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Entradas sobre formatos

20 may

Casos de éxito de publicidad interactiva en soportes tradicionales

Formatos POR Ángela Morón | Un comentario

La publicidad interactiva ya no es patrimonio de Internet

Cuando nos hablan de publicidad interactiva habitualmente lo primero que pensamos es en publicidad que nos llega por el canal digital, esto es, un banner o un anuncio integrado en una web o app. No en vano, Internet fue el medio que introdujo el concepto “interactividad” en la comunicación de masas. Sin embargo, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto o vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. Por lo tanto, la publicidad interactiva no tiene por qué suceder en Internet, aunque le debe a Internet el cambio radical en el papel que juega el receptor.

Veamos un ejemplo de publicidad interactiva en un medio tan convencional como una página de periódico:

En este anuncio de prensa de Ford, un código QR invita a ver en el smartphone la asistencia durante el aparcamiento y el control de crucero del nuevo Ford Explorer. Simple, pero efectivo: mostrar una innovación tecnológica a través de la tecnología que tenemos más a mano.

En prensa podemos encontrar ejemplos mucho más sofisticados, como el impresionante regalo que hizo Nivea en un anuncio gráfico de revista, que venía equipado con una pulsera inteligente conectada a una app móvil con la que los padres podían seguir los movimientos en la playa de sus hijos.

A veces la interacción no está tanto en la respuesta del receptor sino en que el propio soporte publicitario se transforma al conectar con las personas. Como por ejemplo en esta valla interactiva de Nikon que deslumbra a los caminantes como si fueran “estrellas” ante paparazzis. El mecanismo es una caja de iluminación con sensor de movimiento, que se activa con la presencia de personas y una alfombra roja que te lleva hasta la tienda Nikon del centro comercial.

publicidad interactiva exterior

 

Pero si hay un canal donde la publicidad interactiva está por explotar es en el audiovisual, como en esta magnífica acción que ha puesto en marcha Volkswagen en un cine coreano. La marca consigue involucrar, de forma directa, al espectador que ve este anuncio en el cine, haciéndole, más que partícipe, protagonista de la escena. Una efectiva forma de concienciación porque además esta acción tiene un mensaje pedagógico. No cuento más para no estropear la sorpresa.

 

En la pequeña pantalla no tardaremos mucho en determinar el desenlace de una trama, como hacíamos en los míticos libros infantiles “Elige tu propia aventura”, como ya hizo Atresmedia en la Navidad 2013, donde nos invitaba a elegir el final del anuncio, navegando entre los distintos canales de televisión de la corporación.

De momento la Smart Tv ya permite que los anuncios obtengan respuestas, a través de votaciones, juegos o concursos. Y está funcionando. Según un estudio de LG sobre uso y eficacia publicitaria de la Smart Tv,  la mitad de los usuarios de Smart TV encuestados dicen haber interactuado con un anuncio y el 31% inician algún tipo de acción relacionada tras ver un anuncio (comprar un producto, buscarlo en internet o hablar sobre él).

En Reino Unido, la compañía Tesco ya ha desarrollado una app para poder comprar los ingredientes utilizados en el programa de cocina que patrocina. Este fenómeno se denomina second screen o segunda pantalla, pues vemos la televisión mientras utilizamos otro dispositivo electrónico para interactuar con lo que vemos. Es lo que hacemos ya cada día mientras tuiteamos nuestras opiniones sobre programas de televisión (convirtiéndolos en trending topic).

second screen

Pronto veremos series mientras compramos la ropa que visten sus protagonistas. En este caso, Internet será el medio de salida de la interacción, mientras que la televisión será el medio de entrada y juntos harán posible la experiencia. Quizás esta sea la tónica generalizada del futuro: captar al usuario a través de un soporte publicitario convencional, y ofrecerle continuar la experiencia en Internet, de manera que ya no podamos hablar de “anuncio en prensa”,  o “anuncio exterior”, sino “anuncio multicanal“.

Si bien la red ofrece a los usuarios la interacción más sofisticada, ya que es un medio más inmediato, personalizado y sin límites de espacio, la publicidad interactiva no entiende de soportes offline u online, sino de dejar de pensar en el receptor de nuestros anuncios como consumidor de publicidad, y convertirlo en actor de la publicidad, que vive con cada anuncio una experiencia directa y personal.

13 mar

Social Media Marketing Tattoo

Formatos POR Javier Cerezo | No hay comentarios

Publicidad Tattoo Japón

Las personas anuncio son un formato tan primitivo casi como la propia publicidad. A lo largo de la historia han ido evolucionando y de voceadores, carteles en pecho y espalda, hemos llegado a ver personas anuncio que parecían más un ciborg equipados con pantallas LED por todo el cuerpo. También son habituales las lovemarks tatuadas en el cuerpo por deseo expreso o una buena suma de dinero.

En Japón, siempre a la vanguardia de ciertas extravagancias, está empezando a popularizarse un nuevo formato publicitario entre el público femenino, los tatuajes temporales en los muslos. La expectación que está generando es importante por la simple ubicación del anuncio, pero ¿quién es el atrevido que en plena calle se detiene a mirarle los muslos a una señorita?

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29 dic

En 2012 haz el blog y no la guerra

Creatividad POR María Godoy | No hay comentarios

2011_el_cuartel_blog

Querido 2012, ya falta menos para tu llegada. Este año han pasado cosas muy positivas e interesantes en este blog y en el campamento que seguramente no te hayan contado aún. Para ponerte al día y empezar con nuestros mejores deseos, queremos que conozcas como ha sido el 2011:

Empezó Enero con los buenos propósitos y la firme intención de convertir la ciudad en un museo, ¡empezando por los parkings! ¿Y por qué no pagar por exponer las obras de arte? Así fue como ParkArt nos enamoró…

En Febrero, nos sumergimos en nuestras raíces e intentamos debutar en Dribble, la red social para creativos y diseñadores, un lugar donde sentirnos como pez en el agua. Y para terminar el mes, una operación muy especial, que solo un destacamento como el nuestro podía liderar: la Operación TIP.

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8 nov

Packaging del vino con los 5 sentidos

Packaging POR Javier Cerezo | No hay comentarios

Hasta hace poco el mundo del vino se mantenía a cierta distancia del diseño, el prestigio de una bodega se consolidaba principalmente por su trayectoria, no obstante no todos los usuarios que disfrutaban del vino tenían los conocimientos necesarios para diferenciar el más adecuado entre la enorme competencia.

En el proceso de selección  de una botella de vino la etiqueta sigue siendo un elemento clave, además de atraer la mirada del consumidor, le habla con propiedad de sus características para conseguir llegar hasta su paladar. Pero la etiqueta no es la única que marca la diferencia, en los últimos años se han sumado nuevos ingredientes como el envase, el cierre o la presentación para romper con los paradigmas tradicionales y acercarse así a un nuevo consumidor.

Tras las sinuosas curvas del vidrio se empiezan a imponer novedosas fórmulas como el aluminio, envases que persiguen la innovación no sólo para contener y proteger este oro líquido, sino también para posibilitar experiencias de consumo alternativas. En este evolución el vino también regresa a sus raíces para tomar texturas, formas, materiales y hasta el sentido ecológico y plasmarlo a través del diseño con el fin de conectar con el consumidor ya sea en el lineal del punto de venta o con un click del ratón el dedo.

Aquí os recopilamos algunos buenos ejemplos que intentan abrir el camino a una nueva experiencia en el mundo del vino ¡a vuestra salud!

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Vernissage (Suecia). Diseño por Sofia Blomberg

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28 sep

Formatos de publicidad exterior II

Formatos POR El Cuartel | 5 Comentarios

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Hace algunas semanas enumeramos en este blog los principales soportes convencionales del medio exterior que estaban condicionados a circuitos o canales masivos de pago. En esta segunda parte de la entrada nos introduciremos en aquellas técnicas y soportes alternativos del medio exterior que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de una manera mucho más directa y creativa.

Muchas de las acciones que veremos a continuación se engloban dentro del marketing de guerrilla, acciones generalmente de bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa. Este tipo de acciones suelen estar limitadas en lugar y tiempo sin embargo hoy día gracias a la red consiguen traspasar fronteras gracias a la viralidad que alcanzan.

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