitándole a rescatar las fotos con sus amigos de la infancia y recordar aquellos momentos cuando era más fácil hacer amigos.

¡Aquí te dejamos el case study y el spot!

15 jun

¿Hacia dónde camina la publicidad? Tendencias y futuro del sector

Martes Matinal POR Cristina Salinas | No hay comentarios

La consultora C4E ha estado hoy en nuestras oficinas para hablarnos de todas las tendencias en publicidad, en todos los canales en los que ésta se mueve. Su director, Juan de los Ángeles, ha comenzado recordando lo presente que están ya en la comunicación actual las últimas novedades en cuanto al messaging, presentándose como creciente opción de las marcas para comunicar.

La mensajería instantánea es el nuevo medio social. Hace apenas unos meses, WhatsApp pasó de los mil millones de usuarios. El día después el fundador anunció que estaban empezando a pensar cómo le podían sacar rendimiento a la plataforma. El motivo es claro: el público joven está en la mensajería y las marcas quieren llegar a él.

Y de ahí surgen campañas como la de Chevrolet en Brasil: “si quieres saber más, llama a Paulo por WhatsApp”. Siempre hay que tener en cuenta que, en esos servicios y plataformas en auge, cobra gran fuerza la imagen. La red social que más está creciendo (y se encuentra en el momento clave para saber sacarle a eso rendimiento) es Snapchat, que ya está utilizando los propios filtros como forma de publicidad. También se ha estado hablando del camino que, poco a poco, va ganando Periscope, sobretodo tras la promoción (intencionada o no) que le ha realizado el jugador de fútbol Gerard Piqué.

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La siguiente evolución está en hablar con robots. Los robots en Internet estaban antes mal vistos, siempre se asociaban con fraude. Ahora esos mismos bots están más vinculados a los chats, a esos servicios de mensajería gracias a los que podrás hablar casi directamente con la marca.

Que los usuarios activos de los nuevos canales sociales se hayan convertido en los nuevos embajadores para las marcas lleva a que ya se haga, cada vez más, marketing de influencers. El mayor problema de los influencers “celebrities” es que suelen ser caros y que pueden llegar a ser difíciles de gestionar. Pero el mejor ejemplo de influencer más efectivo es el de las “social media mom” de Disney. Este tipo de personas son las que ahora buscan las marcas. Gente que habla de forma positiva de la marca o el producto y es activa en redes sociales. Son influyentes sin ser famosas, están a un nivel más cotidiano, son entusiastas de la marca y conocen el sector. Tienen más credibilidad y son más auténticas. De ahí que el 59% de las marcas prevén aumentar su inversión en influencer marketing.

El poder de la tecnología

Los drones también están en un momento de crecimiento. Se trata, explica Juan de los Ángeles, de cómo están cambiando la forma de comunicar. Las marcas están encontrando otro modo de conseguir contenido audiovisual.

Solo un 1,8% de las ventas online vienen a través de las redes sociales ¿Por qué?. Hay un debate en torno a los botones de venta en redes sociales. Por un lado, hay quien piensa que aún “no se ha contado bien” y por otro quien opina que las redes sociales no son el canal para hacer esa venta directa. No está claro hacia dónde van a evolucionar.

Otro tema importante a tener en cuenta de cara a las previsiones del futuro es el de los “digital nomad”. Un nuevo tipo de trabajador que en Estados Unidos ya supone un 30% de la población. Son personas con gustos distintos, una forma diferente de relacionarse, hacen un uso extendido de la tecnología, etc.

Entre las tendencias, que ya son un presente más que tangible, se encuentran los e-sports o como los deportes electrónicos se hacen reales. Es el juego transformado en espectáculo de masas. El ejemplo está en Microsoft cuando relanza las Halo Championship Series con el Halo 5 y ofrece premios valorados en un millón de dólares. Otro ejemplo: la final del League of Legends fue al 31 de octubre de 2015 en Berlín. 40.000 personas en directo y 24 millones online.

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El mundo de los contenidos está revolucionado

Los contenidos están cambiando. Las marcas le dan valor, y sus estrategias giran en torno a ellos. En Marriot, por ejemplo, utilizan cortometrajes. Historias sencillas que cuentan algo de forma creativa. En su segundo corto que hicieron dos botones recorrieron todas las instalaciones del hotel mientras buscaban un USB que se había perdido. Una producción audiovisual que le dio a la marca mucha notoriedad.

Otro ejemplo claro del marketing de contenidos es Loreal. La empresa de belleza utiliza esta estrategia desde hace casi un siglo, cuando sacaron la primera revista de belleza. Loreal va un paso más allá, genera audiencia desvinculándola de su marca. En la publicación FAB no aparece ni el logo ni la marca en ningún momento. Incentivas el consumo, promocionas tendencias, descubres novedades y, al mismo tiempo, es el medio autorizado del sector, con más credibilidad, para vender. Pero la marca vende por otro lado.

Deluxe, con Amazing Space, venden un servicio de asesoramiento de decoración de interior. No venden pinturas, venden habitaciones pintadas. No es ninguna revolución, pero sí está apoyado por las nuevas tecnologías y se mueve por otros canales, y así están llegando más lejos y consiguiendo una audiencia más activa, que se comunica.

Con los contenidos surgen nuevas oportunidades para las marcas y en este nuevo panorama, los medios tradicionales se han convertido en amplificadores del contenido digital que funciona.

 

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7 jun

¿Por qué es importante que las contraseñas de tus redes sociales sean seguras?

Nos centramos mucho en establecer una seguridad en nuestro mundo digital que sea más imponente que el Muro de Juego de Tronos, en que nuestras claves de acceso al móvil, al banco o las aplicaciones de compra, sean tan enrevesadas que ni nosotros mismos pudiéramos hackearlas. Pero, sin embargo, para nuestras redes sociales terminamos tirando de nuestra ciudad, fecha de nacimiento o nombre de nuestra mascota. ¿Por qué no le damos la misma importancia?

Tendemos a pensar que no se nos puede hacer nada hackeando nuestros perfiles. Es un error porque contar con un altavoz que hable en nuestro nombre también nos puede meter en más de un problema. Y qué decir de los perfiles corporativos de instituciones, medios de comunicación o marcas comerciales. O de los perfiles de personajes reconocidos por todos como puede ser Marck Zuckerberg.

El creador de Facebook y dueño de Whatsapp e Instagram cometió un error de novato cuando se abrió sus cuentas de Twitter y de Pinterest. Utilizó la contraseña “dadada”. Y un grupo de hackers que se hace llamar Our Mine, buscando algún beneficio o por simple entretenimiento. En este caso el problema no va a más, porque los seguidores de las casi inactivas cuentas del CEO de Facebook se percataron rápidamente de que le habían suplantado la identidad (virtual).

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Peor se pasó cuando, en abril, otro grupo de hackers entró en el perfil de twitter de Associated Press e “informó” de que habían atacado la Casa Blanca y que Barack Obama estaba herido. El pánico se extendió muy rápido y aunque el falso ataque fue desmentido rápidamente, la Bolsa de Nueva York se resintió. También una marca comercial fue víctima del entretenimiento de otros usuarios que decidieron acceder a perfiles sociales ajenos. Se trata de Burguer King que en su cuenta de Twitter puso una foto de McDonalds e informó de que la última compañía había adquirido la marca. No se sabe a ciencia a cierta cuál era la débil contraseña, pero la mayoría de las apuestas señalan a la palabra “whopper”

Aunque claro, todo esto no es de extrañar cuando se dan a conocer determinados datos. De entre las últimas 58.000 cuentas hackeadas en Twitter, las contraseñas más usadas fueron 123456, 123456789 y 102030. Nada para lo que haya que ser experto informático. Y no será necesario recordar que cuando se entra en un perfil ajeno, no solo se puede secuestrar la cuenta y hacer lo que se quiera con ella, sino que, además, se puede acceder a muchos datos que pueden ser utilizados con fines aún más maliciosos que el de simple divertimento.

Deberíamos darles la misma importancia a esas contraseñas que a la que usamos para hacer compras online. Por ello no está mal recordar algunas claves que, aunque muy básicas, pueden evitarnos más de un lío. Por ejemplo,, alternar mayúsculas y minúsculas, utilizar símbolos y números, cambiar las contraseñas regularmente y nunca repetir la misma para diferentes cuentas. ¡Ah! ¡Y nada de usar el DNI, el nombre o la fecha de nacimiento! Y por supuesto, no utilizar “dadada”.

3 jun

Cómo optimizar tu contenido sin ser experto en SEO

Blogs POR Cristina Salinas | No hay comentarios

En la jornada de ayer, Málaga se vistió de digital. En El Cuartel pudimos asistir a diversas ponencias de expertos en todas las materias de marketing digital que compartieron sus conocimientos sobre analítica, redes sociales, SEM, SEO, estrategias, etc. Uno de ellos fue José Facchin, consultor de marketing digital, quien centró su charla en el contenido de los blogs, y como optimizarlo.

Todo el mundo tiene un blog hoy día, pero no todo el mundo consigue que la gente los lea. Para conseguir que las webs tengan visitas hay una serie de estrategias o hábitos que hay que seguir. Y Facchin no se refiere a técnicas SEO puras, sino a saber optimizar el contenido. ¿Qué habría que ir haciendo para conseguir posicionar el contenido?

La triple combinación mágica, un nombre que eligió el profesional del contenido para impactar  y que responde a la unión de una correcta estrategia de contenidos de calidad (aunque la calidad es a veces subjetiva, hay estándares a seguir), experiencia de usuario y SEO On-Page.

No hay calidad sin experiencia de usuario, cómo se comporta ese usuario en la web y cómo se lo facilitemos, es esencial. Google toma mucho en cuenta esto porque Google necesita de los usuarios para seguir desarrollándose y para ello tiene que “tenerlos contentos” y ofrecerles lo que buscan.

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El decálogo de factores fundamentales para hacer contenidos SEO, según Facchin, sería:

1.- Preocúpate por la calidad de tu contenido y no tanto por la cantidad. Obviamente si el objetivo es aumentar mucho el tráfico, hay que publicar de forma más asidua. Pero si lo que quieren cantidad sacrifican la calidad, irá mal. El propio Facchin asegura que una vez a la semana es suficiente (aunque lo cierto es que tiene un buen colchón de artículos). El experto en contenidos aconseja publicar guías y tutoriales. “La gente va a Google a adquirir conocimiento, no a ver opiniones personales”.

2.- Aumenta el tiempo de permanencia en tu blog. Es una métrica de análisis a tener muy en cuenta. Para conseguirlo, hay que escribir contenidos más largos (1.500 palabras o más). Es importante adaptar este consejo a la estrategia y al nicho de mercado “un blog de hoteles no tiene sentido que escriba algo tan largo”. También conviene utilizar contenido multimedia (vídeos, infografías, presentaciones, etc.)

También es un buen consejo facilitar el escaneo utilizando subtítulos, puntos, destacados, etc. Así la persona puede ver el contenido más fácil. Además, los subtítulos posicionan muy bien las palabras clave y mejoran la experiencia del usuario. Para todo ello, siempre hay utilizar un lenguaje sencillo.

3.- Contenido más amigable en el móvil. Estos dispositivos ya no son “el futuro”. Son el presente y la base del marketing digital. Los textos deben ser visibles fácilmente en el móvil. No sólo vale que sea una plantilla responsive, sino que tiene que estar bien adaptada. Es bueno hacer, de forma natural, párrafos de 3 o 4 renglones y las imágenes es mejor si son rectangulares y se adaptan fácilmente en el blog.

4.- Evitar el contenido duplicado. Tener contenido duplicado supone que la calidad del blog baja de cara a Google. Además, el 70% de la página debería ser contenido original. Hay que evitar citar contenido con las mismas palabras, incluso de nuestros propios post antiguos.

También hay veces que el contenido duplicado se da en la misma página web. Las nubes de etiquetas son contraproducentes y las categorías deben estar muy definidas. Cuando el autor siempre es el mismo, es conveniente no indexarlo.

5.- Elegir de forma inteligente las palabras clave. La semántica es muy importante, y va a seguir siéndolo. Las palabras claves hay que añadirlas de forma estratégica y algo bueno para ello es utilizar herramientas para ello. .- Diseñar url con palabras claves y con sentido. Las url deben tener sentido, no solo tener la palabra clave. Que estén distribuidas de la forma más natural posible.

6.- No tener miedo a enlazar. Se trata de llevar tráfico de forma estratégica a otros artículos. “es una especia de entramado de araña que te da autoridad”.

7.- El CTR. Hay que optimizar de la mejor forma los snippets (los títulos no deben de tener más de 58 caracteres, que la URL no sobrepase los 115 caracteres y la metadescripción una media de 140).

8.- Diseñar títulos potentes. El 50% de los artículos, si tienen mal título, no se posicionan. Un buen post, con un mal título, multiplica por 10 los problemas en posicionamiento.

9.- Facilitar la viralidad social. Las redes sociales ayudan a posicionar. Que vaya tráfico, que se conozca tu web, etc. Pero es importante que todo esto ocurra de forma natural.

10.- No hay nada mejor que la paciencia y la constancia. Una frase para cerrar este decálogo que nos recuerda que cualquier resultado requiere su tiempo y que, en contra de como empezaba esta ponencia, no existen fórmulas mágicas.

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