www.somoslabase.com
www.elcuartel.es

Haz el blog y no la guerra

13 feb

Social streaming y su aplicación al marketing

Marketing POR El Cuartel | No hay comentarios

El poder de la instantaneidad es cada vez más potente. Las marcas lo saben y, por eso, Snapchat e Instagram ya se han adaptado a sus necesidades y dejan a sus usuarios (y a las marcas) publicar cosas con fecha de caducidad. Y de ahí, de lo efímero y el momento, salieron los directos. Esa facilidad que están ofreciendo las redes sociales en poder comunicar en vivo lo que está ocurriendo, también se ha dirigido a una nueva forma de hacer marketing a través de las redes: el social streaming.

El streaming ya hace tiempo que entró en el mundo de la comunicación y el marketing. Como atención al público (por medio de chats online) y con transmisión de eventos en vivo a través de una página de Internet. Conectar de cerca con el público, sin estar cerca, supuso un reto que rápidamente muchas marcas supieron aceptar y ganar.

Esas posibilidades se multiplicaron cuando desde las redes sociales se dieron cuenta del valor que ofrecía el streaming en sus soportes. Empezando por Twitter, que lanzó Periscope convirtiendo a los usuarios en periodistas improvisados y dándoles a las marcas la posibilidad de transmitir eventos en vivo sin necesidad de otros soportes.

social streaming

Al poco tiempo, Facebook lanzó Facebook Live, aunque se diferencia de la utilidad de Periscope en que en Facebook los vídeos se guardan después de manera ininterrumpida. YouTube, Tumblr, Snapchat, Instagram… han llegado después con el mismo formato, y las marcas lo han aplaudido.

Sin ir más lejos, la pasada semana fue YouTube quien se lanzó al directo, presentando Mobile Live Streaming que permite a más de 10.000 suscriptores emitir en directo a través de su Smartphone. Algo que, asegura, será extensible próximamente a todos los usuarios.

Entre las ventajas que se presentan para las marcas se encuentra el obvio hecho de la reducción de tiempo a la hora de traducir un mensaje, sobre todo cuando se trata de un mensaje largo.

Además, con el social streaming:

  • Aumenta el engagement con la comunidad
  • Aumenta la conversación entre la propia comunidad

Por otro lado, el social streaming hace que los mensajes de las marcas tengan un canal más para comunicarse. Teniendo en cuenta que hay un exceso de información en toda la red, el hecho de que vayan surgiendo nuevos canales es un valor a tener en cuenta.

9 feb

El Cuartel, entre las 20 mejores del año según el ranking de El Publicista

Blogs POR El Cuartel | No hay comentarios

Todos los años, la agencia especializada en publicidad El Publicista, elabora un ranking de los mejores en el sector. De entre más de 15.000 agencias que hay en España, se seleccionan 100, según criterios basados en un completo análisis del resultado obtenido por los actores del mercado publicitario (agencias estratégicas y creativas, agencias de medios, consultoras de comunicación y relaciones públicas, agencias de publicidad digital, agencias de eventos, estudios de diseño y branding, productoras publicitarias, fotógrafos profesionales y empresas de comunicación visual, principalmente) en los festivales y certámenes publicitarios de referencia para la industria, tanto a nivel local como regional o global.

La posición de cada actor en el ranking se determina por la puntuación final, alcanzada en base al número de trofeos y tipo de reconocimiento obtenido en dichos eventos. El Cuartel se encuentra en el puesto número 19, muy cerca de Sra. Rushmore y por encima de SCPF.

ranking el publicista

Para la elaboración del ranking solo se han contemplado los premios finales otorgados a trabajos y campañas (no se ha contado con los finalistas). Los premios especiales (accésit, meritorios, premios de patrocinadores, etc.) se miden como bronces. Los premios a la agencia del año o la mejor en una disciplina concreta se posicionan como oros.

 

24 ene

Formatos rising stars: oportunidades creativas que no puedes desaprovechar

Diseño POR El Cuartel | No hay comentarios

Una campaña de publicidad gráfica tiene mucho más potencial si se cuenta con una buena creatividad. Cuando hablamos de publicidad online, y gracias a los últimos formatos disponibles, el diseño y la idea pueden ser hasta donde se quiera. Entre esas posibilidades, se encuentran los formatos rising stars, tipos de display que persiguen mejorar los resultados.

La característica similar y común de estos formatos es la interacción con el usuario y mejorar la experiencia del usuario. Además de la integración con la página principal: los anuncios están adaptados a la estética y al diseño de la web en el que están.

Conviene conocer los diferentes formatos para ajustarse a las necesidades de las marcas. Podemos encontrar:

Billboard

Es de grandes dimensiones (950 x 250) y ofrece una gran visibilidad, por lo que se consigue una gran exposición de la marca. Permite al usuario que vea el contenido de la web y que navegue, sin salir de su página. Tiene un botón de cierre que hace desaparecer el anuncio. Un caso de éxito de este formato fue el estreno de la película de Universal “Un golpe de altura”, recogiendo un 99,25% de acciones positivas.

billboard

Filmstrip

El tamaño es de 300 x 3000 y se encuentra dividido en cinco segmentos de 300 x 600 píxeles que se van desplazando según la interacción del usuario.

Portrait

Este formato se caracteriza por contar con tres módulos interactivos ubicados en un espacio de 300 x 1050 píxeles. Esto módulos se manejan de forma independiente y pueden ser una galería de fotos, un vídeo, etc.

Pushdown

Es un formato en el que la interactividad del usuario ocurre en el mismo espacio. El tamaño inicial es de 970 x 90 pero se expande a 970 x 415. Permite que se pueda compartir el banner directamente en redes sociales. Cuando se expande, en lugar de estar por encima, la información se desplaza hacia abajo pero no tapa la información sobre la que se está navegando en ningún momento.

pushdown

Sidekick

Se puede encontrar este formato en 3 medidas: 300 x 250, 200 x 600 o 970 x 150. La particularidad está en que cuando el usuario interacciona con él, el contenido se mueve hacia la izquierda y se despliega un formato interactivo de 970 x 550.

Slider

Es un formato inferior que tiene un tamaño de 970 x 90 y que al interactuar con él se desplaza hacia la izquierda y se expande hasta 970 x 550. Un botón permite que vuelva a su tamaño original para seguir la navegación.

12 ene

El Cuartel en el TOP 3 de las agencias de marketing según el ranking de Alianzo

Ranking Agencias Marketing de España Alianzo

Empezamos 2017 con una buena noticia: El Cuartel, 3ª mejor agencia en España en el uso de medios sociales, según el ranking de Alianzo, una plataforma de analítica que lleva desde el año 2005 creando ranking sociales.

http://www.alianzo.com/widget/ranking-agencias-de-publicidad/big

El ranking de Alianzo se actualiza constantemente, teniendo en cuenta diversos factores como el número de seguidores en los distintos medios sociales más importantes y las interacciones y alcance de las publicaciones.

El índice de Alianzo otorga a cada empresa o persona un valor, resultado de un cálculo establecido por su algoritmo que tiene en cuenta los distintos factores recogidos.

El Cuartel está presente en siete de los ochos medios sociales analizados por Alianzo, entre ellas las redes sociales mayoritarias: Facebook, donde ya ha conseguido más de 5.ooo fans, Twitter, con 9.500 seguidores, LinkedIn, YouTube, Google Plus y Pinterest; además de este blog “Haz el blog y no la guerra” especializado en comunicación y publicidad.

Alianzo Rank tiene una versión gratuita donde cada usuario puede ver su posición en el ranking de su categoría (marcas, personas, medios, sitios y eventos) y conocer la puntuación concreta que alcanza  en función de cómo lo esté haciendo en los medios sociales y aplicaciones móviles.

http://www.alianzo.com/es/alianzorank

 

10 ene

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas.

Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones en YouTube. Cifra que ha superado a los realizados por la propia marca y publicados en su canal (exceptuando aquellos en los que salen deportistas famosos).

Hace poco, en esta pasada navidad, nos pasó algo parecido con el trucho llevado a cabo para Jhon Lewis. Aunque el vídeo fue subido en junio, se viralizó a principios de diciembre, cuando los consumidores estaban esperando los emotivos anuncios con los que cada año por esas fechas sorprende la marca. En este caso, el vídeo fue realizado por un joven inglés de apenas 18 años, Nick Jablonka.

El caso de Doritos es peculiar. Todos los años la marca hace un concurso para que se presenten anuncios. El ganador se podrá ver en la SuperBowl. Este falso anuncio no ganó, pero se convirtió en todo un fenómeno viral.

¿Y si Mary Poppins fuera una película de miedo? Esto es lo que se planteó en este falso tráiler, que realmente muestra a una niñera terrorífica.

También hay falsos anuncios relacionados con la GoPro que más que una intención comercial o de impactar, la tienen de hacer reír. ¿Por qué siempre gustan tanto las caídas?

De la misma escuela que el creador del falso anuncio de Adidas son los que llevaron a cabo la pieza “Dear Brother” para Jhony Walker. Muchos lo tomaron por anuncio real de la marca.

Y también está, como no, el falso anuncio (y muy polémico también) realizado para Mercedes en el que se acababa con Hitler antes de que se convirtiera en peligro.

© Algunos derechos reservados - Este blog es gestionado por El Cuartel | Contacto

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies