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Haz el blog y no la guerra

13 oct

Los 10 términos que debes conocer si hablas de Inbound Marketing

Marketing POR El Cuartel | No hay comentarios

El Inbound Marketing es una técnica que nace de la necesidad de atraer al cliente con contenido de calidad, que le interese y que le guste, sin necesidad de ser justo lo que estaba buscando. Una estrategia que se basa en ofrecer información educativa en el mundo digital, y así dejar de interrumpir la navegación  de una forma irritante e intrusiva. Para manejar una estrategia de Inbound Marketing hay que tener muy claros ciertos conceptos. Te ofrecemos aquí un mini-diccionario con los 10 términos básicos sobre Inbound.

inbound marketing

Buyer Persona

Se trata de una definición de nuestros clientes basada en diferentes características. El objetivo de este retrato es que podamos conocerlos mejor y hacer acciones orientadas a convertirlos y fidelizarlos.

CTA

Son las siglas que significan Call To Action. Es, en castellano, una llamada a la acción. Se trata de indicadores en forma de texto o gráfica que invitan al usuario a hacer algo.

Copy

No es otra cosa que escribir las palabras más adecuadas a nuestro público para convencerle. Se trata de influirle en el proceso de conversión y de mantenerle en la fase de fidelización. Es escritura persuasiva que aumenta el interés de los lectores en el contenido y se convierte así en útil para vender.

Funnel

Se trata del embudo por el que se muestra el camino o proceso que realiza un potencial cliente hasta realizar una transacción final. Se representa desde el principio, desde que se capta su atención, hasta más allá de la propia conversión, ya que se refleja también la fase de fidelización.

Guest Blogging

Son post de autores invitados. Se trata de artículos muy buenos para dar a conocer a alguien o a alguna marca. Se crea un contenido único y no replicado en ningún otro medio o soporte por lo que ese medio estará nutrido de contenido y, en contrapartida, se le dará visibilidad al profesional o empresa.

Growth Hacking

Se trata de una novedosa técnica de marketing que ha ido creciendo y ganando fuerza gracias al auge de las startups. Consiste en conseguir de forma rápida conversiones para las empresas con el menor gasto posible y mediante las técnicas más sencillas y que mejor se adapten al producto.

KPI´s

Son los indicadores de rendimiento. Las métricas que define una empresa para medir la efectividad de sus acciones.

Lead

Se trata de un usuario que ha dado sus datos personales a cambio de algo. Se ha convertido así en un potencial cliente, alguien que tiene, de algún modo, interés en lo que estamos ofreciendo.

Ratio de Conversión

Es el porcentaje de usuarios que tras visitar una página se convierten en seguidores, suscriptores, compradores, etc.

ROI

Se trata del retorno de la inversión de una empresa por las acciones que hace.

5 oct

Trucos para idear contenido para tu blog

Contenido POR El Cuartel | No hay comentarios

¿Cuántas veces te has enfrentado a una hoja en blanco (de Word) y no has sabido por dónde empezar? Los días de escasez creativa afectan a todos los autores de contenido, que se enfrentan a horas improductivas tecleando palabras sueltas, sin conseguir darles forma, a la espera de la inspiración.

Te presentamos 6 trucos para sacar adelante ese trabajo diario de una forma más ágil. Ya sea para tu blog personal o para tu blog de empresa. Consejos básicos que, si sigues cada día, mejorarán tus opciones de comunicación.

trucos contenido blog

Las redes sociales

Los grupos de LinkedIn, por ejemplo, están especializados en hablar de esos temas que te interesan a ti, y a tu audiencia. En Twitter, a través de hashtags, puedes descubrir nuevas ideas. En Facebook, si sigues a las personas con las que tienes más afinidad, encontrarás cosas que no se te habían ocurrido. No se trata de copiar, ojo. Se trata de inspirarse. Es más, lo recomendable es no quedarse solo como espectador en las redes, sino formar parte activa de ellas. De esa interactuación surgirán nuevas ideas para todos.

Eventos

Asistir a los eventos relacionados con tu sector es una fuente inagotable de nuevas noticias. En ese tipo de encuentros, lo más innovador se da a conocer y de ahí surgen nuevas ramas de contenido para desarrollar.

Agregadores de noticias

Son una herramienta básica para cualquier tipo de redactor de contenido y, también, para community managers, curadores de contenido, etc. Facilitan la recopilación de noticias diarias, algo muy útil para crear nuevos post y también para estar al día sobre lo que es tendencia.

Fuentes extranjeras

Muchas veces nos centramos en ver qué es lo que se está hablando en nuestro país y olvidamos que el mundo va mucho más allá. Hay millones de fuentes válidas alrededor de todo el globo terráqueo. Si conoces el idioma, tendrás acceso a nuevas historias.

Informes

Los informes contienen un montón de datos muy válidos pero difíciles de leer. Hacer resúmenes bien explicados de informes punteros hará que tus lectores te sigan como referente. Te convertirás en una auténtica fuente de información valiosa. Eso sí, hay que invertir bastante tiempo en leerlos, entenderlos y sintetizar la información.

Desconecta

Cuando hayas perdido la inspiración, lo mejor es parar un rato. Muchas veces el bloqueo desaparece simplemente con cambiar de actividad y dejar de pensar en que tienes que escribir y no se te ocurre nada. Cuando estés haciendo otra cosa, te vendrán ideas.

26 sep

La importancia de contar con un buen stand

Diseño POR El Cuartel | No hay comentarios

A una feria o congreso, a un evento deportivo, cultural o político, a en un acto de cualquier índole, siempre hay que ir “bien vestido”. No estamos hablando de la presentación personal de cada uno, sino de la imagen de marca. Del aspecto del stand por el que van a pasar, como mínimo, cientos de personas.

Los últimos ejemplos que hemos elaborado desde El Cuartel han sido para marcas muy potentes en eventos muy importantes. Por un lado, vamos a presentaros el caso de Oculus, una marca líder en oftalmología, que ha participado en el 92 Congreso de la Sociedad Española de Oftalmología.

Para ellos diseñamos un stand modular de 54 metros cuadrados para la marca, que estaba posicionada en un lugar privilegiado en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. Por él pasaron más de 2.300 personas, muchas de las cuales acudieron a los seminarios al uso que realizaba Oculus. oculus stand

Es muy importante la imagen del stand en una feria. Tiene que transmitir frescura e innovación e invitar a estar un tiempo ante él. Algo que todos los profesionales del sector que acudieron a la feria hacían al pasar por allí. Con un buen stand, los potenciales clientes o curiosos de las nuevas tecnologías en cuanto a innovación, dedicarán su tiempo a probar las nuevas herramientas que se presentan. 

oculus-stand

 

La más alta tecnología de Oculus tuvo, en el 92 Congreso de Oftalmología nacional, el mejor de los escenarios: un atractivo y práctico stand.

Por otro lado, hemos estado también presentes en la Senior Master Cup, en el Club de Tenis Puente Romano de Marbella, con Ecovidrio. Allí hemos diseñado los elementos que conformaban el stand (photocall, mostradores, etc.) al mismo tiempo que coordinábamos la acción comercial con azafatas para concienciar sobre la importancia del reciclaje del vidrio.

ecovidrio-stand

 

La acción de la campaña “#Recicla por pelotas” se desarrolló los días 22, 23 y 24 de septiembre. “Recicla por pelotas” es el concepto de campaña de Ecovidrio para sus acciones relacionadas con competiciones de raqueta, iniciándose en el Mutua Madrid Open de 2015.

Ecovidrio dispuso de un stand donde, a través de la venta de miniglús personalizados con este concepto de campaña, se animaba al reciclado en el domicilio; además, se repartió material de merchandising personalizado.

ecovidrio2-blog

 

Igualmente se invitaba al reciclado en el propio lugar de realización de la acción, en el que había dos iglús de reciclado junto al stand, con forma de pelota de tenis gigante.

El público que visitaba el stand era a su vez informado de los keypoints sobre reciclaje, fundamentalmente de los siguientes tips:

a. El vidrio es el único material reciclable al 100%. Por ejemplo, si se recicla una botella, podemos conseguir otra botella igual tras el proceso de reciclado.
b. Reciclando una botella de vidrio conseguimos la energía necesaria para mantener encendida 1 bombilla de bajo consumo todo un día.
c. Con un kilo de vidrio reciclado se ahorraría la energía suficiente para poner una lavadora 3 veces, para cargar un Smartphone durante todo un año o incluso evitar la emisión de un kilo de CO2 a la atmósfera.

ecovidrio

El stando disponía también de dos dispositivos o tablets, para que los asistente pudieran visitar la web www.miniglu.es, por si querían adquirir otros modelos de miniglú.

15 sep

Decathlon y Sprinter: ¿por qué sus spots son “casi” iguales?

La vuelta al cole ha provocado que dos marcas deportivas como Decathlon y Sprinter lancen en la misma semana dos spots con parecidos más que razonables: mismas localizaciones y mismo insight: los padres-hinchas enfurecidos.

En el caso de Sprinter la diferencia fundamental radica en que la historia está contada a través de una canción. Unos niños se dirigen, bajo una melodía muy pegadiza, a sus padres para decirles que, por favor, se diviertan de una forma sana, sin enfados y sin escenas que los avergüenzan en los acontecimientos deportivos.

La relación padre-hijo en Decathlon se narra con una voz en off. Se refieren a los padres y madres como los que “están”, para terminar con su peculiar también pegadizo tan tan taratantantan.

Los principales deportes que aparecen en ambos spots coinciden: primero fútbol y después ballet. La madre como acompañante de todos los que juegan a fútbol y los padres que acompañan a sus hijas a ballet. La principal diferencia radica en el mensaje final de ambos anuncios (Sprinter aboga por una vuelta al cole “pacífica” y Decathon hace un repaso por los tipos de padres que acompañan a los hijos), pero el enfoque es el mismo y el estilo bastante similar.

¿Casualidad?

spots

14 sep

El Cuartel participa en la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED

El próximo día 28 de septiembre tendrá lugar la I Jornada de Marketing Regional organizada por INRED, la primera red de agencias regionales de España, de la que forma parte la Agencia Creativa El Cuartel.

La directora general y fundadora de El Cuartel, Pilar Ruiz-Rosas, formará parte de la mesa redonda en la que se debatirán las particularidades de cada región y cómo debe adaptarse la comunicación también al ámbito local, sin tener por ello que perder de vista la proyección internacional que pueda tener cada marca.

linkedin

La jornada comenzará con una conferencia de Juan de los Ángeles, fundador de C4E, consultora especializada en servicios de desarrollo para empresas de publicidad, en la que se desarrollarán los “10 porqués de la publicidad local”. Después, se expondrán tres casos de éxito de publicidad regional, presentados por sus directores de marketing: Amstel, Ecovidrio y Correos.

Tras ello, Rafael Martínez Vega, director general de cmvocento, abrirá la mesa que versará sobre el poder prescriptor en medios regionales. El Cuartel participará de forma activa en la mesa redonda posterior en la que, bajo el título “un catalán, un gallego, un andaluz y un murciano… hablando de Miopía Periférica”, se debatirán diversas cuestiones como la forma de entender el humor en cada región, las palabras que suenan diferentes según qué zona, los productos con más atractivo en cada localidad, las fiestas, fechas y tradiciones que hay que tener en cuenta a la hora de comunicar, diferentes formas de negociar, las celebrities locales, etc.

En el encuentro se tratarán también temas como las herramientas de observatorio de marca que permiten segmentar mercados y analizar resultados, y se establecerán diversas conclusiones de cara a enriquecer el conocimiento sobre el poder de la comunicación y la publicidad regional. Al finalizar, alrededor de la 13, se ofrecerá un vino y Networking.

La I Jornada de Marketing Regional “Miopía Periférica: Cómo hacer grandes a las marcas en su territorio” comenzará a las 9.00 de la mañana, en la Biblioteca de ABC (Calle Juan Ignacio Luca de Tena de Madrid). La entrada es libre hasta completar aforo. ¡Inscríbete aquí!.

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