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Haz el blog y no la guerra

2 jul

70 millones de europeos saben que la Costa del Sol es ‘Siempre Cálida’

Ahora que ha llegado el verano, queremos contaros una de las campañas más ambiciosas que hemos hecho en invierno con este vídeo. http://j.mp/reelsiemprecalida

Empecemos por el principio, ¿cómo se articuló “Siempre cálida”? En octubre de 2013 El Cuartel fue la agencia seleccionada para desarrollar la campaña de publicidad de invierno de La Costa del Sol en Europa. Una campaña con difusión en nada menos que trece países, Reino Unido, Italia, Irlanda, Francia, Alemania, Holanda, Suiza, Rusia, Dinamarca, Suecia, Finlandia, Noruega y España con el objetivo de posicionar este destino como opción principal para disfrutar de un clima cálido en invierno.
Con el nombre “Siempre cálida” queríamos transmitir, además de la temperatura agradable de la Costa del Sol, con 320 días de sol al año, el carácter de la gente y las sensaciones propias del lugar.

Bajo una cuidada dirección de arte, huyendo de estéticas recargadas y montajes frenéticos, apostamos por la sencillez y la elegancia para generar emociones inmediatas en diferentes piezas audiovisuales que destacaban la multitud de posibilidades que alberga el destino para satisfacer todas las motivaciones del turista. Las hicimos en cinco idiomas, donde los nombres de los meses de temporada baja (de octubre a marzo), se insertaban en las propias escenas de la Costa del Sol, creando una relación espacio-tiempo cargada de personalidad, dando protagonismo sobre todo a la sensación de calidez vivida, a la experiencia, frente al paisaje.

Ver Spot “Siempre Cálida” en EspañolInglésFrancésAlemánRuso

 

LAS CIFRAS DE LA MAYOR CAMPAÑA DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL DE LA HISTORIA

La campaña comenzó en noviembre y finalizó en abril, consiguiendo 1.500.000 visualizaciones en YouTube y cerca de 40 Millones de impresiones en soportes online en los trece países europeos, con una audiencia total estimada de 70 millones de personas.

Además, en El Cuartel desarrollamos diferentes creatividades para vallas, mupis, banners y anuncios en prensa en los medios más importantes de cada país: The Guardian, Le Monde, Die Zeit, The Telegraph, Le Figaro, Kommersant, The Iris Times, Aftenposten, Frankfurter Allgemeine Zeitung, El País, El Mundo, El Confidencial, Vocento y la revista American Express.

A nivel nacional, las cifras tampoco son desdeñables, con 2.617.000 impresiones digitales y más de 2.500 visitas directas a su web en español visitacostadelsol.com en el apartado online, más los más de 13.600.000 impactos en vallas retroiluminadas en Madrid y la pantalla de la estación de Atocha, y 1.300.000 espectadores en Canal Sur, en los soportes off line.

En definitiva, la mayor campaña de Patronato de Turismo de la Costa del Sol hasta la fecha, con una inversión de 550.000 euros que sin duda estimuló la demanda y el posicionamiento de La Costa del Sol como destino turístico óptimo para visitar en invierno, pues como nos confirma la Diputación de Málaga, el periodo de la campaña registró los mejores datos hoteleros del último lustro: 1.021.011 viajeros (+8,8 por ciento respecto al mismo periodo de los años anteriores) y 3,6 millones de pernoctaciones (+12 por ciento).

26 jun

España en el Mundial, qué ha fallado y por qué según el método Kaizen de mejora continua de empresas

Estudios POR El Cuartel | No hay comentarios

Fracaso Selección

¿No os parece sorprendente que el actual equipo campeón sea el primero en caer eliminado en el mundial? Nuestro consultor asociado Julio Nieto ha analizado las causas de la reciente eliminación de nuestra selección en Brasil 2014 y, tal y como hace con las empresas a las que ayuda, ha propuesto una serie de mejoras que seguro que a Del Bosque le encantaría escuchar. Pues lo sentimos Vicente, ¡a Julio lo hemos seleccionado nosotros!

Para ello, se basa en el sistema japonés de mejora continua Kaizen, esperamos que os guste:

Aplicación de la técnica de resolución de problemas, mediante el diagrama causa-efecto o espina de Ishikawa, para buscar las causas de la derrota de España en el mundial:

Preguntándonos “¿por qué?” obtenemos las causas primeras: forma física, cansancio psicológico, fallos en la estrategia, fallos en la táctica, exceso de responsabilidad, mala suerte. Si seguimos preguntándonos, obtenemos las causas segundas: lentitud en el juego, falta de hambre, tiki taka obsoleto, escasez de gol, peso de la estrella, maldición del 66.

Diagrama causa-efecto

DESCRIPCIÓN DE LAS CAUSAS
1. El estado físico: Es la debilidad más evidente que se ha podido ver en los hombres de Del Bosque. Terminaban los partidos provocando un desorden táctico nunca visto con síntomas claros de agotamiento. El duro calendario de España y el poco tiempo de preparación con el que han contado han penalizado gravemente nuestras opciones. — FORMA FÍSICA
2. Lentitud en el juego: Esta causa es consecuencia de la primera. Al no estar a tono, no hemos visto el desplazamiento de balón y el juego rápido al que La Roja nos tenía acostumbrados. Ha faltado más apoyo entre compañeros, todos estaban muy estáticos. — FORMA FÍSICA
3. Jugadores irreconocibles: Ningún hombre, exceptuando Iniesta, ha estado a su mejor nivel. A Casillas le hemos visto fallar más que nunca, Ramos no ha demostrado por qué es el mejor central del mundo, Xavi es una sombra del que era… De cada uno se podría decir algo. La temporada se les ha hecho demasiado larga. — CANSANCIO MENTAL
4. Escasez de gol: En dos partidos no solo hemos encajado siete goles (más del triple que en todo el Mundial de Sudáfrica), sino que solo hemos hecho uno y de penalti. 15 ocasiones en 180 minutos y un gol cada 24 intentos, cuando la media era de uno cada 8,8. — TÁCTICA
5. Acumulación de errores: Hemos concedido demasiados regalos y no aprovechamos los que nos dieron. Una defensa tremendamente descuidada fue como una autopista sin peaje para las balas de Holanda, y un pase sin sentido de Xabi Alonso, junto a un despeje poco acertado de Casillas nos condenaron frente a Chile. — ERRORES PROPIOS
6. Agotamiento del tiki-taka: Es el estilo que hemos exportado al mundo del fútbol y el que nos ha concedido todos nuestros éxitos, pero su eficacia se ha apagado, y nosotros con ella. Le ha pasado al Barça, al Bayern de Pep, al que le pintó la cara el Madrid en Champions, y ahora a la selección. — TÁCTICA
7. Falta de aclimatación. La mayoría de las selecciones apostaron por elegir sus lugares de concentración con unas temperaturas semejantes a las que se iban a encontrar en sus partidos, pero España apostó por alojarse en la fría Curitiba y quizás no logró aclimatarse a la humedad y el calor con el que han tenido que jugar. — ADAPTACIÓN AL MEDIO.
8. Falta de hambre. Como ha reconocido el propio Xabi Alonso, después de haberlo conquistado todo puede que ya no se tenga la misma ambición de querer ganar. Quizás a algunos jugadores les ha faltado esa ilusión que sí tuvieron en Sudáfrica. — CANSANCIO PSICOLÓGICO
9. Peso de la estrella: La conseguimos con todos los honores en 2010 y nunca nos la podrán quitar. Es un orgullo, pero también es una responsabilidad y no hemos sabido estar a su altura. — PESO DE LA RESPONSABILIDAD
10. Maldición del 66. Empezó siendo una simple anécdota, pero se ha cumplido todo lo que predecía paso a paso. Austria ha ganado Eurovisión, el Atleti la Liga, el Madrid la Champions, el Betis ha bajado a segunda, el Dépor ha subido a primera y España ha caído en la fase de grupos después de triunfar en la Eurocopa. Estábamos condenados al fracaso. —- MALDICIÓN

keep-calm-vamos-españa

Tras analizar las causas encontradas, podemos SACAR LAS SOLUCIONES PONIENDO LAS FRASES EN POSITIVO:
1. Llegar en mejor forma física para mejorar la velocidad y el aguante durante todo el partido.
2. El calendario de competiciones nacionales e internacionales debe estar adaptado al mundial.
3. Trabajar el factor psicológico del hambre: el famoso “ganar, ganar y ganar”, de Luis Aragonés.
4. Estudiar con detalle los errores no forzados de los jugadores
5. Poner de titulares a los jugadores más frescos, aunque tengan menos nombre que sus compañeros.
6. Estudiar y adaptar la estrategia a cada uno de los rivales. El tiki taka necesita jugadores que ensayen ese tipo de juego, de forma muy continuada en el tiempo. Si no, hay que cambiar el esquema de juego.
7. Aumentar el número de tiros a puerta, desde todas las posiciones.
8. La sede de la selección debe parecerse, en el clima y ambiente, a las sedes de los partidos.
9. Fomentar la responsabilidad y el orgullo de ser campeones del mundo.
10. Rezar a todos los santos y santas de nuestro país, para tener buena suerte.

¿Os ha gustado?
Pues esta misma técnica es la que se aplica para la resolución de problemas en las empresas que emprenden el camino de la mejora continua, y nosotros en El Cuartel somos un feliz ejemplo.

3 jun

Twitter cambia la manera de comunicar de todos, incluida la Casa Real

El día 2 de junio ya pasará a la historia por ser el día que el rey Don Juan Carlos abdicó. Para mí, además, pasará a la historia por ser el día en que la manera de comunicar de las instituciones cambió definitivamente. Eran las 10.30 cuando en El Cuartel estábamos a punto de empezar una reunión y anuncié tímidamente que el rey había abdicado. Lo dije tímida porque lo estaba leyendo sobre la marcha en mi “timeline” (cronología) de Twitter en el móvil. Ante el temor de un bulo o un “fake”, sin salirme de la aplicación, acudí a mi lista de periodistas y medios de comunicación. El rumor se podía leer en los perfiles de @elperiodico y @el_pais entre otros.

La confirmación oficial llegaba a las 10.33, al mismo tiempo que lo estaba anunciando el presidente Mariano Rajoy en directo, mientras lo retransmitían las emisoras de radio y TV y los canales digitales. Los medios daban la noticia en tiempo real en Twitter con el único retraso de lo que tardan unos dedos en teclear 140 caracteres.

Unos minutos más tarde, a las 10.39 lo anunciaba la Casa Real. TAMBIÉN POR TWITTER. No por nota de prensa, como era habitual, ni a través de un medio de comunicación o videoconferencia. Curiosamente, la cuenta de Twitter @CasaReal fue creada el pasado 21 de mayo, solo 12 días antes, lo que no parece una casualidad. Quizás fue creada expresamente para este momento, que se estaba preparando desde hacía meses, para dar esta noticia a través de un medio “moderno” y proceder al relevo simbólico de un cambio de figura monárquica, un cambio de medio, un cambio en la manera de comunicar y reinar.

Tuit Casa Real 2 de junio

Según recoge @trecebits en su blog: 38 segundos después de publicarlo, el tuit de la Casa Real ya tenía 585 retuits, y en sólo una hora, cosechaba 21.256 retuits y 3.490 favoritos.

La red social era un hervidero. Tanto que apenas una hora después cuatro términos relacionados con el tema se convertían en “trending topic” o tendencias globales. Eran los términos más mencionados en todo el mundo en ese determinado momento: #ElReyabdica, Felipe VI, #IIIRepública y Jaime Peñafiel. Términos por encima de “los Justins Biebers y Ladys Gagas” del otro lado del charco. Impresionante.

Pronto, se multiplicaron también los “memes” por esta red social y otras. Esto es: los vídeos, imágenes, frases… normalmente con un tono humorístico creados de manera anónima y que se difunden por los nuevos medios digitales como virus. Seguro que a muchos de vosotros os han llegado vía WhatsApp también. En este enlace han recopilado algunos de los más virales.

 

Y, por fin, dos horas y media después, llegaba el vídeo oficial con el discurso del Rey.

Parecía una eternidad y eran sólo unas horas después, lo que deja claro cómo la comunicación está cambiando. Cómo las redes sociales, y en particular, Twitter, se han ganado un puesto como canal informativo inmediato y serio. Cómo, a pesar de que “cualquiera” puede difundir mensajes al mundo, los medios de comunicación y los periodistas siguen teniendo un papel fundamental como transmisores de la información, como fuentes identificadas de rigor en quien confiar, frente a la facilidad del medio digital de propagar fakes o bulos. Cómo los ciudadanos ya no son meros receptores de información, participan de los mensajes, los difunden, los modifican, los convierten en trending topics y memes y los hacen propios.

Hoy, como antaño, los medios impresos lanzan ediciones especiales de lo que ya sabemos gracias a las redes sociales, lo cual tampoco es negativo o decepcionante. Porque después de la inmediatez de la noticia, de la fascinación del “tiempo real”, es tiempo para la reflexión, la retrospectiva, las fotogalerías, los testimonios, las opiniones… Aunque quizás, esos viejos medios de comunicación algún día serán llamados “medios de reflexión” o “testimonios impresos” y el panorama mediático esté más definido. Como decía, lo que sí está claro es que la comunicación está cambiando.

29 may

Bang Bang, Dispara, o cómo aprender que una buena foto no arruine tu vida

Arte POR Christian Cardenal | No hay comentarios

En el primer viaje que hice a New York (2010) tuve la ocasión de comprar la cámara fotográfica con la que disfruto aún hoy. Meses antes estuve recorriendo virtualmente varias tiendas de la ciudad para tratar de hacer la mejor compra relación-precio. Hablé con muchas personas, amigos, conocidos, recabando todos los datos posibles, buscando sus experiencias y consejos que me ayudaran a tomar una decisión. Cuando tuve clara la marca, el modelo y la lente, busqué el manual de la cámara, lo imprimí y lo analicé hasta desgastar las páginas. Por supuesto lo llevé en el viaje y volví a ojear en el avión. No dormí durante el vuelo, solo pensaba en tener la cámara en la mano, sentir su peso, descubrir las funciones, empezar a disparar para comprobar la calidad de las imágenes.

Siempre me había gustado la fotografía, pero esa casi obsesión me hizo entender que había algo más.Poco después llegó el iPhone 4 y al cabo de unos meses del lanzamiento, me hice con uno, que todavía tengo. En él almaceno 132 apps de fotografía entre las que por supuesto está Instagram.

Abrí mi perfil de Flickr y lo alimento cuidadosamente. Salgo con amigos a hacer fotos y planeamos las localizaciones; me he encontrado solo en plena noche de invierno en una isla de césped entre tres autopistas para tener la fotografía que quería hacer. Cuando viajo con mi familia o amigos planifico el tiempo que quiero dedicar a hacer fotos para interferir lo menos posible en el ritmo del día. A pesar de todo, me he separado en más de una ocasión del grupo, acabando perdido.

Levantándome un par de horas antes que el resto vi nevar en Venecia de madrugada, o encontré escenas con una luz impresionante en Amsterdam.
Siempre que tengo ocasión visito exposiciones, leo mucho de lo que encuentro en internet, sigo cuentas de Twitter, soy fan de varios clásicos (Steve McCurry, Sebastiao Salgado…), me he presentado a concursos. Especial orgullo tengo por la mención que hizo el Blog de B&H incluyendo una fotografía mía y por la selección de otra fotografía mía por parte de Quo en la elección de las 20 mejores fotografías de Flickr de 2013.

Creo que para mí es algo más que un hobby.
Puede que llegue a ser pasión, aunque no he encontrado aún la razón para jugarme la vida haciendo fotos, como hacían los integrantes del Club Bang Bang (Kevin Carter, Greg Marinovich, Ken Oosterbroek y João Silva)

Para ellos fue y es su profesión. Son reporteros y formaron ese exclusivo grupo a principios de los 90 (1990-1994), durante las violentas revueltas que tuvieron lugar en los guetos de Johannesburgo (Sudáfrica), retratando desde la primera fila el principio del fin del apartheid.
Premios Pulitzer, World Press Photo y reconocimiento internacional. Por sus venas corría la adrenalina en porcentajes adictivos que hacían del peligro su modo de vida. Donde hubiera una manifestación, una pelea, una refriega, allí estaban ellos. Con su trabajo, sus fotografías, consiguieron algo más que horrorizar o informar al mundo: aceleraron un proceso político y social.

¿El precio? Secuelas psicológicas que llevaron a uno de sus integrantes al suicidio (Kevin Carter); la muerte en un tiroteo de Ken Oosterbroek fotografiado por uno de sus compañeros (Joao Silva); amputaciones de pierna por pisar una granada en el caso de Joao Silva (en Afganistán). Y luego están también las críticas, claro. El eterno debate de “en vez de ayudar, hacen la foto”.

Vivir peligrosamente y hacerlo a través de la fotografía no debe ser algo que se aprenda, aunque por supuesto habrá parte de oficio; más bien pienso que es una vocación ciega, una pasión que parece acercarte en cada disparo a la imagen definitiva.

Si quieres entender mejor esto y te interesa conocer lo que motivaba a estas cuatro personas a hacer las fotos que hacían, mira el reportaje de TVE en el programa “Documentos TV” (“¡Dispara, Bang, Bang!”)

¿La recompensa? Es complicado imaginarla. Cada uno la tendrá a su manera. Lo que parece difícil es que exista un límite. Nunca se llega a tener la fotografía perfecta. Por eso nunca se para de disparar.

28 may

Lindä y Päblö ös deseän feliz Nävidäd desde Röthenburgö

No todos los días se gana un viaje de Navidad a Rothenburgo, y menos en Mayo. En Diciembre tuve la suerte de ganar el concurso de la agencia El Cuartel. No voy a decir que nunca haya ganado algún concurso, quizás unos nacen con el pan debajo del brazo y yo con una flor en el… el caso es que el viernes pasado llegué a Rothenburgo (Alemania), con la suerte de ir acompañado de mi novia, que es alemana, lo dicho, la flor en el… el caso es que si vas sin saber alemán y lees las cartas de los restaurantes, que algunas están en alemán, se te puede quedar cara de el Fary viendo a Falete en bikini.
Rothenburgo es un pequeño pueblo medieval rodeado de una muralla de más de un kilómetro que puedes recorrer en una hora. Desde la muralla puedes ir viendo la catedral, las casas ‘Made in cuento de Hansel y Gretel’, y si miras por las ventanucos del muro podrás ver un paisaje que ya quisiera el poeta más ñoño. (Eso iba por ti Pablo N.)
En Rothenburgo se respira tranquilidad, por ejemplo, si un niño da la nota, en un par de segundos se oye un CHSSS de los padres, allí a los niños no les hace falta decirles “niño, deja de joder con la pelota” a lo J.M. Serrat, están muy bien ‘educaos’. Si escuchas a alguien hablar alto, efectivamente es un patriota nuestro o un italiano.
No os voy a martirizar dando más envidia con fotos, ya que las podéis ver en este blog y en su página de Facebook pero sí me gustaría que echáseis un vistazo a un precioso coro que tuvimos la oportunidad de escuchar. Andábamos investigando por las calles de Rothenburgo, cuando descubrimos a un coro ensayando en un paisaje de lo más bucólico. Como dirían algunas mamás refinadas, como la mía: “O sea, una delicia de coro”. Si te sueles marear en el coche, avión, etc, tómate una Biodramina para ver el video que grabé, porque mi pulso es el de un entrañable abuelito de 80 años.

Por último, dar las gracias a todo el equipo de El Cuartel por regalarme un viaje maravilloso y a mi acompañante/novia/traductora favorita, mi Lindä.
Tschüss!*

* Olvídate de Auf Wiedersehen para decir adiós, en Alemanía tchüss es más cool.
Pablo Bellenda @mesalgadelmono

 

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