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Haz el blog y no la guerra

19 may

¿Se abusa realmente de los anglicismos en publicidad?

La polémica está servida. La Real Academia de la Lengua Española y la Academia de la Publicidad aseguran que hay un exceso de anglicismos en los anuncios publicitarios en cualquier formato. Para luchar contra ellos han hecho un “spot” (o un anuncio) propio en el que, de forma muy irónica, explican que el exceso de inglés en los anuncios está cegando a la sociedad: “la primera campaña invadida de inglés, contra la invasión del inglés”.

La RAE presentó este vídeo con una introducción en la que aseguraba que el inglés estaba invadiendo la publicidad por dentro (y hablaba de cómo en el sector se nombran los procesos de trabajo, los cargos, etc. en inglés en lugar de en castellano) y por fuera, y señala todas aquellas palabras que tienen un sinónimo en español, pero que preferimos usarlas en inglés. La RAE afirma también que es “porque nos han hecho creer que en inglés suenan mejor” pero que ahí están ellos “que no son una startup, pero llevan 3 años cuidando del buen uso de nuestro idioma, para lugar contra los anglicismos de una forma atrevida”.

Si bien es un hecho, hay quienes no lo interpretan igual que la Academia. Hemos realizado una pequeña encuesta interna, para saber opiniones al respecto, y mientras se realizaba se ha generado un intenso debate (esto sí se dice igual en ambos idiomas) sobre si realmente se está realizando un uso adecuado de los anglicismos o un abuso excesivo como denuncian.

En el lado de los que se manifiestan a favor de la campaña de la RAE hay quienes argumentan que, siempre que ese concepto exista en español, habría que tratar de usarlo, pues queda muy artificial introducir otro lenguaje en una conversación que se está desarrollando en un idioma.

En esa línea hay quien afirma que el abuso de anglicismos dificulta la comprensión porque se da por hecho que todo el mundo conoce esos términos. En este caso, lo explican con ejemplos concretos y cercanos: no todo el mundo sabe lo que significan términos coloquiales como ASAP o FYI, que se mandan por email a personas que no sabes si conocen o no su significado o traducción (ASAP: As soon as possible, lo antes posible. FYI: for your information, para su información).

Por otro lado, tenemos quienes opinan que no hay que darle tantas vueltas, que quizá se podrían utilizar más términos en español pero que ya que la publicidad comenzó en Estados Unidos con fuerza, y de ahí es de donde aprendimos en España, no hay que renegar de algunos términos que hemos interiorizados en inglés.

Los más detractores con la campaña de la REA se manifiestan, paradójicamente, defensores férreos de la lengua española. No obstante, opinan que el crecimiento de estos anglicismos (y no solo en publicidad) se debe a una sociedad más preparada y más formada, más global y más consciente de la existencia de un lenguaje internacional. Y sobre todo, de la necesidad de expresar conceptos que en español parece que no suenan igual de bien.

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El debate está sobre la mesa ¿vosotros qué opináis?

18 may

El tamaño de las imágenes en (casi) todas las redes sociales

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Las redes sociales se llenan a diarios de imágenes. Todas transmiten y le dan valor a lo que se acompaña con texto, texto al que cada vez dedicamos menos tiempo. Las imágenes deben impactar, transmitir, contar algo y ser efectivas.

En esas imágenes debe haber unos puntos claves:

  • Ser originales
  • Mantener una línea
  • Ofrece algo único
  • Improvisar pero con cabeza

Dejando al margen los objetivos que se le hayan marcado a cada imagen que utilizamos, sea en publicación o como imagen de marca, una cosa muy a tener en cuenta es que cada red social requiere que esas imágenes sean de un tamaño determinado. Aunque existe un tamaño que se considera “universal” (1280 x 720 px) porque se adapta con facilidad, hay un tamaño ideal para cada foto que publicas.

Twiter: 1024 x 520 px

Facebook: Si es cuadrada será 1200 x 1200 px, si es horizontal es 1200 x 900 px

Google +: 497 x 279 px

Pinterest: 600 px de ancho por el alto que se quiera.

¿Y qué hay de las fotos que utilizamos para darnos a conocer en redes sociales? También tienen un tamaño que es el más óptimo según la red social de la que se trate.

Si hablamos de Twitter, para a portada la foto debe tener unas dimensiones de 1500 x 1500 px y de perfil de 400 x 400 px. En el caso de Facebook la portada debe ser 851 x 315 px y de perfil 180 x 180 px. En el caso de Instagram la foto de perfil será de 110 x 100 px y en el de Pinterest de 165 x 165 px.

En cuanto a las redes de vídeo como YouTube y Vine, los tamaños son: para la portada de YouTube 2560 x 1140 px y para la foto de perfil 250 x 250 px. Y en Vine la foto de perfil es 400 x 400 px.

 

 

 

 

 

 

 

16 may

El Cuartel: evento de altura y mucha creatividad junta

La Agencia de Creatividad El Cuartel crece. Las nuevas incorporaciones a esta tropa de creadores han sido el motivo de que la sede de Málaga cambie de ubicación, y para hacer volar su imaginación se han instalado en unas oficinas inspiradas en el hangar de un aeropuerto que se estrenaron, con un original evento de inauguración, el 12 de mayo.

Unas espectaculares oficinas presididas por una verdadera escalera de avión dieron la bienvenida a los aliados de este batallón. Clientes, proveedores, periodistas y representantes de las instituciones andaluzas acudieron puntuales a la cita en la que no faltaba detalle. Una alfombra roja, custodiada por centinelas que evitaban que algún despistado se perdiera, rodeaban el exterior de la agencia mientras un paracaidista, que había fallado en su aterrizaje y se había quedado colgado, sorprendía a los primeros invitados en llegar.

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Una azafata de aerolínea (por supuesto militar) indicaba el acceso hacia el interior del local, un espacio amplio de dos plantas que lucía sus mejores galas para celebrar este momento de cambio y desarrollo que está viviendo El Cuartel y presentar públicamente su nueva oficina, que quedó oficialmente inauguradas tras las palabras de su fundadora y directora Pilar Ruiz- Rosas quien destacó que “Esta nueva sede no es sólo una oficina, simboliza una nueva etapa. Después de haber superado la crisis, creemos que empieza una nueva etapa marcada por la luz y el brillo creativo que siempre ha estado en nuestro ADN”.

Antes del discurso de Pilar tomaron la palabra invitados representantes de las instituciones públicas andaluzas. El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre Prados, afirmó que “Málaga está trabajando para ser ciudad digital y tenemos que usar todos los medios que nos permite la creatividad digital. Estoy seguro que El Cuartel será un protagonista muy claro de ese futuro”.

1_Elcuartelvuela_alcalde_málaga

Por su parte, José Luís Ruiz Espejos, el Presidente del Parque Tecnológico de Andalucía y delegado del gobierno autonómico en Málaga, alabó la labor de la topa de creadores de El Cuartel y manifestó “espero que Málaga vuele con vosotros en esas nuevas ideas”.

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Brown Sugar subió su voz a lo más alto en este campamento militar de creadores, poniendo la nota musical a este evento de inauguración al que acudieron más de 200 personas, amigos de El Cuartel y compañeros de vuelo.

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12 may

Estrenamos oficina… ¡#ElCuartelVuela!

En El Cuartel hemos crecido mucho y hoy inauguramos oficialmente nuestra nueva oficina de Málaga que está inspirada en un aeropuerto militar en un evento con todos nuestro aliados: proveedores, clientes, periodistas e instituciones públicas podrán ver de primera mano este  maravilloso nuevo espacio de trabajo tiene como eje central una escalera de embarque, una idea única en el mundo.

1_El_Cuartel_Escalera

Queremos aprovechar estas líneas para contarte la historia de esta nueva oficina. La inspiración llegó de la mano de la fundadora y directora de la agencia, Pilar Ruiz-Rosas, que decidió alterar los conceptos habituales y no construir una escalera de obra, ni de madera; porque para eso se trata de la oficina de El Cuartel, una agencia con la creatividad por bandera y diferente.

La escalera debía ser el eje central y para ello se utilizó una verdadera y muy pesada (6.000 kilos) escalera de avión. Una forma de romper moldes y descontextualizar un elemento que hasta el momento solo se ha usado en exteriores y en entornos de aeronaves. Todo el proyecto está relacionado con ella, y el resultado es una oficina funcional, innovadora y excepcional a nivel mundial.

En la oficina trabajamos una tropa de 30 soldados de la publicidad. Un equipo joven y experimentado capaz de crear campañas que emocionan al público y conseguir resultados, por ello este nuevo espacio de trabajo está concebido para compartir y trabajar en equipo, apostando por despachos diáfanos y muy acogedores pensados para conectar a los trabajadores, reunirse e intercambiar ideas, generando una mayor colaboración y sensación de apertura.

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El Cuartel, considerada la tercera mejor agencia independiente de España, según los Premios Control 2014, no para de crecer. Ese ha sido el motivo de mudar nuestro campamento base a un espacio contemporáneo y en un entorno único: frente a la Alcazaba de Málaga. Hay dos plantas: la planta baja recuerda expresamente a un hangar de aeropuerto donde cada departamento y despacho está, además, numerado. Y en la primera planta encontramos un espacio de trabajo peculiar donde las paredes curvas imitan el fuselaje de un avión provisto con sus ventanillas. A través de las puertas, también en formato curvo, se accede a los despachos de los creativos, ordenados a modo de cabinas de pilotaje: cada una es su centro de mando.

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También contamos con dos salas de reuniones que se erigen como centro de operaciones, donde surgen las grandes ideas de la también original tropa de El Cuartel. La sala “La Alcazaba”, con capacidad para 10 personas, y que tiene como protagonista principal dicho monumento, el más antiguo de la ciudad. Y la sala “El Bunker”, a la que se accede a través de una puerta corredera “de seguridad”. En ella encontramos un espacio para reunirse sin ventanas, sin sonido, con paredes de cemento, luz con focos de interrogatorio y un mapa en una mesa central, que hace las veces de ruta de maniobras, al más puro estilo militar.

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11 may

¿Puede una marca usar una imagen pública (y parodiarla) para hacer publicidad?

Hace unos días una cadena británica de centros comerciales sorprendía con una campaña en la que, de forma muy gráfica, se burlaban de los looks de personajes muy reconocidos en todo el planeta como Barack Obama y Albert Einstein. Con esta publicidad, la cadena quería destacar su línea masculina mediante el concepto “grandes hombres merecen un gran estilo” y contrastar con la forma de vestir de personas importantes.

De Obama pusieron en entredicho su gusto por los vaqueros. Una imagen clara del Presidente de Estados Unidos con unos vaqueros apenas sin forma y poco favorecedores aparece en el anuncio mientras se les define como “vaqueros de padre”. Se transforma su aspecto cuando, desde esos centros comerciales le cambiaban (en el vídeo) los pantalones por otros que, claramente, le favorecen mucho más. Por otro lado, de Einstein hacían referencia a su gusto por las sandalias. Elogiando al genio manifestaban “lástima de sandalias”, y le ofrecían, también en el vídeo, una imagen de cómo quedaría con unos zapatos suyos. Shakespeare, Boris Johnson y Darwin también han sido objeto de re-estilismo en esta campaña.

Al ver el anuncio surge una duda: ¿les demandarían por usar su imagen y parodiarla con un fin comercial? Después de informarnos gracias al abogado especialista en derecho tecnológico Rubén Vázquez Romero, vimos que las leyes sobre esa cuestión fuera de nuestro territorio nacional son más permisivas: existe el derecho a la parodia, también con fines comerciales.

Siguiendo por esta línea también hemos planteado qué pasa si se utiliza una imagen (aunque no sea de alguien famosos) con fines comerciales o en forma de parodia en las redes sociales, por ser el canal de comunicación más rápido y al que muchas veces no se le presta atención en términos legales. Lo primero, para que se publique una imagen de quien fuera hay que pedir permiso, según la la Ley Orgánica 1 / 1982, de 5 de mayo, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar, y a la propia imagen. Resumiendo mucho, la ley intenta evitar que la imagen de personas sin proyección pública sea captada de forma reconocible, reproducida o publicada sin su consentimiento (artículo 7.5).

La cosa cambia cuando se trata de personajes de relevancia social que se encuentran en actos de trabajo o en lugares abiertos al público, entonces es legítimo, pues como el derecho a la imagen entra muchas veces en conflicto o contradicción con los derechos a la información y la libertad de expresión (reconocidos también por la Constitución), la ley contempla algunas excepciones (artículo 8.2):
• Personas que ejercen cargos públicos o una profesión de notoriedad con proyección pública, cuando su imagen es capturada en un acto público o en lugares abiertos al público con finalidad informativa. Otros usos, como los publicitarios y comerciales, requerirán siempre su consentimiento.
• La caricatura de estas personas, de acuerdo con el uso social.
• Personas que aparecen de manera accesoria en una foto sobre un suceso o acontecimiento público de actualidad.

Por lo tanto, en España cuando se habla de parodia, solo pueden venir referidas a ese momento social y a esos personajes públicos relevantes, pero con un uso social.

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