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Haz el blog y no la guerra

9 feb

El Cuartel, entre las 20 mejores del año según el ranking de El Publicista

Blogs POR El Cuartel | No hay comentarios

Todos los años, la agencia especializada en publicidad El Publicista, elabora un ranking de los mejores en el sector. De entre más de 15.000 agencias que hay en España, se seleccionan 100, según criterios basados en un completo análisis del resultado obtenido por los actores del mercado publicitario (agencias estratégicas y creativas, agencias de medios, consultoras de comunicación y relaciones públicas, agencias de publicidad digital, agencias de eventos, estudios de diseño y branding, productoras publicitarias, fotógrafos profesionales y empresas de comunicación visual, principalmente) en los festivales y certámenes publicitarios de referencia para la industria, tanto a nivel local como regional o global.

La posición de cada actor en el ranking se determina por la puntuación final, alcanzada en base al número de trofeos y tipo de reconocimiento obtenido en dichos eventos. El Cuartel se encuentra en el puesto número 19, muy cerca de Sra. Rushmore y por encima de SCPF.

ranking el publicista

Para la elaboración del ranking solo se han contemplado los premios finales otorgados a trabajos y campañas (no se ha contado con los finalistas). Los premios especiales (accésit, meritorios, premios de patrocinadores, etc.) se miden como bronces. Los premios a la agencia del año o la mejor en una disciplina concreta se posicionan como oros.

 

24 ene

Formatos rising stars: oportunidades creativas que no puedes desaprovechar

Diseño POR El Cuartel | No hay comentarios

Una campaña de publicidad gráfica tiene mucho más potencial si se cuenta con una buena creatividad. Cuando hablamos de publicidad online, y gracias a los últimos formatos disponibles, el diseño y la idea pueden ser hasta donde se quiera. Entre esas posibilidades, se encuentran los formatos rising stars, tipos de display que persiguen mejorar los resultados.

La característica similar y común de estos formatos es la interacción con el usuario y mejorar la experiencia del usuario. Además de la integración con la página principal: los anuncios están adaptados a la estética y al diseño de la web en el que están.

Conviene conocer los diferentes formatos para ajustarse a las necesidades de las marcas. Podemos encontrar:

Billboard

Es de grandes dimensiones (950 x 250) y ofrece una gran visibilidad, por lo que se consigue una gran exposición de la marca. Permite al usuario que vea el contenido de la web y que navegue, sin salir de su página. Tiene un botón de cierre que hace desaparecer el anuncio. Un caso de éxito de este formato fue el estreno de la película de Universal “Un golpe de altura”, recogiendo un 99,25% de acciones positivas.

billboard

Filmstrip

El tamaño es de 300 x 3000 y se encuentra dividido en cinco segmentos de 300 x 600 píxeles que se van desplazando según la interacción del usuario.

Portrait

Este formato se caracteriza por contar con tres módulos interactivos ubicados en un espacio de 300 x 1050 píxeles. Esto módulos se manejan de forma independiente y pueden ser una galería de fotos, un vídeo, etc.

Pushdown

Es un formato en el que la interactividad del usuario ocurre en el mismo espacio. El tamaño inicial es de 970 x 90 pero se expande a 970 x 415. Permite que se pueda compartir el banner directamente en redes sociales. Cuando se expande, en lugar de estar por encima, la información se desplaza hacia abajo pero no tapa la información sobre la que se está navegando en ningún momento.

pushdown

Sidekick

Se puede encontrar este formato en 3 medidas: 300 x 250, 200 x 600 o 970 x 150. La particularidad está en que cuando el usuario interacciona con él, el contenido se mueve hacia la izquierda y se despliega un formato interactivo de 970 x 550.

Slider

Es un formato inferior que tiene un tamaño de 970 x 90 y que al interactuar con él se desplaza hacia la izquierda y se expande hasta 970 x 550. Un botón permite que vuelva a su tamaño original para seguir la navegación.

12 ene

El Cuartel en el TOP 3 de las agencias de marketing según el ranking de Alianzo

Ranking Agencias Marketing de España Alianzo

Empezamos 2017 con una buena noticia: El Cuartel, 3ª mejor agencia en España en el uso de medios sociales, según el ranking de Alianzo, una plataforma de analítica que lleva desde el año 2005 creando ranking sociales.

http://www.alianzo.com/widget/ranking-agencias-de-publicidad/big

El ranking de Alianzo se actualiza constantemente, teniendo en cuenta diversos factores como el número de seguidores en los distintos medios sociales más importantes y las interacciones y alcance de las publicaciones.

El índice de Alianzo otorga a cada empresa o persona un valor, resultado de un cálculo establecido por su algoritmo que tiene en cuenta los distintos factores recogidos.

El Cuartel está presente en siete de los ochos medios sociales analizados por Alianzo, entre ellas las redes sociales mayoritarias: Facebook, donde ya ha conseguido más de 5.ooo fans, Twitter, con 9.500 seguidores, LinkedIn, YouTube, Google Plus y Pinterest; además de este blog “Haz el blog y no la guerra” especializado en comunicación y publicidad.

Alianzo Rank tiene una versión gratuita donde cada usuario puede ver su posición en el ranking de su categoría (marcas, personas, medios, sitios y eventos) y conocer la puntuación concreta que alcanza  en función de cómo lo esté haciendo en los medios sociales y aplicaciones móviles.

http://www.alianzo.com/es/alianzorank

 

10 ene

Anuncios falsos que nos dejaron con la boca abierta

Los anuncios falsos, también conocidos como truchos publicitarios, entraron al sector con el fin de mejorar portfolios, ganar festivales y dejar a los ávidos espectadores de innovación y novedades con la boca abierta, y preguntándonos por qué no apostarán las marcas, algunas veces, por el riesgo y las ganas de hacer cosas distintas.

Eso nos ha pasado ahora con el falso anuncio de Adidas, un spot realizado por un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, Eugen Merher, y que ha llegado a 8 millones de visualizaciones en YouTube. Cifra que ha superado a los realizados por la propia marca y publicados en su canal (exceptuando aquellos en los que salen deportistas famosos).

Hace poco, en esta pasada navidad, nos pasó algo parecido con el trucho llevado a cabo para Jhon Lewis. Aunque el vídeo fue subido en junio, se viralizó a principios de diciembre, cuando los consumidores estaban esperando los emotivos anuncios con los que cada año por esas fechas sorprende la marca. En este caso, el vídeo fue realizado por un joven inglés de apenas 18 años, Nick Jablonka.

El caso de Doritos es peculiar. Todos los años la marca hace un concurso para que se presenten anuncios. El ganador se podrá ver en la SuperBowl. Este falso anuncio no ganó, pero se convirtió en todo un fenómeno viral.

¿Y si Mary Poppins fuera una película de miedo? Esto es lo que se planteó en este falso tráiler, que realmente muestra a una niñera terrorífica.

También hay falsos anuncios relacionados con la GoPro que más que una intención comercial o de impactar, la tienen de hacer reír. ¿Por qué siempre gustan tanto las caídas?

De la misma escuela que el creador del falso anuncio de Adidas son los que llevaron a cabo la pieza “Dear Brother” para Jhony Walker. Muchos lo tomaron por anuncio real de la marca.

Y también está, como no, el falso anuncio (y muy polémico también) realizado para Mercedes en el que se acababa con Hitler antes de que se convirtiera en peligro.

20 dic

Tendencias en la publicidad para 2017

2016 ha sido el año en el que lo audiovisual se ha consolidado como la forma más efectiva de comunicación. Las historias a través de vídeo han sabido calar entre los consumidores, que no buscan interrupciones sino historias que les entretengan e informen a partes iguales. Dejamos atrás un año donde las emociones han encontrado su lugar prioritario en la publicidad, y se van a quedar. Un año en el que conmover o hacer reír se han consolidado como las formas más efectivas de transmitir los valores de cada marca. Un año donde la inversión publicitaria ha confirmado su crecimiento y donde la inversión en publicidad online ha aumentado considerablemente.

2017 se presenta como el año en el que la tecnología ofrece cada vez más opciones y posibilidades para hacer publicidad diferente, con ese toque creativo necesario para elaborar cualquier campaña, el porcentaje de efectividad se plantea mucho más acertado. Estas son algunas de las cuestiones a tener muy en cuenta.

Realidad Virtual

La realidad virtual puede aplicarse a múltiples formas de comunicación que ya son presente. Facebook, sin ir más lejos, ha anunciado una versión beta de la red social virtual integrándola a la plataforma Oculus. La aplicación es infinita, ya que permitiría a las personas “reunirse” estando en lugares muy diversos. En otros aspectos del marketing digital, la realidad virtual también se está implantando, ya que se ha presentado una nueva forma para que las empresas se comuniquen directamente con sus clientes.

Social Streaming

Los vídeos en directo están siendo una de las novedades de finales de este 2016 y todo apunta a que seguirán siendo una de las cosas más llamativas del próximo año. Facebook, Instagram, Twitter, etc. Permiten ya hacer vídeos en directo y también efímeros. Este tipo de transmisiones crecerá durante todo el próximo año y eso se vislumbra en la importancia que, desde las propias redes sociales, se les está dando a esta nueva funcionalidad, y también en la respuesta que están dando los usuarios. La creatividad será la encargada de encontrar la utilidad más efectiva de esta oportunidad para que las marcas comuniquen.

tendencias publicidad 2017

Marketing Móvil

Las consultas a través de smartphones ya superan a las que se hacen por medio del PC. Es un dato actual que aumentará considerablemente en el futuro. Las aplicaciones y páginas webs deben ya ser totalmente móviles y, lo que se quiera comunicar, tendrá que pensarse a través de ese canal. La experiencia de usuario marcará la diferencia y el contenido debe ser útil y responder a las cuestiones de unos usuarios cada vez más sobre informados y con menos tiempo que perder.

Influencers y microinfluencers

En 2016 se ha consolidado el poder que tiene “el boca a boca” a nivel digital. Lo que se ha denominado como marketing de influencers no es sino una persona diciéndole a otra (y a muchas) lo que se lleva, lo que funciona, lo que más debe gustar, etc. Una auténtica forma de comunicación que se ha demostrado efectiva y poco intrusiva. La tendencia para el próximo año es dirigir esta estrategia hacia los microinfluencers. Las conversaciones empiezan muy cerca del consumidor, y es esa gente cercana la que tiene más poder en sus opiniones.

Emociones

El marketing emocional ni es nuevo ni está en fase Beta. Es una realidad y es una de las estrategias más efectivas cuando va orientado a conversiones específicas. Es la personalidad de la marca definida y la vinculación que mantiene con su público. Una vinculación que busca hacer más cercano el producto. Las empresas ya se han dado cuenta y la tendencia se encuentra en la humanización de la marca. Personas relacionándose con otras personas, eso es lo que cualquier cliente potencial espera, aunque toda la transacción la realice a través de una plataforma online. Quiere saber que hay alguien detrás de todo eso que consta de valores y al que le pertenecen emociones.

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