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Entradas sobre internet

29 jun

Ventajas y desventajas de ser un nómada digital

Marketing POR El Cuartel | No hay comentarios

Ser un nómada digital es más que una característica laboral. Es un estilo de vida. Muchos trabajadores la han elegido como forma de auto-realización personal completa: la faceta profesional casa con la faceta personal, y no está atada a ningún lugar físico concreto.

Ser nómada digital implica un cambio en el concepto tradicional que se tiene del trabajo: las personas pueden realizar sus tareas en cualquier lugar gracias a Internet. Todo comenzó, dicen, con la pregunta “¿por qué tengo que perder más de una hora diaria para ir a mi lugar de trabajo (y volver), en muchas ocasiones con problemas de atascos y estrés, cuando puedo hacer lo mismo desde casa?”. Y de ese planteamiento se evolucionó hasta el “¿por qué tengo que supeditar el trabajo desde casa a un sitio concreto?”.

Los nómadas digitales ya se presentan como una tribu a la que se dirigen muchos mensajes de marketing y ventas. Para identificarlos se pueden estructurar en tres grupos: freelance, trabajadores en remoto y emprendedores.

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Los freelance suelen trabajar por proyectos y son, sobre todo, programadores, diseñadores, redactores, etc. que cobran dinero de clientes europeos y americanos y ubican su lugar de trabajo en lugares de Asia y Latinoamérica, por ejemplo. Los trabajadores en remoto son los que trabajan para una empresa determinada, pero sin un puesto fijo en ella: Buffer es una de las empresas que más cuenta con este tipo de empleados. Por último, los emprendedores son aquellos que deciden comenzar la aventura de una nueva empresa digital, y se ubican en cualquier parte del mundo para ello.

No todos los trabajos permiten convertirse en nómada digital. Pero las tendencias indican que el universo digital cada vez necesita de más perfiles y es justo en ese terreno donde es más fácil poder ser nómada digital. Es más sencillo ser para ello si los trabajos se mueven por entregas, en lugar de tener que cumplir con horas concretas y fijas de trabajo.

Uno de los inconvenientes a los que se enfrentan los nómadas digitales es a las diferencias horarias entre países. Un trabajador que se encuentre en Tailandia y tenga que hacer una presentación virtual de un proyecto en Nueva York, tendrá dificultades para encontrar una hora en la que no haya conflicto para alguno. Lo mismo ocurre a la hora de enviar cuestiones por email, que no recibirán contestación rápida por tema de horario.

En este movimiento de nómadas digitales surgen ciudades que se sitúan a la cabeza en esta lista de posibles ubicaciones para trabajar. España se presenta como un lugar con gran potencial para atraer a este tipo de profesionales, por el clima, la buena conexión a Internet, a proliferación de coworkings, etc. De hecho, en una web que hace las veces de “censo” de nómadas, aparece Las Palmas de Gran Canaria como uno de los mejore destinos según un baremo que mide clima, seguridad, conexión a Internet, diversión, calidad del aire y precios.

Los nómadas digitales están siendo objeto de estudio en muchos campos. Hace no mucho el propio Microsoft elaboró un estudio en Latinoamérica titulado “hábitos para la nueva cultura del nómada digital”. Entre los datos arrojados destacaron algunos como que el 52% de los encuestados aseguraban que no les importaba el sitio de trabajo siempre que hubiera una buena conexión a internet y solo el 8% aseguró que era más improductivo fuera de la oficina.

28 abr

¿Bloqueará Google la publicidad intrusiva a través de su navegador?

Los bloqueadores de publicidad están en pleno auge. La industria publicitaria se enfrenta así a un nuevo reto: hacer mejores anuncios, menos intrusivos y para los que no sea necesario instalar softwares de bloqueo. Al margen de eso, a quien también está afectando este crecimiento de programas anti anuncios es al propio Google, cuyos ingresos, no hay que olvidar, dependen en su mayoría de la publicidad.

A pesar de que desde el gigante buscador fueron los primeros en declararle la guerra a los Ad-Blockers con una censura tan flagrante como la de prohibirlos en Google Play (algo que finalmente consideraron que no era buena idea y dieron marcha atrás) ahora desde Google parecen haberse tomado en serio la frase “si no puedes con el enemigo, únete a él” y están buscando formas más sofisticadas de gestionar este problema.

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En una reunión con editores de prensa europeos, agrupados en el Digital News Initiative, el buscador ha planteado la opción de bloquear directamente, desde el propio navegador de Chrome, a los anuncios que resulten más intrusivos para los navegantes. ¿El objetivo? Animar a los internautas a que dejen de usar software de bloqueo.

El propio presidente de Google Europa, Carlo d´Asaro, ha refutado esta idea asegurando que nace con la intención de que termine siendo innecesario que el usuario utilice un AdBlocker insistiendo en que los internautas no están en contra de la publicidad, ya que saben que es necesaria para la supervivencia de los medios gratuitos, sino que están en contra de ciertos tipos de formatos de publicidad, especialmente en móviles.

De momento Google se encuentra solo estudiando la situación por lo que no se sabe cómo tiene pensado hacer el buscador para catalogar los anuncios que considera intrusivos como tales y cuales no lo serán. Tampoco está claro si esta posible nueva funcionalidad va a implantarse únicamente en dispositivos móviles y va a extenderse a todos los soportes. Lo único claro es que el problema de los bloqueadores está siendo algo tratado por toda la industria para tratar de encontrar una solución que satisfaga tanto a anunciantes como a usuarios.

25 abr

¿Están las marcas usando lo suficiente el vídeo online?

Contenido POR Cristina Salinas | No hay comentarios

El vídeo en Internet está siendo uno de los elementos indispensables en cualquier estrategia digital. Está de moda y, además, ha llegado para quedarse. Lo audiovisual triunfa en las redes e inunda la Red. Cuando navegamos, aunque sea leyendo un texto, siempre aparecerá un vídeo que interrumpirá esa navegación, o la complementará.

Este aparente asalto de los vídeos en todos los aspectos la vida digital hace pensar que quizá está siendo un formato sobre explotado por las marcas. No está eso muy cerca de la realidad ya que según un estudio de Content Marketing Association, llevado a cabo mediante entrevistas a más de 100 responsables de marketing de primer nivel, el vídeo online se está siendo usando por debajo de sus posibilidades.

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Así de tajante son los resultados de un análisis que se basa en las respuestas dadas por la propia industria. Según el estudio, el 78% de las marcas gasta menos de una cuarta parte de su presupuesto en contenido en formato vídeo. Y según los encuestados, el 71% cree que no se está invirtiendo suficiente en el medio. Aunque también hay datos positivos: más de la mitad tiene previsto aumentar su presupuesto para el contenido de vídeo en el próximo año y un tercio asegura que ese crecimiento de inversión será del 50%.

¿Y respecto a los soportes? Como no podía ser de otro modo, y en concordancia con la tendencia actual, más de la mitad de los encuestados citó el móvil como canal primario para el contenido de imagen de marca.

Aunque la intención sea tan positiva, también es cierto que respecto a la medición de los resultados que genera un vídeo online, todavía hay algunas dudas. Solo un tercio de las marcas creen que es posible medir con precisión el retorno de la marca y para realizar esa medición, el 31% utiliza los visionados, el 21% el modo en que los usuarios interactúan, un 29% el alcance a través del engagement y el 14% en función de cómo se comparte en redes sociales.

La plataforma que lidera el mercado del vídeo sigue siendo YouTube, que es donde se publican más contenidos. Aunque las marcas saben del potencial de Facebook y se están dirigiendo a esta red social para publicarlo directamente, de ahí las nuevas funcionalidades como el En Directo.

Lo que también tienen claro las marcas es que el vídeo no puede ser tratado como actualmente se entiende. Los vídeos se deben presentar como soportes de historias y ser de calidad. Tienen que aportar un valor añadido.

8 abr

Google prueba en EEUU con los anuncios en carrusel en las búsquedas en móvil

Que lo mobile es ya el presente de la publicidad es algo tan repetido a base de noticias y estudios sobre el tema que, si no fuera cierto, se haría realidad. Pero ya es una verdad y las grandes compañías lo saben. Prueba de ello es que, desde hace casi un año, Facebook comenzó a utilizar los anuncios con formato carrusel también en los teléfonos móviles y, ahora, al carro se ha subido Google.

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Desde el gigante buscador han lanzado Automotive Ads, un formato publicitario en forma de carrusel que se orienta a la industria automovilística. El sector seleccionado no ha sido casualidad, desde Google saben que la compra de un coche es sin duda una de las más importantes que realiza un consumidor y sobre lo que más se suele informar. Aseguran que una de cada dos consultas de información de automóviles en Internet se hace navegando desde el teléfono móvil.

A estos datos hay que sumarle que de entre los millones de imágenes que pueblan el universo digital, las de los coches son de las más visitadas por los navegantes: las búsquedas de fotos de coches y marcas relacionadas con el motor crecen a un ritmo del 37% anual. Y de entre todas, el 80% provienen de un Smartphone.

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La decisión de la compañía pretende recrear lo que un potencial comprador lleva a cabo cuando consulta un catálogo con la intención de informarse sobre un automóvil. La idea de estos anuncios es mostrar diversos colores, modelos, ángulos e, incluso, el interior desde la posición del conductor. Es sin duda una novedosa y aparentemente efectiva forma de tratar de atraer al consumidor a la página de compra y desde el buscador, para potenciarlo, aseguran que la tasa de conversión de tráfico puede aumentar hasta en un 30% con estos anuncios por lo que marcas como Toyota ya lo han probado confirmando estos números.

Aunque por el momento en España no se podrá probar, sí que está disponible en Estados Unidos para los fabricantes autorizados que se hayan asociado con Google. Un buen testeo para ver si en Europa la novedad convence y si a otros sectores como por ejemplo el de la moda le podría interesar.

30 jun

Consejos para navegar por Internet de forma segura

Martes Matinal POR Irene Caparrós | No hay comentarios

¿Alguna vez has leído los términos legales de Whatsapp? Javier Burgueño sí lo ha hecho, y hemos tenido la suerte de contar con sus conocimientos en la última sesión de #MartesMatinal.

Javier es un abogado especialista en derecho tecnológico, y fundador de la empresa Juristic. No son pocos los servicios que ofrecen, pero los vamos a resumir en que se encarga de resolver todas las cuestiones legales en torno a la actividad digital de las empresas. Para su visita a El Cuartel nos preparó una sesión especial donde repasó todos los interrogantes que nos surgen como usuarios mientras navegamos por Internet. Desde cómo cerciorarnos de que un sitio web es seguro antes de hacer una compra hasta cómo mantener vigilada nuestra identidad digital; en definitiva, cómo navegar por Internet de forma segura.

Y es que el mundo online nos ha invadido tan rápido que no nos ha dado tiempo a plantearnos la repercusión que tiene nuestra actividad, por lo que en las redes podemos encontrarnos a usuarios de todo tipo: los que diariamente publican un mapa con su recorrido de running matinal, o los que viven con miedo a crearse una cuenta de Twitter o hacer una compra online.

Pero de miedo nada, y es que la enseñanza principal que sacamos de esta sesión es que Internet tiene unas repercusiones muy positivas en nuestra sociedad, y solo tenemos que ser un poco prudentes para asegurar que nuestra privacidad está garantizada. Básicamente, que gestionemos nuestra identidad digital igual que la real, y el “secreto” para conseguirlo está en preguntarte si lo que estás compartiendo en las redes lo compartirías en la vida real. ¿De verdad irías a casa del ex-novio de tu prima a enseñarle la primera ecografía de tu hijo? Probablemente no, pero la está viendo en esa actualización de estado de la semana pasada que ya va por 114 likes. Y ni que hablar de lo que pensará tu hijo dentro de 15 años, cuando sea consciente de que su vida ha sido retransmitida en las redes desde antes de nacer. El mundo de El Show de Truman de 1998 es hasta ingenuo comparado con la realidad de 2015.

Exactamente lo mismo ocurre con los cientos de aplicaciones que descargamos en nuestros teléfonos móviles. Está claro que lo de leerse el acuerdo legal no lo hace casi nadie, pero al menos antes de descargarla échale un ojo a los datos a los que va a tener acceso y piensa, ¿realmente necesito esta app?

 

Cómo evitar ser la víctima de un delito tecnológico

Javier también se encargó de hacer un repaso a los últimos delitos tecnológicos que han ido surgiendo en los últimos años, y las claves para prevenirlos. Por ejemplo, para evitar ser una víctima de phishing (obtención de claves de acceso a cuentas bancarias a través de la simulación de la web oficial del banco), la clave está en fijarnos en la URL del sitio web al que estamos accediendo: Si no es la habitual de nuestro banco, o no empieza por https, mejor no fiarse.

Igualmente, se recomienda evitar las operaciones bancarias si no estamos conectados a través de una red wifi segura, por ejemplo la de nuestra casa. El wifi abierto de una cafetería está bien para buscar dónde hay un hotel cercano, o una tienda de moda, pero no para hacer una transferencia o comprar por Internet. Sobre las ecommerce, Javier nos aconsejó que utilicemos sólo portales seguros (junto a la URL aparecerá un icono con forma de candado cerrado), y elijamos una forma de pago segura como las tarjetas virtuales o PayPal.

Por último, Javier nos aconsejó revisar periódicamente nuestra huella digital, o lo que es lo mismo, “googlearnos”, para ver la información pública sobre nosotros que hay en las redes. Así podremos detectar rápidamente si hay datos que no queremos ver publicados y podemos exigir su retirada, empezando por denunciarlo a las plataformas en las que aparezcan. Así, si alguien publica en Facebook una foto sin nuestro consentimiento, podemos pedirle a la red social que la quite.

Sin ninguna duda, fue una sesión de Martes Matinal muy útil. ¡Gracias de nuevo, Javier, por compartirla con nosotros!

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