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Haz el blog y no la guerra

9 mar

Pilar Ruiz-Rosas participará en la exposición “Algunos Techos Rotos” del Club de Creativos

Eventos POR El Cuartel | No hay comentarios

El 14 de marzo se inaugura en San Sebastián la obra “Algunos Techos Rotos” una muestra de 30 mujeres líderes en su área de actividad. Retratos realizados por otras 30 mujeres socias del Club de Creativos, entre los que se encuentra el elaborado por Pilar Ruiz-Rosas, fundadora de la agencia creativa El Cuartel, a Sonia Corrochano, directora del aeropuerto de Barcelona.

pilar ruiz rosas

En el marco del XIV Festival de la Creatividad Española y de los Premios Nacionales de Creatividad, se presenta esta exposición de piezas inspiradoras de la mujer en el ámbito del trabajo. Se trata de treinta mujeres líderes en sus áreas de actividad, mostradas a través de los ojos y el talento de profesionales creativas que han interpretado de forma libre sus respectivos retratos. La exposición cuenta con el patrocinio de la Diputación Foral de Gipuzkoa y con la colaboración de Kutxabank, Rezink, Mujeres a Seguir y Druck.

Esta exposición nace con vocación de convertirse en una muestra itinerante y podrá verse en San Sebastián (Sala Kutxa de Tabakalera / Centro Internacional de Cultura Contemporánea) entre los días 14 y 19 de marzo.

La inauguración oficial de la muestra será el 15 de marzo, día en el que tendrá lugar una mesa redonda titulada Mujer y liderazgo, retos para superar obstáculos y prejuicios, que contará con la participación de dos de las protagonistas de la muestra (Ana Sáenz de Miera, directora de Ashoka España y Elena Mayoral, directora del Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas); y dos de las directoras creativas que han trabajado en las piezas: Eva Santos (directora general creativa de Proximity) y Blanca Gómara (directora creativa ejecutiva de Dimensión).

techos rotos

7 mar

Hoy por Hoy Málaga se emitirá desde El Cuartel con motivo del Día Internacional de la mujer

Eventos POR El Cuartel | No hay comentarios

Hoy por Hoy Málaga, espacio conducido por Esther Luque e Isabel Ladrón de Guevara, se emitirá mañana desde la sede de Málaga de la agencia El Cuartel, con motivo del Día Internacional de la Mujer, desde las 12.20 hasta las 13.45.

En el espacio participará la fundadora de la agencia creativa, Pilar Ruiz-Rosas y otras empresarias de la ciudad de Málaga, como Victoria Ordoñez, de Bodegas Vitoria Ordoñez, Macarena Regueira presidenta de AMUPEMA, Mari Carmen Navas patrona mayor de la cofradía de pescadores de la caleta de Vélez y Rosa Quesada, profesora de la Universidad de Málaga.

cadena ser

En el programa se tratará el papel de la mujer empresaria y emprendedora. Se podrán escuchar además diversos reportajes que tratarán sobre la situación actual de la mujer en distintos campos, por ejemplo, uno sobre brecha salarial, y otro sobre una asociación de mujeres de El Palo que hacen Remo.

6 mar

Smartme Analytics nos muestra cómo son los usuarios de banca móvil

Smartme Analytics, empresa pionera en el uso de tecnología dirigida a obtener datos reales del consumidor, ha realizado un estudio sobre el usuario de Banca Móvil en España. La metodología del estudio se basa en un sistema pasivo de recogida de datos de información con la tecnología propia. Smartme Analytics realiza así un tracking móvil pasivo que recoge las interacciones de los usuarios con sus smartphones. Así pues, la investigación se centra en residentes en España entre 18 y 55 años, durante 45 días, y sobre 2.000 usuarios con datos válidos para el análisis.

Los resultados son bastante reveladores para la banca, sector cada vez más digitalizado. Por ejemplo, se descubre que la edad media de los usuarios de este servicio que ofertan los bancos, el de la banca móvil, es de 36 años. Un año menor que la media que se extrae del usuario móvil en general. El dato más llamativo respecto a franjas de edad viene de la diferencia de géneros. En hombres, la mayoría de los usuarios se encuentran entre los 34 y los 44 años, mientras que las mujeres comienzan antes, y la media de usuarias se sitúa entre los 25 y los 44 años.

banca-movil

El 50% de los usuarios de banca móvil disponen de dispositivos de gama media y alta y en su gran mayoría son urbanos, un 1,5% más urbanos que los usuarios de móviles en general. Generalmente, los usuarios de banca móvil son muy activos en el móvil y utilizan muchas aplicaciones diferentes en su día a día, por ello requieren de móviles de mayor potencial y capacidad. La media de acceso al móvil es de 87 veces al día e invierten casi dos horas, mientras que el usuario medio de móvil normal pasa usándolo una hora y media de media.

Un dato curioso es que la proporción de conexiones vía WiFi en el usuario de banca móvil es inferior a la media (que se encuentra en 62,1%). Esto significa que la mayoría de los usuarios, probablemente, tienen mayor poder adquisitivo y cuentan con mayor capacidad de datos y con dispositivos de mayor capacidad.

Las horas de mayor conexión a las aplicaciones móviles de la banca son las 8 de la mañana y las 11 de la mañana. Por la tarde los picos se encuentran a las 15 de la tarde y las 20, aunque el acceso es bastante similar hasta las 23 de la noche, cuando ya empieza a decrecer.

La Caixa, ING Direct y BBVA encabezan el ranking de las apps del sector. Pasando los usuarios de ING 2 horas y 21 minutos diarios, los de La Caixa 2 horas y 2 minutos y los de BBVA 1 hora y 37 minutos.

El índice DAU (Daily Active Users) es el indicador que muestra el número de usuarios que acceden a una aplicación móvil de forma diaria. Junto con el dato sobre la penetración, resulta ser un indicador de la fortaleza y el engagement en el canal móvil para un banco. La mejor combinación entre penetración y visitas la tiene La Caixa.

Entre las redes sociales más usadas de los usuarios de banca móvil, no hay sorpresas. Facebook es la más usada, seguida de YouTube. Entre el resto de aplicaciones usadas, WhatsApp es la más utilizada, seguida Google Play Store y de la galería de fotos.

13 feb

Social streaming y su aplicación al marketing

Marketing POR El Cuartel | No hay comentarios

El poder de la instantaneidad es cada vez más potente. Las marcas lo saben y, por eso, Snapchat e Instagram ya se han adaptado a sus necesidades y dejan a sus usuarios (y a las marcas) publicar cosas con fecha de caducidad. Y de ahí, de lo efímero y el momento, salieron los directos. Esa facilidad que están ofreciendo las redes sociales en poder comunicar en vivo lo que está ocurriendo, también se ha dirigido a una nueva forma de hacer marketing a través de las redes: el social streaming.

El streaming ya hace tiempo que entró en el mundo de la comunicación y el marketing. Como atención al público (por medio de chats online) y con transmisión de eventos en vivo a través de una página de Internet. Conectar de cerca con el público, sin estar cerca, supuso un reto que rápidamente muchas marcas supieron aceptar y ganar.

Esas posibilidades se multiplicaron cuando desde las redes sociales se dieron cuenta del valor que ofrecía el streaming en sus soportes. Empezando por Twitter, que lanzó Periscope convirtiendo a los usuarios en periodistas improvisados y dándoles a las marcas la posibilidad de transmitir eventos en vivo sin necesidad de otros soportes.

social streaming

Al poco tiempo, Facebook lanzó Facebook Live, aunque se diferencia de la utilidad de Periscope en que en Facebook los vídeos se guardan después de manera ininterrumpida. YouTube, Tumblr, Snapchat, Instagram… han llegado después con el mismo formato, y las marcas lo han aplaudido.

Sin ir más lejos, la pasada semana fue YouTube quien se lanzó al directo, presentando Mobile Live Streaming que permite a más de 10.000 suscriptores emitir en directo a través de su Smartphone. Algo que, asegura, será extensible próximamente a todos los usuarios.

Entre las ventajas que se presentan para las marcas se encuentra el obvio hecho de la reducción de tiempo a la hora de traducir un mensaje, sobre todo cuando se trata de un mensaje largo.

Además, con el social streaming:

  • Aumenta el engagement con la comunidad
  • Aumenta la conversación entre la propia comunidad

Por otro lado, el social streaming hace que los mensajes de las marcas tengan un canal más para comunicarse. Teniendo en cuenta que hay un exceso de información en toda la red, el hecho de que vayan surgiendo nuevos canales es un valor a tener en cuenta.

9 feb

El Cuartel, entre las 20 mejores del año según el ranking de El Publicista

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Todos los años, la agencia especializada en publicidad El Publicista, elabora un ranking de los mejores en el sector. De entre más de 15.000 agencias que hay en España, se seleccionan 100, según criterios basados en un completo análisis del resultado obtenido por los actores del mercado publicitario (agencias estratégicas y creativas, agencias de medios, consultoras de comunicación y relaciones públicas, agencias de publicidad digital, agencias de eventos, estudios de diseño y branding, productoras publicitarias, fotógrafos profesionales y empresas de comunicación visual, principalmente) en los festivales y certámenes publicitarios de referencia para la industria, tanto a nivel local como regional o global.

La posición de cada actor en el ranking se determina por la puntuación final, alcanzada en base al número de trofeos y tipo de reconocimiento obtenido en dichos eventos. El Cuartel se encuentra en el puesto número 19, muy cerca de Sra. Rushmore y por encima de SCPF.

ranking el publicista

Para la elaboración del ranking solo se han contemplado los premios finales otorgados a trabajos y campañas (no se ha contado con los finalistas). Los premios especiales (accésit, meritorios, premios de patrocinadores, etc.) se miden como bronces. Los premios a la agencia del año o la mejor en una disciplina concreta se posicionan como oros.

 

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