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Haz el blog y no la guerra

28 may

Lindä y Päblö ös deseän feliz Nävidäd desde Röthenburgö

No todos los días se gana un viaje de Navidad a Rothenburgo, y menos en Mayo. En Diciembre tuve la suerte de ganar el concurso de la agencia El Cuartel. No voy a decir que nunca haya ganado algún concurso, quizás unos nacen con el pan debajo del brazo y yo con una flor en el… el caso es que el viernes pasado llegué a Rothenburgo (Alemania), con la suerte de ir acompañado de mi novia, que es alemana, lo dicho, la flor en el… el caso es que si vas sin saber alemán y lees las cartas de los restaurantes, que algunas están en alemán, se te puede quedar cara de el Fary viendo a Falete en bikini.
Rothenburgo es un pequeño pueblo medieval rodeado de una muralla de más de un kilómetro que puedes recorrer en una hora. Desde la muralla puedes ir viendo la catedral, las casas ‘Made in cuento de Hansel y Gretel’, y si miras por las ventanucos del muro podrás ver un paisaje que ya quisiera el poeta más ñoño. (Eso iba por ti Pablo N.)
En Rothenburgo se respira tranquilidad, por ejemplo, si un niño da la nota, en un par de segundos se oye un CHSSS de los padres, allí a los niños no les hace falta decirles “niño, deja de joder con la pelota” a lo J.M. Serrat, están muy bien ‘educaos’. Si escuchas a alguien hablar alto, efectivamente es un patriota nuestro o un italiano.
No os voy a martirizar dando más envidia con fotos, ya que las podéis ver en este blog y en su página de Facebook pero sí me gustaría que echáseis un vistazo a un precioso coro que tuvimos la oportunidad de escuchar. Andábamos investigando por las calles de Rothenburgo, cuando descubrimos a un coro ensayando en un paisaje de lo más bucólico. Como dirían algunas mamás refinadas, como la mía: “O sea, una delicia de coro”. Si te sueles marear en el coche, avión, etc, tómate una Biodramina para ver el video que grabé, porque mi pulso es el de un entrañable abuelito de 80 años.

Por último, dar las gracias a todo el equipo de El Cuartel por regalarme un viaje maravilloso y a mi acompañante/novia/traductora favorita, mi Lindä.
Tschüss!*

* Olvídate de Auf Wiedersehen para decir adiós, en Alemanía tchüss es más cool.
Pablo Bellenda @mesalgadelmono

 

27 may

Feliz Navidad Pablo y Linda, en mayo

El Cuartel POR Ángela Morón | No hay comentarios

¿Recordáis Rothenburg?, un pequeño pueblecito alemán en el que siempre, sea cual sea la época del año, es Navidad. No es broma: todo el año hay luces navideñas, árboles decorados, mercados artesanos y dulces y productos típicos de estas fiestas. Literalmente viven los 365 días en Navidad.
Nosotros, en El Cuartel, también queremos vivir 365 días al año con el espíritu navideño de solidaridad, positivimo, generosidad y amor, y, por eso, las pasadas Navidades decidimos “abrir sede espiritual” en Rothenburg. Pero no lo hicimos solos, para la mudanza pedimos a nuestros seguidores de Twitter que nos ayudaran a elegir qué llevarnos a Alemania y qué dejar aquí. A cambio, uno de ellos, sería invitado a conocer Rothenburg un fin de semana, a disfrutar de su espíritu navideño y venirse cargado de energía positiva para el resto del año. Aquí podéis ver el vídeo dónde explicamos toda la acción.

Muchos tuiteros participaron en el concurso con divertidas propuestas de equipaje, y, finalmente el ganador fue Pablo Ballenda (@mesalgadelmono), con los siguientes enseres para nuestra maleta:

Lo prometido es deuda. Y Pablo, y su chica, Linda, han pasado un fin de semana en Rothenburg. Fue el pasado fin de semana, en mayo, porque han preferido disfrutar de la Navidad en primavera. ¡Mucho más original! Aquí tenéis las fotos de su experiencia.

Muchas gracias chicos por mandarnos tantas fotos y hacernos llegar tanta alegría.
¡Auf wiedersehen amigos y felices 365 días de Navidad!

3 abr

Otra forma de vender por mail (I)

Marketing POR Pepe Pérez | 5 Comentarios

branded content hecho mail

Hay gestos cotidianos que hacemos casi sin darnos cuenta, como consultar nuestro correo electrónico (el privado, no el del trabajo) en algún momento del día. Mis ojos recorren el largo listado de mi bandeja de entrada y mi dedo va borrando de forma automática, uno tras otro, todos aquellos mails que casi nunca me aportan nada: Groupon, Groupalia, Vente-privee, Paloma de la Vega, booking.com, ClubOferting10, ClicPlan Travel,  Exclusivos Groupalia, Ventas Privadas del Día, Weekend Club…
Pero a veces mi dedo se para como quien encuentra la pepita de oro entre los granos de arena, y entonces me preparo para abrir y disfrutar uno de esos pocos correos, escasos pero valiosos, que también venden algo -una marca, un producto, una oferta- pero de otra manera. Es lo que yo llamo el branded content hecho email.

El que hoy voy a destacar es ese mail semanal que, desde hace más de un año, recibo de un agricultor y productor de frutas y hortalizas de la zona llamado Cristóbal Hevilla, que vende en un mercadillo ecológico los sábados. Confieso que nunca le he comprado nada -mi proveedor de fruta y verdura ecológica semanal reparte cerca de mi oficina, y esto es definitivo- pero se nota que Cristóbal disfruta tanto escribiendo sus emailings como vendiendo sus productos. Leerle es un placer porque antes de ofrecernos el listado de productos y anunciar el día y la hora de su próximo mercadillo, escribe una especie de crónica de cómo está el campo, cómo le está afectando la lluvia o la falta de ella, el sol, el viento de terral… Cómo va la siembra, cómo están preparando la tierra, “estercolando, maquineando, sembrando, regando… para los primeros melones, calabacines, pimientos y berenjenas”… Y lo hace como si fuera alguien de la familia, cercano y didáctico pero también dándole –casi sin querer- un valor añadido a su producto y a todo lo que hay detrás de la producción. ¡Qué lejos del estereotipo de agricultor rudo y analfabeto de otros tiempos…!
Echando un repaso a sus mails, que no solo no borro sino que los voy atesorando en mi carpeta de favoritos, he recogido algunos párrafos que dan idea de la pasión que pone en sus textos:

“… Por otro lado las falta de lluvias en los cultivos de secano o en plantas silvestres está teniendo un efecto extraño, ya que por ejemplo los almendros que por esta zona suelen comenzar la floración en las últimas semanas de diciembre, este año no lo han hecho, presumiblemente por falta de humedad, uno de los nutrientes básicos para poder llevar a cabo tan agotadora, enérgica y linda tarea…”
“… Es admirable y mágico observar cómo algunas verduras han acelerado el crecimiento, como si algo o alguien les hubieses avisado de la cercanía de la primavera, de los ciclos largos, del aumento de las horas de luz. Muchas de las verduras que tenemos cultivando, iban creciendo antes de las Pascuas a ritmo lento, como le corresponde a la época del año que disfrutamos, pero en estas semanas han pisado el acelerador y ¡ZAS! listas para recolectar. Sobretodo ha sido visualmente espectacular con los hinojos, alcachofas, habas y algunas lechugas…”

Me sorprende siempre cómo Cristóbal lo mismo comparte su rabia ante las últimas fechorías de “las dichosas liebres que se han zampado casi la mitad de las coliflores tempranas que habíamos plantado” que la ternura de un momento familiar: “me quedo con el abrazo que mis dos hijas me dieron el martes antes de irse al cole, al bajar las escaleras después de asearse y peinarse…. Qué sentimiento más agradable me produjeron ese par de minutos…” O, como si se tratara de nuestra abuela, se anima a enviarnos su receta de paté o majaillo de almendras o la de su salsa de requesón y rabanillos.

Una forma tan humana y familiar de presentar sus productos que una casi quiere convertirse en vegetariana leyéndolo. ¿Qué lo diferencia del resto de correos que presentan productos, ofertas, descuentos o promociones? La pasión por lo que hace y por contárnoslo, el nulo tufillo comercial de un agricultor enamorado de su trabajo que, al terminar el listado de productos con sus precios, siempre firma sus emails con ¡Un gran beso a todos!

captura de email de Cristobal

21 mar

RAE… ¿Realmente Aceptan Eso?

Contenido POR Santi García | Un comentario

Hace tiempo que en la agencia teníamos ganas de escribir un post sobre la Real Academia Española y sus nuevas reglas (al menos los redactores). Unas medidas que cada vez se parecen más a las canciones del verano: aparecen cada año, causan bastante ruido (en el caso de estas últimas, a veces literalmente), y caen en el olvido hasta que algún entrometido, como yo, las rescata para el rubor general.

Vaya por delante que este escrito va desde el respeto y admiración hacia las palabras, y por eso mismo quizás la mejor manera de empezar sea explicar la diferencia entre la lingüística, el amor y la guerra: para las dos últimas todo vale. Para la primera no.
Y es que cosas como la eliminación de la tilde diacrítica (el famoso “solo” sin tilde), o la norma de no acentuar palabras como “guion”, “hui” o “truhan”, pueden ser más o menos polémicas, incluso difíciles de acatar por alguien que lleve bastante tiempo escribiendo. Otros casos también podrían ser la prohibición de tildar los pronombres demostrativos, tales como “este”, “ese” y “aquel”. Pero son reglas a las que uno se puede acostumbrar.
Otra cosa muy distinta son palabras como “almóndiga”, “murciégalo” o “toballa”… eso no creo que pueda aceptarlo. Lo siento, pero mi “celebro” no lo aprueba (Sí, pone celebro, no habéis leído mal. Otra sorpresita de la RAE…).
La verdad, espero que al pobre clip de mi viejo Word (sí, aún lo tengo, unos me llamarán sentimental, los demás sabréis lo que cuesta la licencia para renovar un programa de Microsoft…) no le dé un jamacuco cuando la normativa le obligue a no corregir palabras como “asín”, “endespués” o “cederrón”. Quizás esto le provoque tal depresión que quiera ahogar sus penas con “güisqui”.

En fin, no todo es motivo de pánico en este artículo. Entre sustos y sobresaltos ortográficos hay alguna que otra recomendación para un correcto (o, más bien, moderno) uso del castellano. Hay reglas que conviene saber, como que los prefijos “ex” , “anti” y “pro” van unidos al nombre al que acompañan. Por ejemplo, ahora lo correcto es exmujer, todo unido, aunque si eres divorciado seguramente lo preferirás cuanto más lejos mejor.

Otra norma curiosa hace referencia a ciertos nombres: en las letras, por ejemplo, la “y griega” pasa a llamarse “ye”, con lo que no he podido evitar imaginarme a Concha Velasco proclamando ser una chica “y griega” “y griega”. Lo cual me lleva casi sin querer al mundo de los cromosomas, donde la “y griega” representa el gen masculino y… bueno, mejor no seguir divagando. Un saludo, Concha.
Continuando con los nombres, me pregunto qué dirá al respecto su santidad el máximo pontífice, ahora que “papa” se escribe así, sin mayúscula. Espero que no os confundáis la próxima vez que vayáis a comprar a Mercadona, igual en lugar de un guiso montáis una fumata blanca en la cocina.
Quizás el Santo padre tenga una opinión parecida a la de “Chaikovski”, al que le han arrebatado su “T” inicial para facilitar su escritura. Mucho mejor RAE, dónde va a parar…
Bueno, es hora de ir terminando este humilde repaso (en algunos casos doloroso, en otros, espero que instructivo) a los últimos “grandes éxitos” del castellano. Y lo hago suplicando a los miembros de mi adorada y más necesaria que nunca Real Academia Española, que sigan velando por nuestro lenguaje, aunque en algunos casos suponga recoger el listón del suelo y volver a colocarlo a una altura prudencial en la que ciertas palabras no tengan cabida.
Un listón, al menos, a la altura del “culamen”.

Real Academia Española de la LenguaFoto de la campaña ‘Limpia, fija y da esplendor’ de la Academia de Publicidad con motivo del III Centenario de la RAE. Llevada a cabo por Shakleton Group

10 mar

El Cuartel premiado por la campaña “Oh my Goat!”

Premios POR Ángela Morón | No hay comentarios

El Cuartel ha sido galardonado por el Smile Festival, Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, por la campaña “Oh my Goat!” realizada para Diario Sur (Grupo Vocento), con dos premios: en las categorías de mejor diseño de identidad corporativa y mejor campaña publicitaria en citymarketing.

En octubre de 2013 Diario Sur nos propuso un reto: la divulgación de un sector en el que Málaga es uno de los líderes mundiales en producción y en el que, además, cuenta con una raza propia: La Cabra Malagueña. Nos pareció un hecho lo suficiente llamativo como para responder con la típica expresión inglesa “Oh my God”, solo que en este caso, derivó en “oh my Goat” (ya que goat es cabra en inglés). Bajo el concepto “Oh my Goat!” se construyó tanto la marca como la creatividad, el diseño y la producción necesarios para promover el consumo de carne de chivo y su difusión, incluyendo una fase “teaser” de expectación en la que el público pudo disfrutar de una exposición, organizada por Diario Sur y patrocinada por diferentes marcas, que recorrió varias ciudades de España con 40 cabras pintadas por 40 artistas.

La gráfica realizada por El Cuartel parte de un logotipo de inspiración cubista y muy colorista, acorde a la simpatía del concepto y dando lugar a una imagen de fuerte personalidad. VER GRÁFICA

Las piezas desarrolladas incluyen, además de la identidad corporativa, páginas y formatos de prensa en idiomas español, inglés, alemán y ruso, tótems de exposición, cuadernillos para publirreportaje, mobiliario urbano, placas identificativas, banners animados en distintos tamaños, microsite web y vídeo reel del proyecto.

El proyecto de La Cabra Malagueña de Diario Sur consiguió implicar tanto a la población general como a los distintos agentes que intervienen en el sector,  a nivel industrial, artístico, gastronómico y hostelero, promoviendo sinergias empresariales, y la difusión de la Cabra Malagueña más allá de nuestra región.

Los premios Smile 2014 fueron entregados el pasado viernes 7 de marzo en la gala que se celebró en Caixa Forum Madrid. Más de 500 trabajos han sido presentados a concurso, seleccionando el Jurado -compuesto por grandes profesionales del sector- sólo 46 trabajos. VER PALMARÉS

Carlos Sevilla y Christian Cardenal recogen los premios para El Cuartel

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