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Entradas sobre agencia

10 ene

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas.

Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones en YouTube. Cifra que ha superado a los realizados por la propia marca y publicados en su canal (exceptuando aquellos en los que salen deportistas famosos).

Hace poco, en esta pasada navidad, nos pasó algo parecido con el trucho llevado a cabo para Jhon Lewis. Aunque el vídeo fue subido en junio, se viralizó a principios de diciembre, cuando los consumidores estaban esperando los emotivos anuncios con los que cada año por esas fechas sorprende la marca. En este caso, el vídeo fue realizado por un joven inglés de apenas 18 años, Nick Jablonka.

El caso de Doritos es peculiar. Todos los años la marca hace un concurso para que se presenten anuncios. El ganador se podrá ver en la SuperBowl. Este falso anuncio no ganó, pero se convirtió en todo un fenómeno viral.

¿Y si Mary Poppins fuera una película de miedo? Esto es lo que se planteó en este falso tráiler, que realmente muestra a una niñera terrorífica.

También hay falsos anuncios relacionados con la GoPro que más que una intención comercial o de impactar, la tienen de hacer reír. ¿Por qué siempre gustan tanto las caídas?

De la misma escuela que el creador del falso anuncio de Adidas son los que llevaron a cabo la pieza “Dear Brother” para Jhony Walker. Muchos lo tomaron por anuncio real de la marca.

Y también está, como no, el falso anuncio (y muy polémico también) realizado para Mercedes en el que se acababa con Hitler antes de que se convirtiera en peligro.

22 ago

7 claves para ser un buen creativo

Se tiende a pensar que para ser creativo (sobre todo en el ámbito publicitario) la clave está fundamentalmente en tener una gran capacidad de crear. De ahí viene la propia definición de la palabra, según la Real Academia de la Lengua y ese es el entendimiento popular. No obstante, ser un buen creativo no depende solo de eso. No es solo cuestión de inventar, también hay que tener una serie de aptitudes y actitudes muy importantes que te harán llegar a ser un gran profesional de la creatividad.

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Ser inteligente

Para ser un buen creativo hay que ser inteligente. Inteligencia social, emocional y lógica. La inteligencia no es sino la capacidad que tiene nuestra mente de entender, razonar y hacerse una idea de la realidad. Es la mejor baza para crear y para transformar.

Ser observador

Hay que tener los ojos bien abiertos. Un buen creativo se fija en todo lo que le rodea, está pendiente de cada cosa que pasa a su alrededor. Mira hacia arriba, hacia abajo y a los lados. En la calle está pendiente de cada rincón. Ser un buen observador es un elemento diferenciador en cualquier creativo, ya que le ayudará a aclarar un dato o información que pueden confundir.

Ser inquieto y curioso

Un buen creativo no para. No se conforma con lo que sabe o con lo que ve. Busca más allá. Curiosea, está pendiente de las tendencias. Para ser un buen creativo hay que mantener la capacidad de sorprenderse y, para seguir asombrándose, hay que mirar todas las novedades que te rodean.

No marcarse límites

En la creatividad no debe haber límites. Muchas veces surgen ideas que parece que no se van a poder ejecutar por cuestiones técnicas, presupuestarias, de recursos humanos, etc. Un buen creativo sabe aprovechar las carencias, darles la vuelta, y superar esos límites.

No tener miedo

El miedo es el peor aliado de cualquier tipo de trabajo, pero para un creativo además es una gran losa para desarrollar sus ideas. Miedo al ridículo, miedo a no acertar, miedo a ser criticado, etc. Esa sensación de angustia provocada por peligros imaginados paralizará cualquier nueva idea que pueda surgir.

No tener prejuicios

Los creativos no deben tener prejuicios. Deben trabajar sin ideas preconcebidas sobre nada. No conviene tener opiniones previas de ningún tipo, tampoco las positivas, ya que la capacidad de sorpresa queda limitada. Pero desde luego, un buen creativo no puede enfrentarse a un nuevo reto con ideas negativas previas. El desarrollo de su trabajo quedará totalmente supeditado a ello y no se conseguirá nada.

Trabajar en equipo

Un buen creativo trabaja en equipo. Escucha lo que todos sus compañeros le dicen. Se deja asesorar y apoyar y da feedback de su trabajo. Trabajar en equipo enriquece el resultado final y un buen creativo lo sabe.

5 may

Publicidad nativa: elementos y consejos

La publicidad nativa surge de la necesidad de integrar la publicidad en los soportes digitales para que ésta no se entienda como intrusiva. Este formato ya conocido por todos lo comenzaron utilizando diversos diarios como The New York Times o la BBC en el extranjero y siguió en algunos digitales de nuestro país. Comparte mucho con el tradicional publirreportaje de los medios convencionales y, sobre todo, mantiene que una de sus características principales es que tiene que señalarse claramente en el medio que se trata de publicidad.

La publicidad nativa se publica en sitios concretos que, de algún modo, aportan valor al mensaje. La forma de atraer al consumidor es a través de los contenidos que éste busca, que le interesan, que le aportan información. El mensaje de marca se mezcla con el contenido informativo real. Por ese motivo, la publicidad nativa debe ser oportuna, es decir, llegar a todos los lectores en el momento en que más la necesiten o justo cuando el tema esté siendo tratado en sociedad, este de moda o sea tendencia.

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Entre sus características se encuentra que el mensaje comercial debe ser sutil y evitar que resulte invasivo para el lector. Si la forma de llegar a él es demasiado intrusiva, el lector pierde el interés. La información que la marca aporte debe ser interesante para el lector, para que sea el propio consumidor el que llegue por su propio interés a la publicidad, no la publicidad a él.

Una de las cosas más importantes de la publicidad nativa es que debe generar una conversación. Cuanta más gente interactúe, a más gente le impactará el mensaje. Además, esa publicidad nativa no debe perder de vista un objetivo básico de cualquier tipo de publicidad: estrechar lazos afectivos entre el consumidor y la marca.

Diferencias entre Branded Content y publicidad nativa

No hay que confundir la publicidad nativa con el branded content, si bien ambos tienen algo claramente en común: el foco está en el contenido. Una trata de presentar la publicidad digital como si fuera un contenido propio del medio en el que se está mostrando y también, no hay que olvidar, que por ese motivo debe estar adaptada y optimizada para los diferentes dispositivos en los que se pueda consumir. Mientras, el Branded Content hace referencia a ese contenido de interés para el usuario de la marca y transmite sus valores principales, pero sin contenido publicitario. Los canales son variados, no precisamente medios de comunicación, sino otras plataformas como redes sociales. Y cuenta una historia, al margen de que quiera convencer de algo.

13 abr

Trucos para conseguir un efectivo email marketing

Marketing POR El Cuartel | No hay comentarios

El envío de emails para realizar algún tipo de promoción o mandar información a suscriptores continúa siendo una técnica muy habitual y con la que se consiguen alcanzar los objetivos marcados. Si bien es una técnica muy clásica, sigue siendo económica, fácil y, lo más importante, eficaz.

Fidelizar, dar a conocer un nuevo producto, promocionar un evento, informar sobre algo, etc. Objetivos para los que se crea un email que se enviará a una lista de contactos que se segmentará en función del mensaje. Esta estrategia de comunicación, que parece tan fácil de ejecutar, tiene sus pequeños trucos para que se convierta en exitosa.

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Contar con una base de datos potente

Es fundamental localizar el mayor número de potenciales clientes o seguidores posibles. Gente que, voluntariamente, te ha dado su email para recibir información y estar al día de tu marca o servicio. Crear una amplia y valiosa base de datos para fidelizar y mantener tu imagen en la mente de tus clientes.

Cada vez es más complicado conseguir esas direcciones de emails. La gente, avasallada por el Spam, filtra cada vez más a la hora de dar sus datos y se lo piensa dos veces antes de querer suscribirse a algo. Lo buenos es que todos los canales de comunicación online que tengas activos te pueden servir como altavoz para conseguir un mayor número de contactos.

Pensar y diseñar el mailing

Que tu email sea leído o acabe en la papelera de la basura del correo electrónico depende, básicamente, de la creatividad. Un email tiene que ser fácil de leer, con una llamada a la acción clara y, lo más importante, con un asunto que te invite a abrirlo. El primer paso es ese, ser original con lo que eliges poner en el asunto, pero no hay que descuidar el interior porque si bien una tasa de apertura alta es clave a nivel general, también lo es, en muchas ocasiones, conseguir una alta tasa de conversión. Piensa qué quieres transmitir y sé lo más original posible al hacerlo.

Enviar y medir

Una herramienta de envío es básica para realizar email marketing. En el mercado existen muchas que te ofrecen opciones variadas, desde medir resultados hasta gestionar la base de datos. También te ofrecen otras opciones como plantillas de diseño. Medir es el último paso, pero uno de los más importantes, ya que de los datos que obtengamos podremos saber si nuestra campaña ha sido un éxito o ha sido un fracaso y establecer las estrategias a seguir.

El presente y el futuro del email marketing

El email marketing cumple 10 años. Es una de las primeras tácticas que los expertos en marketing digital comenzaron a utilizar cuando comenzó la revolución de Internet. Los años no han hecho mella, más bien al contrario; el email marketing está más fresco que nunca según los últimos datos ofrecidos por Adestra. Tras una encuesta realizada a más de 1.000 expertos en la materia, la conclusión es muy optimista: es el canal que más rápido ha crecido logrando acaparar cada año mayores presupuestos. ¿El motivo? El ROI no ha parado de crecer. En 2008 era el 66% de los trabajadores de marketing online el porcentaje que calificaba de muy buenos los datos de retorno. Hoy, ese dato ha aumentado hasta el 73%.

12 abr

El valor del Snack Content en la estrategia digital

Contenido POR El Cuartel | No hay comentarios

El Snack Content está rico. Sabe bien y se digiere con facilidad. Es el aperitivo perfecto para saciar el hambre de información que todos tenemos. Y no empacha, no engorda y permite al consumidor mantenerse “en línea”. Este formato de marketing de contenidos no podía estar mejor conceptualizado: un snack, un delicioso y apetecible trozo de comunicación.

En el auge del Branded Content se ha situado, en primera fila, el formato del Snack Content. Aporta mayor valor a la marca aupado por el auge imparable de las redes sociales. Sus formas de desarrollo son variadas: vídeos, audios, imágenes o textos, siempre con la intención de captar la atención del consumidor y siempre con un contenido que resulta interesante y aporta “algo más” asociado a la marca.

Cuando alguien navega por Internet lo hace de forma rápida, lee en diagonal, utiliza el scroll del ratón sin parar y solo le presta atención a algo durante 8,25 segundos (según los estudios). De ahí viene el Snack Content, de la necesidad de enfrentarse a los hábitos de los consumidores de información digital de una forma efectiva, rápida y llamativa.

En El Cuartel sabemos del éxito de este tipo de formato y lo hemos utilizado para diversas campañas. Un ejemplo de éxito es el del caso Audiolís y la campaña #Actualizate. En redes sociales se mantuvo una presencia muy activa apoyada por el propio hashtag y se realizaron una serie de viñetas (ocho en total) en tono humorístico que explicaban la necesidad de la formación, como estos:

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También se ofrecieron contenidos descargables, como los refraneros “actualizados” , que el usuario podía desbloquear para su uso tras realizar una acción social (un tuit o un “me gusta” en Facebook), una técnica de inbound marketing que también requiere de un buen contenido de valor.

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Otro ejemplo de Snack Content de éxito que hemos desarrollado en El Cuartel es la estrategia que, por San Valentín, ideamos para Dunkin’ Coffee. Imágenes que mezclan el amor, el sabor y el humor, muy en línea con el posicionamiento de la marca y con los gustos y hábitos de sus clientes.

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En los manuales de estudio de Snack Content se puede ver como estrategia referenciada la utilizada por Oreo entre junio y octubre de 2012. La popular marca de galletas, que siempre se ha mostrado a la vanguardia en redes sociales, lanzó a diario, entre el 25 de junio y el 2 de octubre, una imagen que servía para celebrar el hito a destacar de cada día.

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