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Entradas sobre medios

19 may

¿Se abusa realmente de los anglicismos en publicidad?

La polémica está servida. La Real Academia de la Lengua Española y la Academia de la Publicidad aseguran que hay un exceso de anglicismos en los anuncios publicitarios en cualquier formato. Para luchar contra ellos han hecho un “spot” (o un anuncio) propio en el que, de forma muy irónica, explican que el exceso de inglés en los anuncios está cegando a la sociedad: “la primera campaña invadida de inglés, contra la invasión del inglés”.

La RAE presentó este vídeo con una introducción en la que aseguraba que el inglés estaba invadiendo la publicidad por dentro (y hablaba de cómo en el sector se nombran los procesos de trabajo, los cargos, etc. en inglés en lugar de en castellano) y por fuera, y señala todas aquellas palabras que tienen un sinónimo en español, pero que preferimos usarlas en inglés. La RAE afirma también que es “porque nos han hecho creer que en inglés suenan mejor” pero que ahí están ellos “que no son una startup, pero llevan 3 años cuidando del buen uso de nuestro idioma, para lugar contra los anglicismos de una forma atrevida”.

Si bien es un hecho, hay quienes no lo interpretan igual que la Academia. Hemos realizado una pequeña encuesta interna, para saber opiniones al respecto, y mientras se realizaba se ha generado un intenso debate (esto sí se dice igual en ambos idiomas) sobre si realmente se está realizando un uso adecuado de los anglicismos o un abuso excesivo como denuncian.

En el lado de los que se manifiestan a favor de la campaña de la RAE hay quienes argumentan que, siempre que ese concepto exista en español, habría que tratar de usarlo, pues queda muy artificial introducir otro lenguaje en una conversación que se está desarrollando en un idioma.

En esa línea hay quien afirma que el abuso de anglicismos dificulta la comprensión porque se da por hecho que todo el mundo conoce esos términos. En este caso, lo explican con ejemplos concretos y cercanos: no todo el mundo sabe lo que significan términos coloquiales como ASAP o FYI, que se mandan por email a personas que no sabes si conocen o no su significado o traducción (ASAP: As soon as possible, lo antes posible. FYI: for your information, para su información).

Por otro lado, tenemos quienes opinan que no hay que darle tantas vueltas, que quizá se podrían utilizar más términos en español pero que ya que la publicidad comenzó en Estados Unidos con fuerza, y de ahí es de donde aprendimos en España, no hay que renegar de algunos términos que hemos interiorizados en inglés.

Los más detractores con la campaña de la REA se manifiestan, paradójicamente, defensores férreos de la lengua española. No obstante, opinan que el crecimiento de estos anglicismos (y no solo en publicidad) se debe a una sociedad más preparada y más formada, más global y más consciente de la existencia de un lenguaje internacional. Y sobre todo, de la necesidad de expresar conceptos que en español parece que no suenan igual de bien.

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El debate está sobre la mesa ¿vosotros qué opináis?

11 may

¿Puede una marca usar una imagen pública (y parodiarla) para hacer publicidad?

Hace unos días una cadena británica de centros comerciales sorprendía con una campaña en la que, de forma muy gráfica, se burlaban de los looks de personajes muy reconocidos en todo el planeta como Barack Obama y Albert Einstein. Con esta publicidad, la cadena quería destacar su línea masculina mediante el concepto “grandes hombres merecen un gran estilo” y contrastar con la forma de vestir de personas importantes.

De Obama pusieron en entredicho su gusto por los vaqueros. Una imagen clara del Presidente de Estados Unidos con unos vaqueros apenas sin forma y poco favorecedores aparece en el anuncio mientras se les define como “vaqueros de padre”. Se transforma su aspecto cuando, desde esos centros comerciales le cambiaban (en el vídeo) los pantalones por otros que, claramente, le favorecen mucho más. Por otro lado, de Einstein hacían referencia a su gusto por las sandalias. Elogiando al genio manifestaban “lástima de sandalias”, y le ofrecían, también en el vídeo, una imagen de cómo quedaría con unos zapatos suyos. Shakespeare, Boris Johnson y Darwin también han sido objeto de re-estilismo en esta campaña.

Al ver el anuncio surge una duda: ¿les demandarían por usar su imagen y parodiarla con un fin comercial? Después de informarnos gracias al abogado especialista en derecho tecnológico Rubén Vázquez Romero, vimos que las leyes sobre esa cuestión fuera de nuestro territorio nacional son más permisivas: existe el derecho a la parodia, también con fines comerciales.

Siguiendo por esta línea también hemos planteado qué pasa si se utiliza una imagen (aunque no sea de alguien famosos) con fines comerciales o en forma de parodia en las redes sociales, por ser el canal de comunicación más rápido y al que muchas veces no se le presta atención en términos legales. Lo primero, para que se publique una imagen de quien fuera hay que pedir permiso, según la la Ley Orgánica 1 / 1982, de 5 de mayo, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar, y a la propia imagen. Resumiendo mucho, la ley intenta evitar que la imagen de personas sin proyección pública sea captada de forma reconocible, reproducida o publicada sin su consentimiento (artículo 7.5).

La cosa cambia cuando se trata de personajes de relevancia social que se encuentran en actos de trabajo o en lugares abiertos al público, entonces es legítimo, pues como el derecho a la imagen entra muchas veces en conflicto o contradicción con los derechos a la información y la libertad de expresión (reconocidos también por la Constitución), la ley contempla algunas excepciones (artículo 8.2):
• Personas que ejercen cargos públicos o una profesión de notoriedad con proyección pública, cuando su imagen es capturada en un acto público o en lugares abiertos al público con finalidad informativa. Otros usos, como los publicitarios y comerciales, requerirán siempre su consentimiento.
• La caricatura de estas personas, de acuerdo con el uso social.
• Personas que aparecen de manera accesoria en una foto sobre un suceso o acontecimiento público de actualidad.

Por lo tanto, en España cuando se habla de parodia, solo pueden venir referidas a ese momento social y a esos personajes públicos relevantes, pero con un uso social.

2 feb

PuroMarketing Magazine

puromarketing_magazine

Café, tostadas y noticias. Cuando te gusta la publicidad, la comunicación o el marketing tu orden de prioridades cambia por las mañanas, lo primero son las publicaciones especializadas.

Entre ellas, no puede faltar Puro Marketing. Este portal sobre comunicación nos ofrece cada día gran cantidad de artículos relacionados con el sector en sus más diversas temáticas: negocios, redes sociales, tecnología, publicidad, medios,…No podemos decir que no tengamos donde elegir, si no que no sabemos por donde empezar.

Para evitar la saturación de nuestro RSS desde hace tan solo 2 números, publican también PuroMarketing Magazine, en el que realizan cada mes una selección de los mejores artículos del portal. Ya no necesitas estar conectado (¿alguna vez dejamos de estarlo?) pues con el formato PDF te lo puedes llevar puesto en tu tablet, smartphone, etc.

Si quieres descargar su último número puedes hacerlo aquí, también te invitamos a conocer el resto de publicaciones del sector en nuestra hemeroteca digital.

10 ene

El 2012 empieza con 10.000 amigos más

El Cuartel POR El Cuartel | Un comentario

Bandera Blanca

Cuesta de Enero sí, pero con mucha paz. Así afrontamos el año nuevo en El Cuartel, después de unas Navidades en las que se han enviado miles de banderas blancas y hemos sumado numerosos amigos.

Pero cuando se trata de repartir paz, mejor acudir a profesionales. Por eso contamos con la ONG Movimiento por la Paz, donde nos dieron un gran motivo para enviar cuantas más banderas mejor: podíamos convertirlas en ayuda real. En esta campaña se han enviado más de 5.000 banderas blancas y El Cuartel ha donado en total 1.000 euros que irán destinados a proyectos concretos en Oriente Próximo, Guatemala y Colombia.

Sembrar la paz no hubiera sido posible sin la ayuda de todos los participantes, blogs, medios y empresas que ayudaron a que se conocieran nuestras pacíficas intenciones: El Baúl de la Comunicación, Almira Labs, La Criatura Creativa, Marketing Directo, No me Toques las Helvéticas, Anuncios, RTVE, etc. Sin olvidarnos de las redes sociales. En Twitter llegaron a avistarse casi 700 tweets con el hashtag #quefirmenlapaz, dando lugar a un sinfín de propuestas creativas y muy pacíficas de enemistades para todos los gustos: el despertador y las ganas de madrugar, el Rey y Urdangarín, la Comic Sans y el resto de tipografías, etc.

Hemos empezado el 2012 cumpliendo nuestro primer propósito, si quieres cumplir también el tuyo todavía puedes enviar tu bandera y cambiar enemigos por amigos ;)

28 sep

Formatos de publicidad exterior II

Formatos POR El Cuartel | 5 Comentarios

iams_ambient

Hace algunas semanas enumeramos en este blog los principales soportes convencionales del medio exterior que estaban condicionados a circuitos o canales masivos de pago. En esta segunda parte de la entrada nos introduciremos en aquellas técnicas y soportes alternativos del medio exterior que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de una manera mucho más directa y creativa.

Muchas de las acciones que veremos a continuación se engloban dentro del marketing de guerrilla, acciones generalmente de bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa. Este tipo de acciones suelen estar limitadas en lugar y tiempo sin embargo hoy día gracias a la red consiguen traspasar fronteras gracias a la viralidad que alcanzan.

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