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Haz el blog y no la guerra

3 feb

La creatividad sale a la calle

Creatividad POR Javier Cerezo | No hay comentarios

Entre las acciones no convencionales, las que pueden suponer un mayor impacto son sin duda las realizadas en plena calle, gracias a las grandes posibilidades de integración con el entorno y a la interacción directa con el usuario. Casi todo vale para sorprender a los transeúntes: bancos, escaleras, paredes, farolas, ascensores, árboles, etc. En ocasiones con una pequeña decoración en otras es necesario ‘darle una vuelta‘ y cambiar casi por completo el elemento urbano escogido, pero el resultado sin duda merece la pena ya sea por su tamaño, su simplicidad, su integración, etc.

Al tratarse de acciones focalizadas las posibilidades de segmetanción son muy altas, sin embargo según la ciudad, ubicación y características de la campaña también resulta complicado alcanzar un alto número de impactos directos. Aunque este posible inconveniente tiene solución gracias a Internet, un nuevo canal de gran importancia en este tipo de estrategias ya que agrega el factor  viral, aumentando en determinados casos la visibilidad y notoriedad de las acciones.

A continuación os dejo una pequeña muestra de acciones que contienen muchos de los ingredientes mencionados anteriormente.

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1 feb

El usuario, la marca y las redes sociales

Social Media POR Javier Cerezo | No hay comentarios

Hoy día las redes sociales se están convirtiendo en grandes aliados de las marcas, según el Estudio sobre Redes Sociales e Internet de noviembre de 2009 , el 30% de los usuarios recuerda alguna campaña de comunicación concreta en redes sociales, una cifra considerable si tenemos en cuenta los datos en medios convencionales: 24% en televisión, 17% en prensa y 4% en radio.

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29 ene

Todos los comerciales son unos mentirosos

Libro POR Fran Ramos | No hay comentarios

Un divertido libro que parte de un concepto curioso pero que pensado en frío es totalmente cierto: los consumidores no compramos productos o servicios, sino que compramos las historias que nos cuentan y que hacemos nuestras creyéndonos una mentira sobre el cambio en nuestra vida que supondrá poseer algo o disfrutarlo temporalmente.

El autor nos insta a que contemos hagamos circular historias para no quedarnos en la mera mediocridad o irrelevancia; y esta idea la aplica no sólo al mundo laboral sino a cualquier ámbito de nuestra vida.

La frase “todos los especialistas en marketing son mentirosos, pero los que tienen éxito son aquellos que más honestamente pueden contarnos una historia que queremos creer y compartir” da mucho que reflexionar y pensar a todos aquellos que nos dedicamos a esta profesión.

Ha sido una lectura muy amena y reveladora en la que Seth Godin se retrotrae a los comienzos de la humanidad para argumentar que la manera de ayudarnos a entender el mundo es siempre a través de historias contadas, historias que han servido desde entonces para difundir ideas, ideas que no son nuevas… solo perfeccionadas a lo largo del tiempo.

27 ene

Consejos para mejorar nuestra presencia en las páginas de Facebook

Social Media POR Javier Cerezo | No hay comentarios

En este post intentaré tratar aspectos relacionados con la creación, personalización y dotación de contenidos de nuestra Página de Fans en Facebook, para hacerla más atractiva e interesante y así ayudar a aumentar el número de fans y generar conversación en torno a nuestra actividad, aunque ya adelanto que no es tarea fácil seguir los pasos de páginas como la de Coca Cola.

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25 ene

Alcanzando el cielo de las marcas

Branding POR Javier Cerezo | No hay comentarios

La globalización, la eclosión de la red de redes, las fluctuaciones económicas internacionales, el continuo endurecimiento de la competencia, etc. son sólo algunos de los factores que han redundado, no sólo en un consumidor cada vez más exigente, selectivo e informado, sino también en la forma en que son percibidas muchas marcas, las cuales han entrado en un continuo baile en el que no pueden tropezar si quieren seguir manteniendo el posicionamiento logrado durante años de trabajo. Todo este cúmulo de situaciones ha provocado que cada vez más el ‘branding’ ocupe un papel importante dentro de las empresas, sin importar su tamaño o sector de actividad.

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