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Haz el blog y no la guerra

12 nov

Tres palabras que todos debemos conocer para salvar vidas

Martes Matinal POR Irene Caparrós | No hay comentarios

Las agencias de publicidad no son aptas para corazones débiles: las prisas, los ritmos de trabajo endiablados, las jornadas maratonianas pre concurso, los cambios de última hora…

Por eso nuestro último Martes Matinal, además de muy interesante, nos resultó especialmente útil para esas situaciones en las que el corazón se acelera un poquito más de la cuenta: nos enseñaron cómo debemos actuar en caso de emergencia (emergencias de verdad, no emergencias de cliente, esas las arreglamos con un café y unas cuantas horas más de trabajo).

Para ello vinieron a visitarnos dos voluntarios de Cruz Roja Málaga, Laura y Antonio, que, entre bromas y canciones de Bee Gees, nos explicaron de manera amena y divertida todo lo que debemos saber para reaccionar adecuadamente ante un accidente, y que se resume en tres palabras: Proteger, Alertar y Socorrer (lo que se conoce como Protocolo PAS).

Queremos que vosotros lo tengáis tan claro como nosotros, así que hemos hecho esta infografía que resume todo lo que aprendimos.

Descargar infografía aquí

Guía primeros auxilios

30 oct

Audiolís crea una campaña de branded content cuya pieza central es un vídeo interactivo donde los usuarios pueden elegir el final

actualízate

La formación es la llave para mantenerse al día en cualquier profesión y poder seguir en el mercado laboral. Con esta idea clave, Audiolís lanza una nueva campaña de publicidad en la que utiliza el humor para hacer llegar su mensaje: #actualízate y no te quedes atrás, es el lema de la nueva campaña integrada creada por Audiolís a través de El Cuartel para TV, prensa, radio, exterior y medios digitales.

 

Un vídeo interactivo que permite elegir el final: actualizar o desinstalar

Audiolís cumple 30 años como centro de formación líder en España, y por ello ha querido conectar directamente con su público a través de esta campaña, en la que se muestra la necesidad de estar actualizado para seguir siendo un buen profesional. Con un toque de humor y jugando con el doble sentido, el spot central de la campaña muestra a un trabajador que recibe un encargo de su jefe; de su capacidad para estar al día como profesional depende la resolución de la tarea. Y también del espectador, ya que podrá elegir el final de la historia en un vídeo interactivo en YouTube (versión escritorio):

La versión de TV del spot se emitirá en Canal Sur en diferentes franjas horarias, y todos los materiales de campaña se han adaptado a otros canales y soportes: publicidad exterior en mupis y autobuses, cuñas de radio en las principales emisoras del país, anuncios en prensa escrita y banners en cabeceras digitales.

 

Estrategia de marketing de contenidos en redes sociales

Audiolís mantiene una presencia muy activa en redes sociales, y a través de sus perfiles en Facebook, Twitter, Google+ y YouTube el usuario podrá interactuar con contenido de valor relacionado con el nuevo claim de la marca, #actualízate. Así, se ha realizado una serie de 8 viñetas humorísticas, donde aparecen distintos profesionales “desactualizados”, como esta del pirata:

actualízate_viñeta

 

En la web de Audiolís también se puede encontrar contenido descargable o imprimible, como posters de “refranes actualizados” de nuestra cultura popular actualizados a la vida moderna.

actualízate

Finalmente se ha creado un juego interactivo para descubrir la edad mental, que además sorteará un pack formativo de 4 cursos entre todos los participantes.

actualizate-juego

Acceder al juego ¿Qué edad tiene tu cerebro?: http://www.audiolis.com/juego_actualizate

Toda una campaña de branded content multicanal  que busca fomentar el engagement entre los seguidores de la marca. Toda una declaración de intenciones de una empresa de formación con 30 años que, además de actualizar a sus alumnos, busca la innovación y la actualización en sus acciones de comunicación.

20 oct

Aprendamos de los niños

haciendoamigos

Cuando un cliente líder en su sector te dice que quiere algo diferente, fuera de formato, que no hable de su marca ni de su producto y que, además, emocione y haga reflexionar a la sociedad, te ocurren dos cosas contrapuestas: por un lado te vienes arriba pensando en que es una gran oportunidad para crear, pero CREAR con mayúsculas; y por otro, para qué engañarnos, te inquieta la responsabilidad que tienes sobre la imagen que la marca debe transmitir a futuro.

Algo parecido nos pasó en El Cuartel cuando nuestro cliente Mayoral nos pidió exactamente eso: una pieza, acción o campaña de branded content que creara una vinculación con el consumidor a través de un mensaje real, emocional, revelador y divertido. ¿Alguien dijo reto? Nos pusimos a investigar y recurrimos a los que saben: psicólogos, pedagogos, autores y blogueros especializados en la infancia nos fueron ayudando a poner sobre la mesa los conceptos más ligados a esa etapa de la vida: juegos, creatividad, curiosidad, valentía y, cómo no, la amistad. Los amigos son un valor importantísimo para cualquier niño o niña de cualquier rincón del mundo.

 

Making of de #haciendoamigos

Durante el proceso creativo tuvimos muy presente claim que durante décadas ha estado unido a la marca: “Mayoral hace amigos” (o “Making friends” desde que la marca se convirtió en la gran multinacional que es hoy). Un eslogan con el que hemos crecido muchos de los que hoy somos adultos y padres de los usuarios de Mayoral. ¿Quién no recuerda el autobús amarillo del spot que lanzaba aquel claim por primera vez?

Y en base a la amistad fue surgiendo la idea de realizar un experimento social basado en comparar la facilidad que tienen los niños, y la que tienen los adultos para hacer nuevos amigos y relacionarse. La diferencia la tenemos en el vídeo que, a través de Youtube, televisión y redes sociales, ha hecho sonreír y reflexionar a miles de personas de diferentes países, pues ha recibido 2 millones de reproducciones en Facebook y Youtube durante sólo el primer mes.

En él, unos cuantos desconocidos, padres y madres por un lado, y niños y niñas por otro, coinciden con sus iguales en lo que bien podría ser una sala de espera. La diferencia de reacciones y comportamiento entre unos y otros, adultos y niños, nos deja sorprendidos aunque no nos descubra nada que no veamos en nuestro día a día: los niños nos dan cien mil vueltas en su capacidad para empatizar, divertirse y, cómo no, terminar haciendo nuevos amigos.

Aquel “Aprende de tus hijos” que nos transmitía Danone en la década de los 80 vuelve renovado y actualizado en este “Aprendamos de los niños” de la mano de Mayoral, removiéndonos y recordándonos a los que vivimos en la era de la tecnología y las redes sociales, que fuera de nuestros dispositivos y de nuestra zona de confort hay un montón de amigos por hacer, y que cualquier momento y lugar es idóneo para mirar por encima de nuestras pantallas y descubrir al que está enfrente.

9 sep

Encuentra tu propio sol

Creatividad POR Santi García | No hay comentarios

¿Qué es el sol para ti? La primera respuesta que seguramente se te venga a la cabeza es bastante obvia: es el astro rey, la estrella que gobierna a nuestra galaxia y nos ilumina cada día. Pero vuelve a plantearte la pregunta, esta vez haciendo hincapié en dos palabras: “para ti”.

Quizás tu sol simplemente sea una tarde practicando tu deporte favorito, o probar un plato tan delicioso que nunca lo puedas olvidar. Porque cada persona es diferente, cada uno de nosotros tenemos nuestros gustos, nuestras pasiones y preferencias. Nuestros soles. Todos distintos entre ellos, tan únicos como lo puede ser nuestra propia personalidad. Distintos, sí, pero existe un lugar donde cada uno puede encontrar el suyo propio: la Costa del Sol.

Este concepto es el que, desde la agencia El Cuartel, hemos empleado para la última campaña de Turismo y Planificación Costa del Sol, compuesta por más de diez originales de prensa distintos (uno por cada segmento de la amplísima oferta de este increíble destino: OCIO – INTERIOR – CULTURA – ELITE – GOLF – CRUCERO – NAUTICO – IDIOMÁTICO – EMPRESAS – HEALTH&WELLNESS).

En todos ellos podemos ver representados, en forma de sol, algunos de los muchos atractivos que esta asombrosa provincia tiene para ofrecer a sus visitantes. Hasta 8 distintos en cada gráfica, en las que según la ocasión se reflejan segmentos como el ocio y el entretenimiento veraniego, el golf, la gastronomía, el turismo de interior, la salud, el arte, la cultura…

Eso sí, todos esos “soles” particulares están siempre acompañados de otro, un noveno sol que no es otro que el que presta su nombre a nuestro destino. El que hace que Málaga cuente con un clima envidiado por todo el mundo, ese que se encarga de mantener unas temperaturas cálidas durante todo el año. Él. El de verdad. El Sol.

Un Sol que hace que unas vacaciones veraniegas se conviertan en una experiencia inolvidable, y que es capaz incluso de convertir actividades como aprender idiomas o celebrar reuniones de trabajo en experiencias de disfrute.

Por cierto, creo que nosotros no hemos respondido a la pregunta con la que empezábamos este post. ¿Sabes qué es el sol para nosotros? Cada uno de los proyectos que, como este, confían en una forma diferente de comunicar.

 

cultura en la costa del sol

 

El lugar donde cada uno encuentra su sol

 

Costa del Sol, tierra del golf

24 jul

El Arte interviene El Cuartel

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

 

Los Interventores en El Cuartel

Este #MartesMatinal  se lo hemos dedicado al mundo del arte y para ello recibimos la visita de Los Interventores, un colectivo que ha promovido diversas iniciativas culturales en Málaga en el último año y que promete no parar de hacerlo.

Los Interventores plantean una exploración en la gestión cultural que lleva a la creación de nuevos espacios expositivos y de acción. Su particularidad reside en que siembre buscan la interdisciplinaridad y la experimentación de nuevos lenguajes, de manera que de una muestra de carteles, surge una reinterpretación plástica; de una exhibición de cuadros, una performance; y de una exposición de fotografía, un proyecto editorial.

Todo empezó con la Exposición fotográfica Más Morena, de Javier Hirschfeld. Serie que desvela la intención del artista de acercar la cotidianidad senegalesa al costumbrismo de Romero de Torres. Imágenes donde el carbón de La chiquita piconera se convierte en churrai, incienso típico senegalés; o el torero es sustituido por un campeón de lucha senegalesa, ambos símbolos del ídolo nacional de cada cultura y época.

Después de un viaje en solitario y meses de trabajo para lograr las ansiadas fotos, el fotógrafo malagueño plantea la necesidad de crear un objeto perdurable, tangible y entregable, que el visitante pueda llevarse a casa. Y ahí es donde entra en juego el artista plástico Alfonso Silva, quien crea manualmente una edición con 10 fotografías en 10×15 a máxima calidad, un prólogo del estudio de la obra y una pieza de tela africana Wax usada para la imagen Las Hermanas de Sta. Marina, incluida en la serie. El resultado es tan satisfactorio para ambos que ya no se plantean organizar una exposición (propia o de otros artistas) sin su correspondiente obra editorial.

A El Cuartel trajeron todas sus joyas para que las tocáramos y viéramos de cerca. Preciosa la edición Le Studio des Vanités, de Omar Victor Diop; y la original Historia del Arte para Pogonófobos, de Guillermo Martin Bermejo, una reinterpretación de algunos de los retratos más famosos de la historia del Arte eliminando todo el vello facial.

Pero la agenda de Los Interventores no termina en las exposiciones. Apuestan por una gestión integral del arte: desde el comisariado, la formación, la creación y la producción. Imparten seminarios especializados, como el Taller del Libro de Artista o como el que impartieron en el Museo Picasso Málaga sobre Autoretrato para jóvenes en riesgo de exclusión. Una experiencia que definen como muy enriquecedora y sorprendente, como la nuestra con esta particular “intervención”.

Javier Hirschfeld, Pilar Ruiz-Rosas y Alfonso Silva

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