www.somoslabase.com
www.elcuartel.es

Haz el blog y no la guerra

27 feb

El Cuartel repite en el ranking de las 100 mejores agencias de publicidad de España

Creatividad, Premios POR Ángela Morón | No hay comentarios

El Cuartel la agencia número 38 del ranking de El Publicista

Este mes de febrero la revista El Publicista ha publicado su ranking anual de las 100 Mejores Agencias de Publicidad de España, de entre más de 6.000 agencias. Un ranking que elabora la prestigiosa revista del sector de la publicidad en exclusiva y que suma y da valor a todos los premios existentes en todos los ámbitos y disciplinas, en función del color del metal obtenido y de diversos baremos de más de 100 certámenes: locales/regionales, nacionales, internacionales y globales. De manera que sólo las más premiadas y en los mejores certámenes aparecen en esta lista. Encabezan el ranking de los mejores de 2014 grandes filiales de multinacionales como TBWA España, Lowe & Partners/Lola, DDB España, Mccan Spain y The Cyranos McCann. El Cuartel ha alcanzado el puesto 38 de las agencias más creativas gracias a los premios obtenidos en festivales como el Smile Festival, Agripina y los Premios Control, entre otros, y a nuestras campañas más premiadas como “Siempre Cálida” para Turismo de la Costa del Sol, “Oh my Goat” de Diario Sur, y otras tantas para TiendAnimal, SPGroup y Bodegas Excelencia.

Además, este año en El Cuartel estamos doblemente contentos porque cuatro de las siete agencias que componen INRED, la primera red de agencias independientes del país, aparecen en el ranking: Dimension (INRED Norte), Publips (INRED Levante), El Cuartel (INRED Andalucía) y Quattro idcp (INRED Noroeste).

 

ranking 100 mejores agencias de publicidad

5 feb

Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

Contenido POR Luis Ortiz | 2 Comentarios

consejos redactar body copy publicitario

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe.

Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan más datos, que el ejecutivo de cuentas pide para ya y que, seguramente, muy pocos se van a leer (yo y si has llegado hasta aquí en este post y no te has aburrido todavía, probablemente, tú). Y ese, amigo redactor, o copywriter, eres tú.

Sin entrar en aspectos teóricos, que puedes encontrar en montones de manuales, aquí van algunos consejos:

  • Empieza enlazando con el titular: si has conseguido atraer al lector con el claim, una buena manera de mantenerlo enganchado es empezar el body copy explicando un poco más lo que sugiere. Así la transición entre la poesía del titular y lo puramente comercial será más suave.
  • Organiza la información: la persona que lee el anuncio puede dejar de hacerlo en cualquier momento, asegúrate de que se lleva algo valioso. Para eso, asegúrate de que la información más importante aparezca cuanto antes.
  • Escribe con sencillez: la retórica y los recursos literarios son para los titulares. En el body copy se trata de dar la información de una forma directa y fácil de leer. Piensa que este texto ya está bastante escondido como para encima camuflar la información importante entre frases complejas.  
  • Sé breve: siempre hay excepciones, pero un body copy no tiene que ser excesivamente largo. 4 o 5 líneas deberían bastar para comunicar lo importante. Tu lector te lo agradecerá, tu director de arte también.
  • Recicla: en mi anterior post (Trucos para conseguir un (a veces) buen claim) os dije que mientras se busca el titular nunca se borra nada. Pues bien, escribir el body copy es uno de esos momentos en los que puedes sacar mucho provecho a todas esas magníficas frases que se quedaron en el tintero. Por cierto, tampoco descartes nada cuando estés probando distintas fórmulas de body copy, si luego tienes que hacer cuñas, folletos, cartas… te vendrán muy bien esos párrafos de prueba. 

Un último consejo: en publicidad, lo bueno, si breve, dos veces bueno, y si no es bueno, aburre menos. En la vida supongo que ocurre lo mismo.

2 feb

Cómo Volvo se coló en la Super Bowl sin pagar un anuncio

Social Media POR Ángela Morón | No hay comentarios

Muchos posts se dedican hoy a hablar de los anuncios de la Super Bowl, lo que más que una competición deportiva parece haberse convertido en el mayor escaparate publicitario y televisivo del mundo. Para mi una de las acciones más creativas, y, sobre todo, más efectivas es la que ha hecho Volvo. Si bien no había comprado ningún anuncio en la Super Bowl, la marca ha querido estar presente en el evento invitando a los telespectadores a tuitear con el hashtag #VolvoContest a quien le regalarían un Volvo, en el momento en el que vieran un spot de cualquier marca de coches. Una campaña ambiciosa en la que la marca intenta interceptar la publicidad de sus competidores mientras se gana al usuario con un mensaje emocional: “Durante el gran juego, vas a ver un montón de anuncios de coches, pero no verás uno de los nuestros. ¿Por qué? Debido a que, en lugar de transmitir un comercial que te muestre lo que nos importa, vamos a regalar cinco flamantes XC60 a las personas que te importan”.

Twitter Volvo Super Bowl

 

¿Cómo consiguió Volvo movilizar a la gente sin invertir en publicidad?

La marca difundió el reto en sus propios canales sociales, su web y su newsletter. En la web creada para la ocasión volvointerception.com podemos leer la mecánica del concurso:  “Tuitea el nombre de alguien que te importa con #VolvoContest cuando veas cualquier anuncio de coches durante el juego. Cuéntanos por qué es importante y podrá ganar un flamante Volvo XC60.”

¿Cuál es el truco? No se puede nominar a uno mismo para el concurso. En el espíritu de difundir la buena voluntad, cada usuario tiene que nombrar en uno o varios tuits a un amigo o miembro de la familia para regalarle el coche, incluyendo la razón para elegir al candidato. Volvo quiere saber: “¿Quién te inspira, qué te mueve, quién te importa.”

tuits volvocontest

¿El resultado? Colarse en la Super Bowl con más de 46.000 tuits en unas horasUna estrategia brillante de Volvo que se ahorra la compra de anuncios, contraprograma a otras marcas de coches y consigue presencia en la Super Bowl por el precio de cinco coches y la producción en canales propios, una cantidad irrisoria frente a los 4.5 millones de dólares de media que se ha pagado en esta edición 2015 por la retransmisión de un spot de 30 segundos.

19 ene

El Caminito del Rey estrena logotipo. Analizamos su creación

Branding POR Enrique Arjona | No hay comentarios

El Caminito del Rey, la espectacular senda construida en las paredes del Desfiladero de los Gaitanes (Málaga) por los empleados de la Sociedad Hidroeléctrica del Chorro entre 1901 y 1905, abrirá de nuevo al público en este 2015 tras su remodelación, y en El Cuartel fuimos los encargados de realizar la nueva imagen corporativa. El nuevo logotipo debía resaltar su atractivo turístico y su valor histórico, así como las posibilidades que ofrecerá tras su rehabilitación. Para ello nos inspiramos en su impactante atractivo y nos dejamos envolver por su historia.

Caminito-del-Rey-Malaga

La nueva imagen se ha confeccionado aunando los tres elementos esenciales que conforman el imaginario de El Caminito del Rey como lugar turístico, como capítulo de nuestra historia, y por supuesto, como marca. Para ello creamos una construcción gráfica basada en la forma de una corona (como referencia a la efeméride que le da nombre) partida por la mitad, para representar el desfiladero de los Gaitanes. De este modo, dotamos al logotipo de profundidad y verticalidad, y logramos una visión que simula a la que se tiene de este desfiladero desde abajo.

Logo-caminito-del-rey-agencia-elcuartel

Las dos partes de la corona están unidas formando una pasarela colgante, sin duda el tramo más característico de todo el camino. Es donde una persona puede sentir la inmensidad del desfiladero, la impresionante caída libre a sus pies, y la belleza de una naturaleza que deja sin aliento. Además, es un símbolo de unión entre dos estructuras, y por qué no, entre dos mundos: el de la naturaleza más inaccesible, y el del hombre, capaz de avanzar y abrirse paso en ella.

Se trata de una identidad de marca memorable que consigue sintetizar en un símbolo, de manera inteligente, todos los elementos que conforman el imaginario de El Caminito del Rey. Es, además, un conjunto reconocible y atractivo tanto para público nacional como internacional, combinando un potente visual con una tipografía sobria y elegante que lo engrandece.

En cuanto a los colores, predominan dos colores cálidos, naranja y dorado, que nos recuerdan al color del paisaje, de la roca y la tierra a la que están representando. Además, la combinación de dichos tonos da sentido a la corona que construyen las dos estructuras. El tercer color del logotipo es el gris, que hace destacar su elemento clave, la pasarela; y otorga sobriedad y elegancia a la tipografía.

creatividad-imagen-marca-caminito-del-rey

 

Un logotipo del que, en definitiva, estamos orgullosos de poder decir que nos parece… “majestuoso”, como majestuosa está siendo la remodelación para pasar de ser uno de los caminos más peligrosos del mundo, a ser considerado por Lonely Planet una de las 10 mejores experiencias para viajeros en 2015 (The best new travel experiences of 2015).

Más info: http://www.caminitodelrey.info/es/

22 dic

Contra la soledad, regala tu tiempo

Arte POR Ángela Morón | No hay comentarios

La Fundación Harena, una ONG cuyos voluntarios asisten a personas mayores que viven en soledad proporcionándoles compañía, solicitó a El Cuartel una campaña de captación de voluntarios con motivo de las fechas navideñas. El objetivo principal de la campaña era triplicar el número de voluntarios, 200 en el 2014, además de concienciar a la población sobre las nefastas consecuencias que tiene para los mayores el hecho de vivir en soledad.

El concepto creativo de la campaña se basó en el propio testimonio de los voluntarios, que afirman que el tiempo semanal dedicado a charlar o pasear con uno de estos mayores se ve pagado con creces con la simple actitud del asistido, de ahí el claim “Te lo agradecerán como sólo ellos saben”. Dona parte de tu tiempo para estar con personas mayores que se sienten solas.

elcuartel-fundacionharena-botella

La campaña consta de 3 originales de gráfica y un vídeo. La gráfica fue adaptada a carteles para el interior de autobuses metropolitanos de Málaga. Además, al ser NRSur uno de los patrocinadores de la campaña, también se adaptó la gráfica a carteles en establecimientos Burger King y Dunkin Coffee de la Costa del Sol.

elcuartel-fundacionharena-gorra

elcuartel-fundacionharena-playstation

 

El vídeo, ideado por El Cuartel y producido por Cocoom Media, se viralizó a través de un emailing a la base de datos de Fundación Harena y de las redes sociales.

video-fundacion-arena-elcuartel-mayores

 

Más de 19.000 mayores en Málaga se encuentran en situación de soledad o carencia afectiva. Fundación Harena sólo puede atender en torno a un 1% de ellos. Por eso, con esta campaña busca incrementar las personas voluntarias que pueden acompañar a este colectivo y, de esta forma, elevar el número de personas mayores atendidas por la Fundación. Contra la soledad, regala tu tiempo.

campaña publicidad el cuartel para ONG

© Algunos derechos reservados - Este blog es gestionado por El Cuartel | Contacto