www.somoslabase.com
www.elcuartel.es

Entradas sobre copy

5 feb

Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

Contenido POR Luis Ortiz | 2 Comentarios

consejos redactar body copy publicitario

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe.

Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan más datos, que el ejecutivo de cuentas pide para ya y que, seguramente, muy pocos se van a leer (yo y si has llegado hasta aquí en este post y no te has aburrido todavía, probablemente, tú). Y ese, amigo redactor, o copywriter, eres tú.

Sin entrar en aspectos teóricos, que puedes encontrar en montones de manuales, aquí van algunos consejos:

  • Empieza enlazando con el titular: si has conseguido atraer al lector con el claim, una buena manera de mantenerlo enganchado es empezar el body copy explicando un poco más lo que sugiere. Así la transición entre la poesía del titular y lo puramente comercial será más suave.
  • Organiza la información: la persona que lee el anuncio puede dejar de hacerlo en cualquier momento, asegúrate de que se lleva algo valioso. Para eso, asegúrate de que la información más importante aparezca cuanto antes.
  • Escribe con sencillez: la retórica y los recursos literarios son para los titulares. En el body copy se trata de dar la información de una forma directa y fácil de leer. Piensa que este texto ya está bastante escondido como para encima camuflar la información importante entre frases complejas.  
  • Sé breve: siempre hay excepciones, pero un body copy no tiene que ser excesivamente largo. 4 o 5 líneas deberían bastar para comunicar lo importante. Tu lector te lo agradecerá, tu director de arte también.
  • Recicla: en mi anterior post (Trucos para conseguir un (a veces) buen claim) os dije que mientras se busca el titular nunca se borra nada. Pues bien, escribir el body copy es uno de esos momentos en los que puedes sacar mucho provecho a todas esas magníficas frases que se quedaron en el tintero. Por cierto, tampoco descartes nada cuando estés probando distintas fórmulas de body copy, si luego tienes que hacer cuñas, folletos, cartas… te vendrán muy bien esos párrafos de prueba. 

Un último consejo: en publicidad, lo bueno, si breve, dos veces bueno, y si no es bueno, aburre menos. En la vida supongo que ocurre lo mismo.

6 mar

Trucos para conseguir un (a veces buen) claim

 

Claim de Nike

Escribir un buen claim tiene un poco de magia y mucho de trabajo. Como ocurre con casi todo en publicidad, no existen fórmulas infalibles para conseguirlo, pero sí algunas cosas que debes tener en cuenta. Sin entrar en aspectos teóricos sobre los que ya se ha escrito mucho (cuántas palabras debe tener, cuáles son sus funciones, qué tipos hay …), este post pretende dar algunos consejos prácticos que te pueden ayudar a enfrentarte al folio en blanco.
Antes de empezar a teclear debes pararte y reflexionar sobre ciertos aspectos:

– ¿Cómo habla la marca? Entender el tono que utiliza y que la hace diferente a sus competidoras es importante para saber el tipo de claim que puedes escribir: divertido, premium, más gamberro, impactante… Revisa lo que se ha hecho anteriormente para conocer mejor el lenguaje que usa la marca.

– ¿A quién habla la marca? No es lo mismo una campaña para niños que para ancianos, o para jóvenes amantes del heavy metal que para jóvenes hipsters… Los referentes culturales, el vocabulario que utilizan, lo que les mueve y les seduce es diferente para cada target y tienes que contar con eso a la hora de escribir un claim atractivo para tu público.

– ¿Qué quiere decir la marca? Debes tener claro qué quieres comunicar. A veces esta información te la dará el briefing, pero otras serás tú el que tengas que decidir. Por eso es tan importante conocer bien la marca y el público al que se dirige, porque solo así podrás encontrar las características más relevantes para comunicarlas.

Una vez tengas claro todo lo anterior, toca empezar a escribir. Aquí van unos cuantos trucos para arrancar:

– Empieza por lo obvio: imagina que debes comunicar la potencia de un nuevo motor. Escribir algo como “El motor más potente del mercado” puede parecer una tontería, pero es una buena manera de, por un lado, tener claro el mensaje que quieres transmitir y, por otro, poner tu cerebro a funcionar… Ya tendrás tiempo de encontrar caminos más originales, ahora lo más importante es hacer que el folio deje de estar en blanco.

– Usa el diccionario: sustituye las palabras principales por sinónimos, coloca antónimos para darle un nuevo sentido a la frase, investiga el significado de esas palabras, busca dobles sentidos o usos poco comunes… Así irás abriendo nuevos caminos.

– Prueba…: escribe mucho, sin pensar demasiado, deja que tus dedos tecleen a la misma velocidad que funciona tu cerebro. Apunta todo, sin filtro, ahora es más importante la cantidad que la calidad. Normalmente un buen claim nace después de muchas y muchas páginas llenas de otros que no son tan buenos.

– … organiza…: conforme vayas escribiendo te darás cuenta que muchos titulares empiezan a parecerse, a transmitir la misma idea, a decir cosas similares con distintas palabras… Agrúpalos, así te será más fácil ver los caminos por los que ya has pasado y podrás organizar mejor tus ideas.

– …y pule: elige los que más te gustan y señálalos o abre un nuevo documento para copiarlos (no borres nada, nunca se sabe cuándo ese titular al que no le ves chiste puede salvarte la vida…). Ahora es el momento de trabajarlos: prueba diferentes estructuras, busca formas más cortas de decir lo mismo, añade o quita palabras, léelos en voz alta para ver cómo suenan… Así, poco a poco, te irás quedando con los mejores.

A partir de aquí todo depende de ti, de tu talento y de las horas que le eches, así que ponte a ello porque el próximo “Just do it” puede ser tuyo.

 

28 oct

¡Roger y Santi pasan revista!

Empleo POR El Cuartel | No hay comentarios

Nuevas incorporaciones El Cuartel

Hoy damos la bienvenida a dos nuevos profesionales que se incorporan a la tropa de El Cuartel para reforzar el destacamento creativo.

Roger se suma al equipo como Director de Arte, es de Castellón, formado en Barcelona. Ha trabajado para clientes como Le Coq Sportif, Asoc. Víctimas del Terrorismo, Grupo Puig, FC Barcelona, etc. Su especialización es el branding y la identidad corporativa.

Santi es copywriter, viene desde Sevilla y es Licenciado en Publicidad y RRPP. Durante 2008 y 2009 trabajó en Tapsa Sevilla, posteriormente fundó junto a dos socios Doctor Dickens, una agencia con clientes como Tanqueray Ten, CristalBox o Bruno Baresi Jeans. En verano de 2012 se incorporó como copy en Contrapunto BBDDO, para cuentas como Mercedes, Smart, Pepsi y Cutty Sark.

31 ene

5 Claves para escribir una buena cuña de radio

Creatividad POR Sora Sans | 14 Comentarios

Vas en el coche y pones la radio. Oyes las noticias, tarareas alguna canción que te recuerda a cuando aún ibas a ciertos bares. Dejas de pensar en el atasco. La emisora te habla, te da los buenos días y la hora, te acompaña en el viaje. Y de repente… ¡zas! Una cuña de radio te devuelve a la realidad. Vas tarde, no te queda batería en el móvil, quieres un café. Cállate ya. Cambias de emisora.

Claves de un anuncio de radio

No siempre ocurre esto pero pasa demasiado a menudo. ¿Por qué?

Piénsalo. Enciende la radio. Escúchala. Anota lo que te gusta y lo que te molesta de cada cuña que oyes. Ese es el primer paso para escribir una buena cuña de radio. Seguir leyendo ›

18 may

aDdate Portfolio

Eventos POR El Cuartel | No hay comentarios

addate_portfolio

Nervios a flor de piel, últimos retoques en los portfolios y moleskines cargadas de ideas. Todo preparado para sorprender el próximo viernes 25 en aDdate Portfolio. ¿Aún no sabes qué es aDdate Portofolio?

Un evento organizado por el Más allá, dirigido a estudiantes y jóvenes talentos con la mirada puesta en el mundo de la publicidad (futuros copys, directores de arte, ejecutivos de cuentas, planners…), que tendrán la oportunidad de mostrar su trabajo y experiencia a profesionales del sector para así conocer de primera mano las exigencias reales del mercado.

El Cuartel no quería perderse esta cita y enviará en misión especial a Alfonso Pérez (Director de Servicios al Cliente) y Pepe Pérez (Supervisora Creativa) para aconsejar y aclarar las dudas de estos futuros profesionales.

Tras la experiencia del año pasado, Portfolio Light, nuestra Directora Creativa Pilar Ruiz decidió plasmar en #hazelblog algunos consejos prácticos para organizar un portfolio, unas recomendaciones muy valiosas que te aconsejamos seguir tanto si decides asistir como si no, que seguro te ayudarán en tu carrera profesional. Nos vemos en aDdate Portfolio :)

12

© Algunos derechos reservados - Este blog es gestionado por El Cuartel | Contacto

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies