www.somoslabase.com
www.elcuartel.es

Haz el blog y no la guerra

24 jul

El Arte interviene El Cuartel

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

 

Los Interventores en El Cuartel

Este #MartesMatinal  se lo hemos dedicado al mundo del arte y para ello recibimos la visita de Los Interventores, un colectivo que ha promovido diversas iniciativas culturales en Málaga en el último año y que promete no parar de hacerlo.

Los Interventores plantean una exploración en la gestión cultural que lleva a la creación de nuevos espacios expositivos y de acción. Su particularidad reside en que siembre buscan la interdisciplinaridad y la experimentación de nuevos lenguajes, de manera que de una muestra de carteles, surge una reinterpretación plástica; de una exhibición de cuadros, una performance; y de una exposición de fotografía, un proyecto editorial.

Todo empezó con la Exposición fotográfica Más Morena, de Javier Hirschfeld. Serie que desvela la intención del artista de acercar la cotidianidad senegalesa al costumbrismo de Romero de Torres. Imágenes donde el carbón de La chiquita piconera se convierte en churrai, incienso típico senegalés; o el torero es sustituido por un campeón de lucha senegalesa, ambos símbolos del ídolo nacional de cada cultura y época.

Después de un viaje en solitario y meses de trabajo para lograr las ansiadas fotos, el fotógrafo malagueño plantea la necesidad de crear un objeto perdurable, tangible y entregable, que el visitante pueda llevarse a casa. Y ahí es donde entra en juego el artista plástico Alfonso Silva, quien crea manualmente una edición con 10 fotografías en 10×15 a máxima calidad, un prólogo del estudio de la obra y una pieza de tela africana Wax usada para la imagen Las Hermanas de Sta. Marina, incluida en la serie. El resultado es tan satisfactorio para ambos que ya no se plantean organizar una exposición (propia o de otros artistas) sin su correspondiente obra editorial.

A El Cuartel trajeron todas sus joyas para que las tocáramos y viéramos de cerca. Preciosa la edición Le Studio des Vanités, de Omar Victor Diop; y la original Historia del Arte para Pogonófobos, de Guillermo Martin Bermejo, una reinterpretación de algunos de los retratos más famosos de la historia del Arte eliminando todo el vello facial.

Pero la agenda de Los Interventores no termina en las exposiciones. Apuestan por una gestión integral del arte: desde el comisariado, la formación, la creación y la producción. Imparten seminarios especializados, como el Taller del Libro de Artista o como el que impartieron en el Museo Picasso Málaga sobre Autoretrato para jóvenes en riesgo de exclusión. Una experiencia que definen como muy enriquecedora y sorprendente, como la nuestra con esta particular “intervención”.

Javier Hirschfeld, Pilar Ruiz-Rosas y Alfonso Silva

30 jun

Consejos para navegar por Internet de forma segura

Martes Matinal POR Irene Caparrós | No hay comentarios

¿Alguna vez has leído los términos legales de Whatsapp? Javier Burgueño sí lo ha hecho, y hemos tenido la suerte de contar con sus conocimientos en la última sesión de #MartesMatinal.

Javier es un abogado especialista en derecho tecnológico, y fundador de la empresa Juristic. No son pocos los servicios que ofrecen, pero los vamos a resumir en que se encarga de resolver todas las cuestiones legales en torno a la actividad digital de las empresas. Para su visita a El Cuartel nos preparó una sesión especial donde repasó todos los interrogantes que nos surgen como usuarios mientras navegamos por Internet. Desde cómo cerciorarnos de que un sitio web es seguro antes de hacer una compra hasta cómo mantener vigilada nuestra identidad digital; en definitiva, cómo navegar por Internet de forma segura.

Y es que el mundo online nos ha invadido tan rápido que no nos ha dado tiempo a plantearnos la repercusión que tiene nuestra actividad, por lo que en las redes podemos encontrarnos a usuarios de todo tipo: los que diariamente publican un mapa con su recorrido de running matinal, o los que viven con miedo a crearse una cuenta de Twitter o hacer una compra online.

Pero de miedo nada, y es que la enseñanza principal que sacamos de esta sesión es que Internet tiene unas repercusiones muy positivas en nuestra sociedad, y solo tenemos que ser un poco prudentes para asegurar que nuestra privacidad está garantizada. Básicamente, que gestionemos nuestra identidad digital igual que la real, y el “secreto” para conseguirlo está en preguntarte si lo que estás compartiendo en las redes lo compartirías en la vida real. ¿De verdad irías a casa del ex-novio de tu prima a enseñarle la primera ecografía de tu hijo? Probablemente no, pero la está viendo en esa actualización de estado de la semana pasada que ya va por 114 likes. Y ni que hablar de lo que pensará tu hijo dentro de 15 años, cuando sea consciente de que su vida ha sido retransmitida en las redes desde antes de nacer. El mundo de El Show de Truman de 1998 es hasta ingenuo comparado con la realidad de 2015.

Exactamente lo mismo ocurre con los cientos de aplicaciones que descargamos en nuestros teléfonos móviles. Está claro que lo de leerse el acuerdo legal no lo hace casi nadie, pero al menos antes de descargarla échale un ojo a los datos a los que va a tener acceso y piensa, ¿realmente necesito esta app?

 

Cómo evitar ser la víctima de un delito tecnológico

Javier también se encargó de hacer un repaso a los últimos delitos tecnológicos que han ido surgiendo en los últimos años, y las claves para prevenirlos. Por ejemplo, para evitar ser una víctima de phishing (obtención de claves de acceso a cuentas bancarias a través de la simulación de la web oficial del banco), la clave está en fijarnos en la URL del sitio web al que estamos accediendo: Si no es la habitual de nuestro banco, o no empieza por https, mejor no fiarse.

Igualmente, se recomienda evitar las operaciones bancarias si no estamos conectados a través de una red wifi segura, por ejemplo la de nuestra casa. El wifi abierto de una cafetería está bien para buscar dónde hay un hotel cercano, o una tienda de moda, pero no para hacer una transferencia o comprar por Internet. Sobre las ecommerce, Javier nos aconsejó que utilicemos sólo portales seguros (junto a la URL aparecerá un icono con forma de candado cerrado), y elijamos una forma de pago segura como las tarjetas virtuales o PayPal.

Por último, Javier nos aconsejó revisar periódicamente nuestra huella digital, o lo que es lo mismo, “googlearnos”, para ver la información pública sobre nosotros que hay en las redes. Así podremos detectar rápidamente si hay datos que no queremos ver publicados y podemos exigir su retirada, empezando por denunciarlo a las plataformas en las que aparezcan. Así, si alguien publica en Facebook una foto sin nuestro consentimiento, podemos pedirle a la red social que la quite.

Sin ninguna duda, fue una sesión de Martes Matinal muy útil. ¡Gracias de nuevo, Javier, por compartirla con nosotros!

25 jun

Crear una marca para un criadero de mastines

Soy Directora de Arte y me encantan los perros, así que cuando se unen esos dos mundos simplemente soy feliz.

Una tarde escuché por la agencia que teníamos que hacer la identidad gráfica para un criadero de mastines. ¡¡MASTINES!! Mi perro favorito! Levanté la mano como esos niños empollones que se ven en las películas americanas, hasta que fui más pesada de la cuenta y me dieron el briefing.

Soy amante de los animales y como tal sé que muchos criaderos no tienen “buena fama”, por así decirlo, pero este era especial, el amor que su dueño tiene por sus perros llega a ser precioso, no hay perros mejor cuidados y queridos.

mastín fuente del grajero

 

El mastín español es una raza señorial con mucha historia, y este proyecto merecía que me empapara de esa historia para que la marca la mostrara:

  • • Se caracteriza por ser un perro muy equilibrado y noble.
  • • En cuanto a su físico, es una raza muy simétrica, con una constitución elegante. Perro de raza masivo y potente, con gran cabeza, buen hueso, riqueza de pieles, y movimiento fluido y armónico.
  • • Proviene de la transhumancia, recorrían grandes distancias acompañando al rebaño en zonas montañosas.

El afijo Fuente del Grajero, perteneciente a la Asociación Española del Perro Mastín Español, y ganador de varios campeonatos nacionales, pretende contribuir a criar cada día mejores mastines, tanto en morfología como en carácter.

Para construir una marca hay que tener en cuanta cada detalle, cada cosa curiosa, por eso la investigación es vital, al igual que la metodología creativa.

Centrándome en las características propias de este perro y en su origen, construí el imagotipo, utilizando un elemento simple, el triángulo, como símbolo de equilibrio y simetría y como representación icónica de la montaña.

afijo Fuente del Grajero

 

Ya que se trata de una raza con un semblante señorial, la elección de la tipografía era muy importante. Tras hacer varias pruebas opté por utilizar una fuente elegante, como si alguien la hubiera escrito con una pluma hace mucho tiempo . Así podía reflejar la antigüedad de la raza. Como contrapunto, para el claim se utiliza una tipografía serif en versalitas que le da una base más sólida al conjunto.

creación de marca

 

Cuando te enseñan a hacer branding siempre te dicen que un logotipo tiene que funcionar primero en blanco y negro, en este caso esa premisa me ayudó a darme cuenta que el color del logotipo era ese, blanco y negro, la tipografía ya decía mucho y no hacía falta meterle color. Un perro tan elegante tiene que ir con un color elegante.

branding

Y para terminar, dar las gracias a Fuente del Grajero, por elegir El Cuartel para desarrollar este trabajo tan bonito y por cuidar y querer tanto a sus animales.

19 jun

Verdades e insights de una agencia digital

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

ElCuartel_MM_twitter

“El Milenarismo no va a llegar: ya ha llegado”, así de sugerente empieza la charla de Amparo Cantalicio, Directora de Nuevo Negocio de la Agencia Innn en nuestro #martesmatinal dedicado a la comunicación digital.

En la agencia sevillana creen que Fernando Arrabal es un visionario de la publicidad y la comunicación y ¡¡el milenarismo ya ha llegado!! (enlace al mítico momento televisivo de 1989). Ahora los llaman millennials, pero los publicistas siempre los hemos llamado “públicos”. De momento no son mayoría, pero está claro que el futuro está en sus manos. La revolución tecnológica y los nuevos medios (o no tan nuevos porque internet tiene ya más de 20 años) han cambiado nuestra manera de estar en el mundo y, por supuesto, de relacionarnos con otros y no sólo al común de los mortales: también a las marcas.  En un mundo hiperconectado, con una alta economía de la atención y fuertemente mediado por los canales tecnológicos, dominar la técnica es clave para ser eficaces en el planteamiento de la estrategia y contribuir realmente a la generación de negocio para nuestros clientes.

Así que lo primero que hizo Cantalicio en su charla fue recordarnos las reglas y particularidades del medio digital. Por favor, graben a fuego estos insights, como nos gusta llamar a los publicitarios, y que viene a traducirse como “revelaciones que se derivan de la forma de actuar de los consumidores y que generan oportunidades”:

  • Internet es mayor de edad. Dejemos de pensar en los internautas como extraterrestres. El público usa Internet de forma masiva
  • Vivimos en una creciente economía de la atención. La importancia del Inbound Marketing
  • La hiperconectividad tiende a lo transmedia
  • Si el contenido es el rey, la conversación es la reina. Tanto monta, monta tanto.
  • El dominio del canal, determina el éxito del contenido
  • La inversión en medios es la mejor amiga de la difusión. La viralidad no existe.

A partir de aquí Amparo Cantalicio expuso la metodología de la agencia Innn, 100×100 digital, para afrontar los proyectos de sus clientes, donde productividad y ROI son sus elementos profesionales diferenciadores.

Para terminar nos quedamos con esta frase de los compañeros de Innn: “Ser digital no es adaptar formatos ni usar hashtags, es un way of life“.

ElCuartel_MM_0833

De izquierda a derecha: Ángela Morón (El Cuartel), Andrés del Toro (Universidad Loyola de Andalucía), Pilar Ruiz-Rosas (El Cuartel), Amparo Cantalicio (Innn), Alfonso Pérez Castellano (El Cuartel).

28 may

Toda una vida, una provincia y su gente, en 3 minutos

Homenaje a la Costa del Sol

 

Emocionar.

Este fue el único objetivo que Turismo y Planificación Costa del Sol nos marcó a la hora de realizar su nuevo video. A partir de aquí, nos dejaron total libertad para encontrar la manera de cumplirlo.

Un briefing tan abierto es el sueño de todo publicista, pero puede convertirse fácilmente en pesadilla cuando se empieza a buscar la idea sin ton ni son y no aparece ninguna. Por eso, lo primero que había que tener claro era qué NO debíamos hacer: el típico video de promoción turística lleno de imágenes bonitas. Sabíamos que así no conseguiríamos emocionar al público. En nuestro caso, la historia debía estar por encima de todo. Pero claro, estábamos compitiendo en el sector turístico y, de alguna manera, debíamos mostrar Málaga.

Nos parecía difícil encontrar una manera de unir las dos cosas hasta que, después de mucho pensar, “encontramos” a nuestro personaje: un extranjero que llegó muy joven a Málaga y que, gracias a la hospitalidad y la simpatía de su gente, se ha convertido en un malagueño más. Un claro ejemplo de storytelling.

Este personaje tenía muchas cosas que nos permitían conseguir la emoción que buscábamos en el video: tristeza por estar lejos de su hogar, alegría de ir descubriendo la tierra y su gente, de forma aquí su familia. Además, nos daba una excusa perfecta para mostrar la provincia sin que resultara artificial: había que contar cómo se había enamorado de ella y eso implicaba enseñarla.

Una vez claro el personaje había que contar su historia. Volvían a abrirse muchos caminos ante nosotros pero, teniendo en cuenta el tiempo y los recursos que teníamos, había que ingeniársela para contar toda una vida de la forma más simple posible.

Aquí entraron en juego Mario Bariego y su equipo de Media TV que nos ayudaron a encontrar soluciones sencillas para narrar la historia sin necesidad de grandes despliegues de producción: reflejar la emoción de un estadio de fútbol rodando en un salón, explicar la juventud del protagonista sin necesidad de tener un actor más joven que lo interpretara, ver la relación que tiene con su familia en el extranjero sin tener que viajar a otro país, mostrar el folclore de la ciudad sin grabar ni en feria ni en Semana Santa… Y es que, a veces, no son necesarios grandes presupuestos, basta con un poco de ingenio.

Y así fue como, gracias al trabajo conjunto entre la agencia El Cuartel, la productora Media TV y los responsables de campaña de Turismo de la Costa del Sol; conseguimos que toda una vida, una provincia y su gente entraran en 3 minutos de video. Si cumplimos el objetivo de emocionar o no, debéis decírnoslo vosotros.

 

© Algunos derechos reservados - Este blog es gestionado por El Cuartel | Contacto

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies