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Haz el blog y no la guerra

16 may

El Cuartel: evento de altura y mucha creatividad junta

La Agencia de Creatividad El Cuartel crece. Las nuevas incorporaciones a esta tropa de creadores han sido el motivo de que la sede de Málaga cambie de ubicación, y para hacer volar su imaginación se han instalado en unas oficinas inspiradas en el hangar de un aeropuerto que se estrenaron, con un original evento de inauguración, el 12 de mayo.

Unas espectaculares oficinas presididas por una verdadera escalera de avión dieron la bienvenida a los aliados de este batallón. Clientes, proveedores, periodistas y representantes de las instituciones andaluzas acudieron puntuales a la cita en la que no faltaba detalle. Una alfombra roja, custodiada por centinelas que evitaban que algún despistado se perdiera, rodeaban el exterior de la agencia mientras un paracaidista, que había fallado en su aterrizaje y se había quedado colgado, sorprendía a los primeros invitados en llegar.

elcuartelvuela_paracaidistaelcuartelvuela_azafata

Una azafata de aerolínea (por supuesto militar) indicaba el acceso hacia el interior del local, un espacio amplio de dos plantas que lucía sus mejores galas para celebrar este momento de cambio y desarrollo que está viviendo El Cuartel y presentar públicamente su nueva oficina, que quedó oficialmente inauguradas tras las palabras de su fundadora y directora Pilar Ruiz- Rosas quien destacó que “Esta nueva sede no es sólo una oficina, simboliza una nueva etapa. Después de haber superado la crisis, creemos que empieza una nueva etapa marcada por la luz y el brillo creativo que siempre ha estado en nuestro ADN”.

Antes del discurso de Pilar tomaron la palabra invitados representantes de las instituciones públicas andaluzas. El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre Prados, afirmó que “Málaga está trabajando para ser ciudad digital y tenemos que usar todos los medios que nos permite la creatividad digital. Estoy seguro que El Cuartel será un protagonista muy claro de ese futuro”.

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Por su parte, José Luís Ruiz Espejos, el Presidente del Parque Tecnológico de Andalucía y delegado del gobierno autonómico en Málaga, alabó la labor de la topa de creadores de El Cuartel y manifestó “espero que Málaga vuele con vosotros en esas nuevas ideas”.

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Brown Sugar subió su voz a lo más alto en este campamento militar de creadores, poniendo la nota musical a este evento de inauguración al que acudieron más de 200 personas, amigos de El Cuartel y compañeros de vuelo.

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12 may

Estrenamos oficina… ¡#ElCuartelVuela!

En El Cuartel hemos crecido mucho y hoy inauguramos oficialmente nuestra nueva oficina de Málaga que está inspirada en un aeropuerto militar en un evento con todos nuestro aliados: proveedores, clientes, periodistas e instituciones públicas podrán ver de primera mano este  maravilloso nuevo espacio de trabajo tiene como eje central una escalera de embarque, una idea única en el mundo.

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Queremos aprovechar estas líneas para contarte la historia de esta nueva oficina. La inspiración llegó de la mano de la fundadora y directora de la agencia, Pilar Ruiz-Rosas, que decidió alterar los conceptos habituales y no construir una escalera de obra, ni de madera; porque para eso se trata de la oficina de El Cuartel, una agencia con la creatividad por bandera y diferente.

La escalera debía ser el eje central y para ello se utilizó una verdadera y muy pesada (6.000 kilos) escalera de avión. Una forma de romper moldes y descontextualizar un elemento que hasta el momento solo se ha usado en exteriores y en entornos de aeronaves. Todo el proyecto está relacionado con ella, y el resultado es una oficina funcional, innovadora y excepcional a nivel mundial.

En la oficina trabajamos una tropa de 30 soldados de la publicidad. Un equipo joven y experimentado capaz de crear campañas que emocionan al público y conseguir resultados, por ello este nuevo espacio de trabajo está concebido para compartir y trabajar en equipo, apostando por despachos diáfanos y muy acogedores pensados para conectar a los trabajadores, reunirse e intercambiar ideas, generando una mayor colaboración y sensación de apertura.

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El Cuartel, considerada la tercera mejor agencia independiente de España, según los Premios Control 2014, no para de crecer. Ese ha sido el motivo de mudar nuestro campamento base a un espacio contemporáneo y en un entorno único: frente a la Alcazaba de Málaga. Hay dos plantas: la planta baja recuerda expresamente a un hangar de aeropuerto donde cada departamento y despacho está, además, numerado. Y en la primera planta encontramos un espacio de trabajo peculiar donde las paredes curvas imitan el fuselaje de un avión provisto con sus ventanillas. A través de las puertas, también en formato curvo, se accede a los despachos de los creativos, ordenados a modo de cabinas de pilotaje: cada una es su centro de mando.

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También contamos con dos salas de reuniones que se erigen como centro de operaciones, donde surgen las grandes ideas de la también original tropa de El Cuartel. La sala “La Alcazaba”, con capacidad para 10 personas, y que tiene como protagonista principal dicho monumento, el más antiguo de la ciudad. Y la sala “El Bunker”, a la que se accede a través de una puerta corredera “de seguridad”. En ella encontramos un espacio para reunirse sin ventanas, sin sonido, con paredes de cemento, luz con focos de interrogatorio y un mapa en una mesa central, que hace las veces de ruta de maniobras, al más puro estilo militar.

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11 may

¿Puede una marca usar una imagen pública (y parodiarla) para hacer publicidad?

Hace unos días una cadena británica de centros comerciales sorprendía con una campaña en la que, de forma muy gráfica, se burlaban de los looks de personajes muy reconocidos en todo el planeta como Barack Obama y Albert Einstein. Con esta publicidad, la cadena quería destacar su línea masculina mediante el concepto “grandes hombres merecen un gran estilo” y contrastar con la forma de vestir de personas importantes.

De Obama pusieron en entredicho su gusto por los vaqueros. Una imagen clara del Presidente de Estados Unidos con unos vaqueros apenas sin forma y poco favorecedores aparece en el anuncio mientras se les define como “vaqueros de padre”. Se transforma su aspecto cuando, desde esos centros comerciales le cambiaban (en el vídeo) los pantalones por otros que, claramente, le favorecen mucho más. Por otro lado, de Einstein hacían referencia a su gusto por las sandalias. Elogiando al genio manifestaban “lástima de sandalias”, y le ofrecían, también en el vídeo, una imagen de cómo quedaría con unos zapatos suyos. Shakespeare, Boris Johnson y Darwin también han sido objeto de re-estilismo en esta campaña.

Al ver el anuncio surge una duda: ¿les demandarían por usar su imagen y parodiarla con un fin comercial? Después de informarnos gracias al abogado especialista en derecho tecnológico Rubén Vázquez Romero, vimos que las leyes sobre esa cuestión fuera de nuestro territorio nacional son más permisivas: existe el derecho a la parodia, también con fines comerciales.

Siguiendo por esta línea también hemos planteado qué pasa si se utiliza una imagen (aunque no sea de alguien famosos) con fines comerciales o en forma de parodia en las redes sociales, por ser el canal de comunicación más rápido y al que muchas veces no se le presta atención en términos legales. Lo primero, para que se publique una imagen de quien fuera hay que pedir permiso, según la la Ley Orgánica 1 / 1982, de 5 de mayo, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar, y a la propia imagen. Resumiendo mucho, la ley intenta evitar que la imagen de personas sin proyección pública sea captada de forma reconocible, reproducida o publicada sin su consentimiento (artículo 7.5).

La cosa cambia cuando se trata de personajes de relevancia social que se encuentran en actos de trabajo o en lugares abiertos al público, entonces es legítimo, pues como el derecho a la imagen entra muchas veces en conflicto o contradicción con los derechos a la información y la libertad de expresión (reconocidos también por la Constitución), la ley contempla algunas excepciones (artículo 8.2):
• Personas que ejercen cargos públicos o una profesión de notoriedad con proyección pública, cuando su imagen es capturada en un acto público o en lugares abiertos al público con finalidad informativa. Otros usos, como los publicitarios y comerciales, requerirán siempre su consentimiento.
• La caricatura de estas personas, de acuerdo con el uso social.
• Personas que aparecen de manera accesoria en una foto sobre un suceso o acontecimiento público de actualidad.

Por lo tanto, en España cuando se habla de parodia, solo pueden venir referidas a ese momento social y a esos personajes públicos relevantes, pero con un uso social.

6 may

Google Analytics 360 Suite: la importancia del análisis

El análisis de situación, el de impacto, el de conversión, el de objetivos, el de palabras clave, el de público. Todo análisis previo a una estrategia y posterior a la misma es necesario. No solo para que la campaña sea efectiva sino, sobre todo, para saber en qué se ha traducido. Para realizar análisis en el mercado hay cientos de herramientas, gratuitas y de pago, que ayudan a los expertos en marketing online a llevar a cabo esta tarea. Y Google busca integrarlas todas.

No solo se necesitan datos, también algoritmos inteligentes que sean capaces de cruzar números y de ofrecer otros nuevos que expliquen al usuario qué está ocurriendo en sus canales. Google quiere posicionarse como la herramienta 360º para ello y no ha dudado en presentar un nuevo paquete de servicios que oferta información ya digerida.

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Google Analytics 360 Suite se integra con AdWords y DoubleClick y presenta un total de seis productos capaces de ofrecer una medición completa. Se trata de Google Audience Center 360, una plataforma de gestión de datos. Su objetivo es ayudar a entender mejor los clientes y encontrar otros con perfiles parecidos.

Google optimize 360 es un modelo de testo de páginas web. La idea que desde el gigante buscador aquí plantean es ofrecer al cliente la posibilidad de probar sus webs y personalizarlas en función a esos resultados. Dichos test son tipo A/B. Google Data Studio 360 es una herramienta de análisis de datos que genera diversos informes y muestra dicha información en tiempo real, permitiendo compartir los datos mediante el uso de la tecnología de Google Docs.

Google Tag Manger 360 nace para acelerar el proceso de toma de decisiones. Que se lleven a cabo mejor y más rápido. Ofrece unos determinados recursos para realizar de forma más simplificada la forma de obtener información con datos más exactos. Google Analytics 360 es lo que antes se conocía como Analytics Premium y durante los meses de la fase beta de esta nueva plataforma de servicios integrados de Google ofrecerá más posibilidades de análisis sobre los visitantes de las páginas webs.

Por último, Google Attribution 360 es lo que antes se conocía como Adometry, herramienta que se presenta renovada y reconstruida para mejorar las inversiones de los anunciantes, analizando la efectividad de sus anuncios publicados.

Google presentó estas herramientas en formato beta hace unos meses, aumentando así su compromiso de mejorar y facilitar el trabajo de todos los que trabajan en el mundo digital.

5 may

Publicidad nativa: elementos y consejos

La publicidad nativa surge de la necesidad de integrar la publicidad en los soportes digitales para que ésta no se entienda como intrusiva. Este formato ya conocido por todos lo comenzaron utilizando diversos diarios como The New York Times o la BBC en el extranjero y siguió en algunos digitales de nuestro país. Comparte mucho con el tradicional publirreportaje de los medios convencionales y, sobre todo, mantiene que una de sus características principales es que tiene que señalarse claramente en el medio que se trata de publicidad.

La publicidad nativa se publica en sitios concretos que, de algún modo, aportan valor al mensaje. La forma de atraer al consumidor es a través de los contenidos que éste busca, que le interesan, que le aportan información. El mensaje de marca se mezcla con el contenido informativo real. Por ese motivo, la publicidad nativa debe ser oportuna, es decir, llegar a todos los lectores en el momento en que más la necesiten o justo cuando el tema esté siendo tratado en sociedad, este de moda o sea tendencia.

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Entre sus características se encuentra que el mensaje comercial debe ser sutil y evitar que resulte invasivo para el lector. Si la forma de llegar a él es demasiado intrusiva, el lector pierde el interés. La información que la marca aporte debe ser interesante para el lector, para que sea el propio consumidor el que llegue por su propio interés a la publicidad, no la publicidad a él.

Una de las cosas más importantes de la publicidad nativa es que debe generar una conversación. Cuanta más gente interactúe, a más gente le impactará el mensaje. Además, esa publicidad nativa no debe perder de vista un objetivo básico de cualquier tipo de publicidad: estrechar lazos afectivos entre el consumidor y la marca.

Diferencias entre Branded Content y publicidad nativa

No hay que confundir la publicidad nativa con el branded content, si bien ambos tienen algo claramente en común: el foco está en el contenido. Una trata de presentar la publicidad digital como si fuera un contenido propio del medio en el que se está mostrando y también, no hay que olvidar, que por ese motivo debe estar adaptada y optimizada para los diferentes dispositivos en los que se pueda consumir. Mientras, el Branded Content hace referencia a ese contenido de interés para el usuario de la marca y transmite sus valores principales, pero sin contenido publicitario. Los canales son variados, no precisamente medios de comunicación, sino otras plataformas como redes sociales. Y cuenta una historia, al margen de que quiera convencer de algo.

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