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Entradas sobre Creatividad

27 mar

¿Qué es el Design Thinking?

Diseño POR El Cuartel | No hay comentarios

Enfrentarse a los problemas como lo haría un diseñador cuando comienza y desarrolla un diseño. Esa es la metodología por la que aboga el design thinking. Una tendencia que quiere y busca cambiar la forma de pensar en el trabajo en general.

De este modo, el design thinking se presenta como un nuevo método para que la innovación se centre en las personas. Cambiando la forma en que se observan los retos, visualizando las necesidades y ofreciendo las soluciones para ellas.

Este concepto, que lleva ya varios años siendo tendencia, nació como procedimiento a seguir para diseñar soluciones más factibles y útiles, pero no centrándose solo en el momento de la creación, sino también en todos los procesos que conlleva el crear algo nuevo.

La dinámica es bastante sencilla. Primero se detectan las necesidades, después se trabaja sobre ellas y se le realizan preguntas tipo: ¿qué hacen los clientes?, ¿de qué forma utilizan el producto?, ¿cómo piensan en el producto?, ¿qué sienten?, etc. Con todo ello generaremos empatía. Para todo esto la técnica Design Thinking utiliza las típicas estrategias de obtención de datos cuantitativos: entrevistas, focus group, etc. Para que los datos obtenidos sean lo más científico posible.

La empatía es el primer paso en el modelo Design thinking. Después de él viene la definición: establecer de forma clara el problema para encontrar una solución creativa a él. Hay que definir esa solución para llegar a ella.

El siguiente paso será el de hacer la tormenta de ideas. La imaginación es la clave en esta metodología y no solo para solucionar el problema en sí, sino para que cada parte o área de la empresa esté a la vanguardia. Después se creará un prototipo. Por último, se hará la medición. Es decir, darles a los usuarios esos prototipos sin más información, a la espera de que hagan su propia evaluación. Que ellos lo experimenten y puedan comparar y de ahí surgirá su utilidad.

El concepto Design Thinking nació en los años 80 en la Universidad de Stanford, pero en los últimos años es cuando se ha implantado en muchos procesos productivos empresariales como una innovación más que positiva.

design thinking

10 ene

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas.

Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones en YouTube. Cifra que ha superado a los realizados por la propia marca y publicados en su canal (exceptuando aquellos en los que salen deportistas famosos).

Hace poco, en esta pasada navidad, nos pasó algo parecido con el trucho llevado a cabo para Jhon Lewis. Aunque el vídeo fue subido en junio, se viralizó a principios de diciembre, cuando los consumidores estaban esperando los emotivos anuncios con los que cada año por esas fechas sorprende la marca. En este caso, el vídeo fue realizado por un joven inglés de apenas 18 años, Nick Jablonka.

El caso de Doritos es peculiar. Todos los años la marca hace un concurso para que se presenten anuncios. El ganador se podrá ver en la SuperBowl. Este falso anuncio no ganó, pero se convirtió en todo un fenómeno viral.

¿Y si Mary Poppins fuera una película de miedo? Esto es lo que se planteó en este falso tráiler, que realmente muestra a una niñera terrorífica.

También hay falsos anuncios relacionados con la GoPro que más que una intención comercial o de impactar, la tienen de hacer reír. ¿Por qué siempre gustan tanto las caídas?

De la misma escuela que el creador del falso anuncio de Adidas son los que llevaron a cabo la pieza “Dear Brother” para Jhony Walker. Muchos lo tomaron por anuncio real de la marca.

Y también está, como no, el falso anuncio (y muy polémico también) realizado para Mercedes en el que se acababa con Hitler antes de que se convirtiera en peligro.

11 nov

¡Somos finalistas en los Epica Awards 2016!

Premios POR El Cuartel | No hay comentarios

El spot “Hari Takuma, the oshiya”, que realizamos para la marca Dunkin´Coffee, ha sido el trabajo merecedor de pasar a la fase final de los prestigiosos premios Epica Awards de este año 2016 en la categoría de Restauración.

¡Estamos eufóricos! Este festival internacional es muy exigente. Los galardones recompensan la mejor creatividad e impulsan la reputación de agencias y marcas más allá de sus fronteras nacionales. En nuestra categoría competimos con diferentes campañas de Mc Donald´s de Leo Burnett Londres, Chicago, Berlin.

El spot finalista cuenta, de forma creativa y divertida, la esencia de la campaña global “Juntos es mejor”. El protagonista, Hari Takuma, un Oshiya de la ciudad de Osaka, consigue la unión de los dos productos estrellas: el dunkin y un café (u otra bebida de la marca). Un spot redondo que empuja a Dunkin´Coffee a seguir siendo una de las cadenas de restauración más rentables.

epica awards

La ceremonia de entrega de premios será el próximo día 17 de noviembre, en Amsterdam. Además, este año se celebra el 30 aniversario de Epica, el único premio creativo otorgado por periodistas que trabajan para revistas de marketing y comunicación de todo el mundo.

Este concurso publicitario se ha posicionado ya como la celebración más internacional de la creatividad. ¡Nos vemos en Amsterdam!

 

 

19 oct

Cómo enlazar tu marca a días especiales

Hoy, 19 de octubre, es el Día mundial de la Lucha Contra el Cáncer de Mama. Una enfermedad que sufrirán 1 de cada 8 mujeres a lo largo de su vida, y también 1 de cada 10 hombres. Un día como hoy, uno de nuestros clientes, Eladio Frutas y Verduras, quiso unirse a la lucha de tantas personas con un particular homenaje.

dia cancer mama

Aprovechar los días especiales, internacionales, mundiales o nacionales es algo que las marcas siempre han hecho. Hoy día es más difícil llegar a realizar una pieza que realmente destaque sobre las demás en un día señalado, con las redes sociales y las cientos de herramientas de diseño “fácil” que se encuentran en la red.

En El Cuartel sabemos muy bien relacionar a las marca con fechas especiales e importantes para ellas, lo hacemos con mucho ingenio, y sobresaliendo así del mare mágnum de tuits, post y publicaciones que se unen a las celebraciones. El secreto está en la creatividad y en sacar el vínculo que tiene el posicionamiento de la marca con el día en cuestión.

Por ejemplo, con Dunkin Coffee nos unimos al Día de la Felicidad, y animábamos a reír sin moderación.

dia mundial felicidad

También supimos “encontrar la fuerza” para celebrar el Día del Orgullo Friki.

dia orgullo friki

Y desde la propia agencia, viendo el revuelo que creó el estreno de la quinta temporada de Juego de Tronos, nos unimos a la expectación popular creando el particular “Juego de Agencias”, en el que alentábamos a los trabajadores de agencias a que sacaran similitudes de su día a día y de sus empleos con la popular serie. El juego pasó por divertidas gráficas en Facebook e ingeniosos tuits con el hashtag #juegodeagencias

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22 ago

7 claves para ser un buen creativo

Se tiende a pensar que para ser creativo (sobre todo en el ámbito publicitario) la clave está fundamentalmente en tener una gran capacidad de crear. De ahí viene la propia definición de la palabra, según la Real Academia de la Lengua y ese es el entendimiento popular. No obstante, ser un buen creativo no depende solo de eso. No es solo cuestión de inventar, también hay que tener una serie de aptitudes y actitudes muy importantes que te harán llegar a ser un gran profesional de la creatividad.

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Ser inteligente

Para ser un buen creativo hay que ser inteligente. Inteligencia social, emocional y lógica. La inteligencia no es sino la capacidad que tiene nuestra mente de entender, razonar y hacerse una idea de la realidad. Es la mejor baza para crear y para transformar.

Ser observador

Hay que tener los ojos bien abiertos. Un buen creativo se fija en todo lo que le rodea, está pendiente de cada cosa que pasa a su alrededor. Mira hacia arriba, hacia abajo y a los lados. En la calle está pendiente de cada rincón. Ser un buen observador es un elemento diferenciador en cualquier creativo, ya que le ayudará a aclarar un dato o información que pueden confundir.

Ser inquieto y curioso

Un buen creativo no para. No se conforma con lo que sabe o con lo que ve. Busca más allá. Curiosea, está pendiente de las tendencias. Para ser un buen creativo hay que mantener la capacidad de sorprenderse y, para seguir asombrándose, hay que mirar todas las novedades que te rodean.

No marcarse límites

En la creatividad no debe haber límites. Muchas veces surgen ideas que parece que no se van a poder ejecutar por cuestiones técnicas, presupuestarias, de recursos humanos, etc. Un buen creativo sabe aprovechar las carencias, darles la vuelta, y superar esos límites.

No tener miedo

El miedo es el peor aliado de cualquier tipo de trabajo, pero para un creativo además es una gran losa para desarrollar sus ideas. Miedo al ridículo, miedo a no acertar, miedo a ser criticado, etc. Esa sensación de angustia provocada por peligros imaginados paralizará cualquier nueva idea que pueda surgir.

No tener prejuicios

Los creativos no deben tener prejuicios. Deben trabajar sin ideas preconcebidas sobre nada. No conviene tener opiniones previas de ningún tipo, tampoco las positivas, ya que la capacidad de sorpresa queda limitada. Pero desde luego, un buen creativo no puede enfrentarse a un nuevo reto con ideas negativas previas. El desarrollo de su trabajo quedará totalmente supeditado a ello y no se conseguirá nada.

Trabajar en equipo

Un buen creativo trabaja en equipo. Escucha lo que todos sus compañeros le dicen. Se deja asesorar y apoyar y da feedback de su trabajo. Trabajar en equipo enriquece el resultado final y un buen creativo lo sabe.

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