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Entradas sobre identidad

25 jun

Crear una marca para un criadero de mastines

Soy Directora de Arte y me encantan los perros, así que cuando se unen esos dos mundos simplemente soy feliz.

Una tarde escuché por la agencia que teníamos que hacer la identidad gráfica para un criadero de mastines. ¡¡MASTINES!! Mi perro favorito! Levanté la mano como esos niños empollones que se ven en las películas americanas, hasta que fui más pesada de la cuenta y me dieron el briefing.

Soy amante de los animales y como tal sé que muchos criaderos no tienen “buena fama”, por así decirlo, pero este era especial, el amor que su dueño tiene por sus perros llega a ser precioso, no hay perros mejor cuidados y queridos.

mastín fuente del grajero

 

El mastín español es una raza señorial con mucha historia, y este proyecto merecía que me empapara de esa historia para que la marca la mostrara:

  • • Se caracteriza por ser un perro muy equilibrado y noble.
  • • En cuanto a su físico, es una raza muy simétrica, con una constitución elegante. Perro de raza masivo y potente, con gran cabeza, buen hueso, riqueza de pieles, y movimiento fluido y armónico.
  • • Proviene de la transhumancia, recorrían grandes distancias acompañando al rebaño en zonas montañosas.

El afijo Fuente del Grajero, perteneciente a la Asociación Española del Perro Mastín Español, y ganador de varios campeonatos nacionales, pretende contribuir a criar cada día mejores mastines, tanto en morfología como en carácter.

Para construir una marca hay que tener en cuanta cada detalle, cada cosa curiosa, por eso la investigación es vital, al igual que la metodología creativa.

Centrándome en las características propias de este perro y en su origen, construí el imagotipo, utilizando un elemento simple, el triángulo, como símbolo de equilibrio y simetría y como representación icónica de la montaña.

afijo Fuente del Grajero

 

Ya que se trata de una raza con un semblante señorial, la elección de la tipografía era muy importante. Tras hacer varias pruebas opté por utilizar una fuente elegante, como si alguien la hubiera escrito con una pluma hace mucho tiempo . Así podía reflejar la antigüedad de la raza. Como contrapunto, para el claim se utiliza una tipografía serif en versalitas que le da una base más sólida al conjunto.

creación de marca

 

Cuando te enseñan a hacer branding siempre te dicen que un logotipo tiene que funcionar primero en blanco y negro, en este caso esa premisa me ayudó a darme cuenta que el color del logotipo era ese, blanco y negro, la tipografía ya decía mucho y no hacía falta meterle color. Un perro tan elegante tiene que ir con un color elegante.

branding

Y para terminar, dar las gracias a Fuente del Grajero, por elegir El Cuartel para desarrollar este trabajo tan bonito y por cuidar y querer tanto a sus animales.

5 feb

Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

Contenido POR Luis Ortiz | 2 Comentarios

consejos redactar body copy publicitario

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe.

Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan más datos, que el ejecutivo de cuentas pide para ya y que, seguramente, muy pocos se van a leer (yo y si has llegado hasta aquí en este post y no te has aburrido todavía, probablemente, tú). Y ese, amigo redactor, o copywriter, eres tú.

Sin entrar en aspectos teóricos, que puedes encontrar en montones de manuales, aquí van algunos consejos:

  • Empieza enlazando con el titular: si has conseguido atraer al lector con el claim, una buena manera de mantenerlo enganchado es empezar el body copy explicando un poco más lo que sugiere. Así la transición entre la poesía del titular y lo puramente comercial será más suave.
  • Organiza la información: la persona que lee el anuncio puede dejar de hacerlo en cualquier momento, asegúrate de que se lleva algo valioso. Para eso, asegúrate de que la información más importante aparezca cuanto antes.
  • Escribe con sencillez: la retórica y los recursos literarios son para los titulares. En el body copy se trata de dar la información de una forma directa y fácil de leer. Piensa que este texto ya está bastante escondido como para encima camuflar la información importante entre frases complejas.  
  • Sé breve: siempre hay excepciones, pero un body copy no tiene que ser excesivamente largo. 4 o 5 líneas deberían bastar para comunicar lo importante. Tu lector te lo agradecerá, tu director de arte también.
  • Recicla: en mi anterior post (Trucos para conseguir un (a veces) buen claim) os dije que mientras se busca el titular nunca se borra nada. Pues bien, escribir el body copy es uno de esos momentos en los que puedes sacar mucho provecho a todas esas magníficas frases que se quedaron en el tintero. Por cierto, tampoco descartes nada cuando estés probando distintas fórmulas de body copy, si luego tienes que hacer cuñas, folletos, cartas… te vendrán muy bien esos párrafos de prueba. 

Un último consejo: en publicidad, lo bueno, si breve, dos veces bueno, y si no es bueno, aburre menos. En la vida supongo que ocurre lo mismo.

10 mar

El Cuartel premiado por la campaña “Oh my Goat!”

Premios POR Ángela Morón | No hay comentarios

El Cuartel ha sido galardonado por el Smile Festival, Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, por la campaña “Oh my Goat!” realizada para Diario Sur (Grupo Vocento), con dos premios: en las categorías de mejor diseño de identidad corporativa y mejor campaña publicitaria en citymarketing.

En octubre de 2013 Diario Sur nos propuso un reto: la divulgación de un sector en el que Málaga es uno de los líderes mundiales en producción y en el que, además, cuenta con una raza propia: La Cabra Malagueña. Nos pareció un hecho lo suficiente llamativo como para responder con la típica expresión inglesa “Oh my God”, solo que en este caso, derivó en “oh my Goat” (ya que goat es cabra en inglés). Bajo el concepto “Oh my Goat!” se construyó tanto la marca como la creatividad, el diseño y la producción necesarios para promover el consumo de carne de chivo y su difusión, incluyendo una fase “teaser” de expectación en la que el público pudo disfrutar de una exposición, organizada por Diario Sur y patrocinada por diferentes marcas, que recorrió varias ciudades de España con 40 cabras pintadas por 40 artistas.

La gráfica realizada por El Cuartel parte de un logotipo de inspiración cubista y muy colorista, acorde a la simpatía del concepto y dando lugar a una imagen de fuerte personalidad. VER GRÁFICA

Las piezas desarrolladas incluyen, además de la identidad corporativa, páginas y formatos de prensa en idiomas español, inglés, alemán y ruso, tótems de exposición, cuadernillos para publirreportaje, mobiliario urbano, placas identificativas, banners animados en distintos tamaños, microsite web y vídeo reel del proyecto.

El proyecto de La Cabra Malagueña de Diario Sur consiguió implicar tanto a la población general como a los distintos agentes que intervienen en el sector,  a nivel industrial, artístico, gastronómico y hostelero, promoviendo sinergias empresariales, y la difusión de la Cabra Malagueña más allá de nuestra región.

Los premios Smile 2014 fueron entregados el pasado viernes 7 de marzo en la gala que se celebró en Caixa Forum Madrid. Más de 500 trabajos han sido presentados a concurso, seleccionando el Jurado -compuesto por grandes profesionales del sector- sólo 46 trabajos. VER PALMARÉS

Carlos Sevilla y Christian Cardenal recogen los premios para El Cuartel

6 mar

Trucos para conseguir un (a veces buen) claim

 

Claim de Nike

Escribir un buen claim tiene un poco de magia y mucho de trabajo. Como ocurre con casi todo en publicidad, no existen fórmulas infalibles para conseguirlo, pero sí algunas cosas que debes tener en cuenta. Sin entrar en aspectos teóricos sobre los que ya se ha escrito mucho (cuántas palabras debe tener, cuáles son sus funciones, qué tipos hay …), este post pretende dar algunos consejos prácticos que te pueden ayudar a enfrentarte al folio en blanco.
Antes de empezar a teclear debes pararte y reflexionar sobre ciertos aspectos:

– ¿Cómo habla la marca? Entender el tono que utiliza y que la hace diferente a sus competidoras es importante para saber el tipo de claim que puedes escribir: divertido, premium, más gamberro, impactante… Revisa lo que se ha hecho anteriormente para conocer mejor el lenguaje que usa la marca.

– ¿A quién habla la marca? No es lo mismo una campaña para niños que para ancianos, o para jóvenes amantes del heavy metal que para jóvenes hipsters… Los referentes culturales, el vocabulario que utilizan, lo que les mueve y les seduce es diferente para cada target y tienes que contar con eso a la hora de escribir un claim atractivo para tu público.

– ¿Qué quiere decir la marca? Debes tener claro qué quieres comunicar. A veces esta información te la dará el briefing, pero otras serás tú el que tengas que decidir. Por eso es tan importante conocer bien la marca y el público al que se dirige, porque solo así podrás encontrar las características más relevantes para comunicarlas.

Una vez tengas claro todo lo anterior, toca empezar a escribir. Aquí van unos cuantos trucos para arrancar:

– Empieza por lo obvio: imagina que debes comunicar la potencia de un nuevo motor. Escribir algo como “El motor más potente del mercado” puede parecer una tontería, pero es una buena manera de, por un lado, tener claro el mensaje que quieres transmitir y, por otro, poner tu cerebro a funcionar… Ya tendrás tiempo de encontrar caminos más originales, ahora lo más importante es hacer que el folio deje de estar en blanco.

– Usa el diccionario: sustituye las palabras principales por sinónimos, coloca antónimos para darle un nuevo sentido a la frase, investiga el significado de esas palabras, busca dobles sentidos o usos poco comunes… Así irás abriendo nuevos caminos.

– Prueba…: escribe mucho, sin pensar demasiado, deja que tus dedos tecleen a la misma velocidad que funciona tu cerebro. Apunta todo, sin filtro, ahora es más importante la cantidad que la calidad. Normalmente un buen claim nace después de muchas y muchas páginas llenas de otros que no son tan buenos.

– … organiza…: conforme vayas escribiendo te darás cuenta que muchos titulares empiezan a parecerse, a transmitir la misma idea, a decir cosas similares con distintas palabras… Agrúpalos, así te será más fácil ver los caminos por los que ya has pasado y podrás organizar mejor tus ideas.

– …y pule: elige los que más te gustan y señálalos o abre un nuevo documento para copiarlos (no borres nada, nunca se sabe cuándo ese titular al que no le ves chiste puede salvarte la vida…). Ahora es el momento de trabajarlos: prueba diferentes estructuras, busca formas más cortas de decir lo mismo, añade o quita palabras, léelos en voz alta para ver cómo suenan… Así, poco a poco, te irás quedando con los mejores.

A partir de aquí todo depende de ti, de tu talento y de las horas que le eches, así que ponte a ello porque el próximo “Just do it” puede ser tuyo.

 

8 ene

Yes!pH Cómo crear una marca desde cero

Packaging YespH

Línea de packaging Yes!pH

Crear un nuevo producto es una de las tareas más complejas y divertidas del mundo de la comunicación, y más cuando el consumidor final no es humano, sino que se trata de esos seres adorables que nos hacen compañía: las mascotas.

En este caso, el producto en cuestión consistía en una nueva gama de champús para perros que sería comercializada por TiendAnimal, pero no se trataba de un champú normal, sino de una fórmula específica que además de cuidar el pelo del animal, protegía su piel.

Por eso era importante crear un naming que mostrase la ventaja principal de este producto desde un primer vistazo y que, además, fuese válido para cualquier país, ya que el champú se comercializará pronto de forma internacional. Seguir leyendo ›

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