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Haz el blog y no la guerra

12 ene

El Cuartel en el TOP 3 de las agencias de marketing según el ranking de Alianzo

Ranking Agencias Marketing de España Alianzo

Empezamos 2017 con una buena noticia: El Cuartel, 3ª mejor agencia en España en el uso de medios sociales, según el ranking de Alianzo, una plataforma de analítica que lleva desde el año 2005 creando ranking sociales.

http://www.alianzo.com/widget/ranking-agencias-de-publicidad/big

El ranking de Alianzo se actualiza constantemente, teniendo en cuenta diversos factores como el número de seguidores en los distintos medios sociales más importantes y las interacciones y alcance de las publicaciones.

El índice de Alianzo otorga a cada empresa o persona un valor, resultado de un cálculo establecido por su algoritmo que tiene en cuenta los distintos factores recogidos.

El Cuartel está presente en siete de los ochos medios sociales analizados por Alianzo, entre ellas las redes sociales mayoritarias: Facebook, donde ya ha conseguido más de 5.ooo fans, Twitter, con 9.500 seguidores, LinkedIn, YouTube, Google Plus y Pinterest; además de este blog “Haz el blog y no la guerra” especializado en comunicación y publicidad.

Alianzo Rank tiene una versión gratuita donde cada usuario puede ver su posición en el ranking de su categoría (marcas, personas, medios, sitios y eventos) y conocer la puntuación concreta que alcanza  en función de cómo lo esté haciendo en los medios sociales y aplicaciones móviles.

http://www.alianzo.com/es/alianzorank

 

10 ene

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas.

Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones en YouTube. Cifra que ha superado a los realizados por la propia marca y publicados en su canal (exceptuando aquellos en los que salen deportistas famosos).

Hace poco, en esta pasada navidad, nos pasó algo parecido con el trucho llevado a cabo para Jhon Lewis. Aunque el vídeo fue subido en junio, se viralizó a principios de diciembre, cuando los consumidores estaban esperando los emotivos anuncios con los que cada año por esas fechas sorprende la marca. En este caso, el vídeo fue realizado por un joven inglés de apenas 18 años, Nick Jablonka.

El caso de Doritos es peculiar. Todos los años la marca hace un concurso para que se presenten anuncios. El ganador se podrá ver en la SuperBowl. Este falso anuncio no ganó, pero se convirtió en todo un fenómeno viral.

¿Y si Mary Poppins fuera una película de miedo? Esto es lo que se planteó en este falso tráiler, que realmente muestra a una niñera terrorífica.

También hay falsos anuncios relacionados con la GoPro que más que una intención comercial o de impactar, la tienen de hacer reír. ¿Por qué siempre gustan tanto las caídas?

De la misma escuela que el creador del falso anuncio de Adidas son los que llevaron a cabo la pieza “Dear Brother” para Jhony Walker. Muchos lo tomaron por anuncio real de la marca.

Y también está, como no, el falso anuncio (y muy polémico también) realizado para Mercedes en el que se acababa con Hitler antes de que se convirtiera en peligro.

20 dic

Tendencias en la publicidad para 2017

2016 ha sido el año en el que lo audiovisual se ha consolidado como la forma más efectiva de comunicación. Las historias a través de vídeo han sabido calar entre los consumidores, que no buscan interrupciones sino historias que les entretengan e informen a partes iguales. Dejamos atrás un año donde las emociones han encontrado su lugar prioritario en la publicidad, y se van a quedar. Un año en el que conmover o hacer reír se han consolidado como las formas más efectivas de transmitir los valores de cada marca. Un año donde la inversión publicitaria ha confirmado su crecimiento y donde la inversión en publicidad online ha aumentado considerablemente.

2017 se presenta como el año en el que la tecnología ofrece cada vez más opciones y posibilidades para hacer publicidad diferente, con ese toque creativo necesario para elaborar cualquier campaña, el porcentaje de efectividad se plantea mucho más acertado. Estas son algunas de las cuestiones a tener muy en cuenta.

Realidad Virtual

La realidad virtual puede aplicarse a múltiples formas de comunicación que ya son presente. Facebook, sin ir más lejos, ha anunciado una versión beta de la red social virtual integrándola a la plataforma Oculus. La aplicación es infinita, ya que permitiría a las personas “reunirse” estando en lugares muy diversos. En otros aspectos del marketing digital, la realidad virtual también se está implantando, ya que se ha presentado una nueva forma para que las empresas se comuniquen directamente con sus clientes.

Social Streaming

Los vídeos en directo están siendo una de las novedades de finales de este 2016 y todo apunta a que seguirán siendo una de las cosas más llamativas del próximo año. Facebook, Instagram, Twitter, etc. Permiten ya hacer vídeos en directo y también efímeros. Este tipo de transmisiones crecerá durante todo el próximo año y eso se vislumbra en la importancia que, desde las propias redes sociales, se les está dando a esta nueva funcionalidad, y también en la respuesta que están dando los usuarios. La creatividad será la encargada de encontrar la utilidad más efectiva de esta oportunidad para que las marcas comuniquen.

tendencias publicidad 2017

Marketing Móvil

Las consultas a través de smartphones ya superan a las que se hacen por medio del PC. Es un dato actual que aumentará considerablemente en el futuro. Las aplicaciones y páginas webs deben ya ser totalmente móviles y, lo que se quiera comunicar, tendrá que pensarse a través de ese canal. La experiencia de usuario marcará la diferencia y el contenido debe ser útil y responder a las cuestiones de unos usuarios cada vez más sobre informados y con menos tiempo que perder.

Influencers y microinfluencers

En 2016 se ha consolidado el poder que tiene “el boca a boca” a nivel digital. Lo que se ha denominado como marketing de influencers no es sino una persona diciéndole a otra (y a muchas) lo que se lleva, lo que funciona, lo que más debe gustar, etc. Una auténtica forma de comunicación que se ha demostrado efectiva y poco intrusiva. La tendencia para el próximo año es dirigir esta estrategia hacia los microinfluencers. Las conversaciones empiezan muy cerca del consumidor, y es esa gente cercana la que tiene más poder en sus opiniones.

Emociones

El marketing emocional ni es nuevo ni está en fase Beta. Es una realidad y es una de las estrategias más efectivas cuando va orientado a conversiones específicas. Es la personalidad de la marca definida y la vinculación que mantiene con su público. Una vinculación que busca hacer más cercano el producto. Las empresas ya se han dado cuenta y la tendencia se encuentra en la humanización de la marca. Personas relacionándose con otras personas, eso es lo que cualquier cliente potencial espera, aunque toda la transacción la realice a través de una plataforma online. Quiere saber que hay alguien detrás de todo eso que consta de valores y al que le pertenecen emociones.

28 nov

Cinco consejos que debes seguir si eres Community Manager

Mucho se habla de los community manager cuando hay algún problema que los incrimina en una crisis de comunicación o imagen. La última, sobradamente conocida, es la que realizó el responsable de la cuenta de Twitter de México de la reconocida marca de gafas Hawkers, después de que Donlad Trump ganara las elecciones estadounidenses.

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Mucho ruido generado alrededor de la marca, después de este desafortunado tweet. Y muchas teorías en relación a cuánto de positivo es ese ruido y cuánto les iba a costar. Lo cierto es que en un primer momento supuso una auténtica crisis de reputación para los chicos de las populares gafas, ya que perdieron algunos patrocinios que resultaban bastante importantes.

No han sido los únicos. Los community manager del FNAC, de MediaMark, de US Airways, etc. han pasado por momentos complicados que han pasado a la historia de los manuales de social media. Un tweet inadecuado, pantallazo de alguien “alerta” en la red y revolución mediática que, a algunos, les ha podido costar el puesto de trabajo.

Por eso, para que no te pase si te dedicas a la gestión de varias cuentas de marcas importantes, puedes seguir estos cinco consejos.

ORDEN

Es la máxima de cualquier responsable de redes sociales. Si llevas una cuenta, debes ser organizado, simplemente por facilitar tu trabajo. Pero si llevas varias, es una máxima que lo seas, porque si no acabarás cometiendo algún error. ¿No te acuerdas de cuando el responsable de twitter de FNAC publicó su opinión personal en la cuenta de la empresa? Mira:

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Para que no te pase, dos cosas claras: mente abierta y organización de las tareas es la principal máxima a seguir de cualquier responsable de redes sociales.

INDAGA

Si hay alguna queja en la red, lo fácil es dar una respuesta rápida de esas que hay en la lista de FAQs. Pero no siempre pasa lo mismo y no siempre se debe a la misma razón. Ten muy claro qué ha pasado, por qué ha pasado, qué consecuencias tiene y cómo se podía haber evitado. Consulta a tus superiores si es necesario, pregunta lo que tengas que preguntar, redacta la respuesta y dale a enviar. Bien argumentada y con el conocimiento de todos los hechos, es bastantes más fácil acabar con la polémica.

MONITORIZA

Básicamente significa que estés alerta. Saber de qué habla la comunidad, cómo se expresa. Cuál es el tema del día y por qué es. Muchas veces queremos “lanzarnos” a por un hashtag, unirnos a él para entrar en la conversación global, pero no haber monitorizado de dónde viene nos puede hacer quedar mal. Puede que el tema en cuestión a priori parezca que va con nuestra marca y, al monitorizar un poco las fuentes, veamos que no entra ni con calzador.

social-media

DOMINA EL LENGUAJE DE TU TRIBU

No todo el mundo habla igual, pero las marcas suelen tener un denominador común: sus consumidores. Si tu target es millenial, usa su lenguaje. Tira de emoticonos, de palabras apropiadas, de un lenguaje cercano, etc. Si crees que estás más dirigido hacía un público más femenino, busca información que les interese a ellas. Si tu público es mayoritariamente de deportistas, cuelga las fotos que les motiven. Estudia a tu comunidad y forma parte de ella. Sé uno más.

ACTUALIZA

Si no lo haces, desaparecerás. No creas que tus seguidores van a estar esperándote. Querrán su dosis diaria de información y creatividad y, si no se la das, desaparecerán de tu lista de “amigos”. Tienes que actualizar las redes en función de la estrategia, pero siempre actualizarlas.

Con todo esto y un poquito de sentido común seguro que tu trabajo diario es más sencillo y el porcentaje de posibilidad de que cometas algún error disminuirá.

14 nov

Los spots más esperados de Navidad o cómo convertirte en una lovemark navideña

Creatividad POR Cristina Salinas | No hay comentarios

Los anuncios de publicidad se han convertido, en época prenavideña, en algo más a sumar a la lista de las tradiciones. Hasta tal punto que ya se anuncia hasta el anuncio. Conseguir eso no ha sido tarea fácil y provoca que, entre otras cosas, dichos spots sean mirados y analizados con lupa por los profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación.

El anuncio de la Lotería podría ser quizá el que encabece esta lista de esperados comerciales. Desde primera hora de la mañana se estaba anunciando la hora a la que se daría a conocer esta nueva campaña navideña. En este 2016, el anuncio ha sido llevado a cabo, de nuevo, por la agencia Leo Burnett y bajo la dirección de Santiago Zannou. Y desde que se ha conocido, cientos de artículos han salido para opinar sobre él.

Siguiendo la estela de aquel Antonio que no había comprado el boleto que ganó y de aquel Justino (animado) que olvidó pagarlo, llega otro entrañable spot con Carmina como protagonista. Una adorable abuela que cree que le ha tocado la Lotería y a la que todo el pueblo acompaña. De nuevo, emociones para conseguir transmitir que la Lotería no es solo dinero.

Lo mismo ocurre en Reino Unido con los grandes almacenes John Lewis. Cada año se espera con mayor expectación su anuncio publicitario de Navidad. Anuncio que, hasta este año, tiraba también de sentimientos como la nostalgia o el amor, pero que en este año 2016 han dado un pequeño giro hacía el humor (sin dejar de lado ese sentimiento de ternura que va implícito en cualquier idea sobre la Navidad).

En su versión de animación, podemos ver un vídeo en 360º. La campaña ha sido realizada por la agencia Adam & Eve/DDB.

La expectación por el anuncio estacional de John Lewis es tal que los supermercados Aldi han sabido sacarle partida y generar una “metapublicidad”. Una zanahoria del supermercado espera ansiosa el estreno del spot. Gesto que, para muchos, supone el pistoletazo de salida del mes de las luces, las reuniones en familia y amigos, las compras, las comidas y cenas y los regalos.

La lista de anuncios “esperados” es más amplia. Podríamos completarla con Freixenet y Coca Cola, o los más recientes éxitos de Campofrío e Ikea. Además de otras muchas marcas de grandes almacenes que “hacen su agosto” en diciembre y lo celebran con un gran anuncio como Harvey nichols Y El Corte Inglés. Cintas que, por el camino, han dejado tal huella en el imaginario colectivo, que son esperadas con gran expectación.

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