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Haz el blog y no la guerra

4 ago

Minimalismo no es restar, es dar en la diana

Diseño POR Roger Felis | 4 Comentarios

Qué es el diseño minimalista

El minimalismo es mucho más que un “reducir al mínimo”, más allá del “quitar por quitar” y de fiebres momentáneas, se trata de una corriente estética que nunca ha dejado de estar de moda, jamás ha dejado de estar en auge, ya que el buen diseño, el gran trabajo y la estética minimalista construyen piezas atemporales, que más allá de lo moderno o lo clásico, toman como bandera la calidad en la composición y el rigor estético.

Algunos de los rasgos que considero claves y definitorios del estilo minimalista son:
1.- Está en el propio proceso creativo
El proceso creativo implica, en sí mismo, definir qué es importante y qué no lo es tanto. Porque seamos realistas, no todo puede ser igual de importante, no todo puede ser igual de grande.

2.- Jerarquizador
El minimalismo permite jerarquizar. Ayuda a centrar la atención en aquello realmente importante que, seguramente, y sería lo ideal, se trata de un único elemento. Estructura la información y hace más fácil su asimilación, su compresión y su rápida decodificación. Nos hace más fácil entender qué se nos quiere decir.

3.- Más fácil, mejor
Vivimos en un momento en el que “infoxicamos” con impactos, con inputs, con mensajes, con gráficas, con promos, con vídeos… Si trabajamos bien el minimalismo y la economía visual eliminamos la paja, dejando solo el grano.

4.- Ama lo soso
En muchas situaciones habremos oído que los diseños minimalistas son aburridos, sosos, “desangelados”… Pero deberíamos inculcar y explicar, con argumentos de criterio y de peso, que el diseño ha de ser funcional, ha de cumplir un objetivo, además de estético, comunicativo.

5.- La tipografía es más que texto
La tipografía toma muchísima importancia en esta estética ya que trasciende la mera función de caja de texto, pasando a trabajar como imagen. Ya no trabajamos con letras, trabajamos con caracteres y con construcciones tipográficas. Y sí, una gráfica se puede trabajar sin fotografía y transmitir muchísimo.

6.- Componer con el espacio
En la estética visual no hay pánico al espacio blanco, se trabaja y se compone con el aire, entendiendo este como algo indispensable en cualquier composición. Estos espacios que no cuentan con elementos gráficos, las contraformas, toman una gran importancia, tanto o incluso más que las zonas “manchadas”.

7.- El minimalismo destaca
Precisamente en el contexto de la situación anterior es donde el minimalismo destaca sobre otros estilos, por su facilidad, sencillez y claridad. Produciendo comodidad y empatía.
A nivel estético, cualquier proyecto que respira minimalismo se entiende como algo profesional, tomado y trabajado con criterio y rigor. Transmite y se entiende como un trabajo de calidad.

Gráficamente hablando, el minimalismo trata de volver a las formas básicas, centrando el mensaje lo máximo posible y eliminando todo tipo de decoración meramente estética, evitando florituras y decoraciones banales ¿Y no es esto, precisamente esto, lo que buscamos en cualquier acción de comunicación?

1 ago

Por favor, no se coma a la coma

Contenido POR Santi García | No hay comentarios

Hoy me enorgullezco de traer como protagonista a un elemento que a veces resulta ninguneado en muchos escritos, pero que a nosotros, como portadores de ideas (muchas a través de las palabras), nos proporciona grandes resultados tratándolo con el respeto y cariño que merece. Con todos vosotros (redoble de tambores), la coma.
la importancia de la coma en la escritura

Por si alguien no la conoce, la coma es un pequeño signo de puntuación cuya minúscula presencia (físicamente hablando, por supuesto) puede cambiar el sentido de toda una frase. Y este es un poder que nuestra homenajeada ha tenido siempre a lo largo de la historia.

Un ejemplo claro nos lo proporciona una anécdota atribuida al rey Carlos V, al que un día le llegó la sentencia de un condenado para que el monarca firmara su pena: “Perdón imposible, que cumpla su condena”. Parece ser que el emperador se sintió compasivo, y antes de firmar cambió la coma de sitio, haciendo lo mismo con la suerte del condenado: “Perdón, imposible que cumpla su condena”.

Si aún no te has percatado del valor que puede llegar a tener esta pequeña grafía en el lenguaje, ahí van algunos ejemplos: poner una coma puede ahorrarte mucho trabajo: “No está bien”, “no, está bien”, incluso como ya hemos visto, salvar vidas: “vamos a comer niños” “vamos a comer, niños”. Además de esto, un simple cambio de sitio puede hacerte ganar o perder mucho dinero: “1200,00 €”, “120,000 €”. Por último, usarla de manera gratuita puede acarrearnos problemas como una discusión de pareja: “pásame la lija gorda”, “pásame la lija, gorda”.

Y es que no es lo mismo que tu novia te deje de esta manera: “te quiero, pero como amigos”, en la que entiendes que siente por ti un cariño más cerca del compañerismo que del amor, a que te diga “te quiero pero como amigos”, en la que crees que estás saliendo con una hija de Hannibal Lecter que pretende alimentarse de toda tu pandilla.

Lamentablemente no todos los profesionales de la escritura le procesan la misma consideración y en ocasiones prescinden de alguno de sus usos, como por ejemplo el de separar elementos en una enumeración. Más de una vez hemos podido ver en un periódico deportivo una alineación de la selección española de fútbol en la que, en mitad del equipo, pasan cosas como: “… Xavi Mata A. Iniesta…”. Pobre Andrés, con amigos así…

En fin, si has leído hasta aquí quiere decir que la coma te importa bastante más que un comino (no, no me consta que sean familia) y que estás dispuesto a utilizarla como se merece, por lo que ahí van algunas reglas básicas:

• La coma nunca debe ser colocada entre sujeto y verbo.
• En muchas ocasiones se debe colocar para la correcta interpretación del texto.
• Se coloca pegada a la palabra que la antecede.
• Hay pausas en la entonación que no justifican necesariamente su uso.

Por último, ahí van algunos consejos para reavivar la relación entre la coma y tú:

• No tiene la misma función que el punto, o que el punto y coma. Esos digamos que van aparte.
• Si la usas a mano, escríbela bien, no requiere demasiado esfuerzo. Muchas comas han pasado al olvido confundidas con tachones, puntos, manchas o virutas de goma de borrar.
• La coma es tu amiga: cuídala y ella velará por el buen entendimiento de tus textos.
• Y para terminar, dependiendo de si escribes a mano o imprimes desde ordenador, ésta puede saber a grafito, a tinta de bolígrafo, de impresora, etc. Sea como fuere no creo que alimente demasiado, así que por favor, no te la comas.

25 jul

Lecciones de éxito del Mundial para una vida en continua mejora

Estudios POR Julio Nieto | Un comentario

Método kaizen de mejora continua
El mundial puede ser un semillero de ideas muy positivas e inspiración. La mentalidad de los deportistas es absolutamente fuerte, ejemplar y ayuda a ver la vida desde una óptica de preparación y trabajo constante para la Mejora Continua. Resumen de las principales lecciones de éxito:

  1. La importancia de la preparación (Eliminación de España en la primera ronda)
  2. Olvidar las derrotas pasadas (Selección de Méjico se acobardó ante Holanda)
  3. Nunca subestimes a nadie (Costa Rica primera en el grupo de la muerte)
  4. No esperes buenos resultados si no trabajas por ellos (Selección de Brasil perdió su identidad del juego bonito)
  5. Mantenerse alerta a los imponderables (Prever lesiones de jugadores clave en momentos clave. Brasil no supo hacerlo)
  6. Nunca busques hacer daño a nadie (Mordisco de Luis Suarez y lesión de Neymar)
  7. Aprender a aprovechar las oportunidades (Higuaín en la final. Definir en el momento preciso aprovechando las oportunidades)
  8. Adoptar una mentalidad ganadora (Schweinsteiger, de la selección alemana dijo al terminar la final: “Lo más importante es nuestra mentalidad alemana”)

Conclusión: El éxito viene con la preparación, el olvido del pasado negativo, no subestimar a nadie, jugar con tu propia identidad, planificar imponderables, no hacer daño a nadie, aprovechar las oportunidades, y sobre todo tener mentalidad ganadora, mentalidad alemana.
Los diferentes momentos de la vida nos enseñan lecciones que serán importantes para definir quiénes somos y quiénes seremos, que aprendamos a creer más en nosotros mismos y en trabajar por nuestros sueños. Esto será la razón para una vida en una continua mejora.

secreto de éxito trabajo

2 jul

Setenta millones de europeos saben que la Costa del Sol es ‘Siempre Cálida’

Creatividad POR Ángela Morón | No hay comentarios

Ahora que ha llegado el verano, queremos contar una de las campañas más ambiciosas que hemos hecho en invierno con este vídeo. http://j.mp/reelsiemprecalida

Empecemos por el principio, ¿cómo se articuló “Siempre cálida”? En octubre de 2013 El Cuartel fue la agencia seleccionada para desarrollar la campaña de publicidad de invierno de La Costa del Sol en Europa. Una campaña con difusión en nada menos que trece países, Reino Unido, Italia, Irlanda, Francia, Alemania, Holanda, Suiza, Rusia, Dinamarca, Suecia, Finlandia, Noruega y España con el objetivo de posicionar este destino como opción principal para disfrutar de un clima cálido en invierno.
Con el nombre “Siempre cálida” queríamos transmitir, además de la temperatura agradable de la Costa del Sol, con 320 días de sol al año, el carácter de la gente y las sensaciones propias del lugar.

Bajo una cuidada dirección de arte, huyendo de estéticas recargadas y montajes frenéticos, apostamos por la sencillez y la elegancia para generar emociones inmediatas en diferentes piezas audiovisuales que destacaban la multitud de posibilidades que alberga el destino para satisfacer todas las motivaciones del turista. Las hicimos en cinco idiomas, donde los nombres de los meses de temporada baja (de octubre a marzo), se insertaban en las propias escenas de la Costa del Sol, creando una relación espacio-tiempo cargada de personalidad, dando protagonismo sobre todo a la sensación de calidez vivida, a la experiencia, frente al paisaje.

Ver Spots “Siempre Cálida” en EspañolInglésFrancésAlemánRuso

 

LAS CIFRAS DE LA MAYOR CAMPAÑA DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL DE LA HISTORIA

La campaña comenzó en noviembre y finalizó en abril, consiguiendo 1.500.000 visualizaciones en YouTube y cerca de 40 Millones de impresiones en soportes online en los trece países europeos, con una audiencia total estimada de 74,6 millones de personas.

Además, en El Cuartel desarrollamos diferentes creatividades para vallas, mupis, banners y anuncios en prensa en los medios más importantes de cada país: The Guardian, Le Monde, Die Zeit, The Telegraph, Le Figaro, Kommersant, The Iris Times, Aftenposten, Frankfurter Allgemeine Zeitung, El País, El Mundo, El Confidencial, Vocento y la revista American Express.

A nivel nacional, las cifras tampoco son desdeñables, con 2.617.000 impresiones digitales y más de 2.500 visitas directas a su web en español visitacostadelsol.com en el apartado online, más los más de 13.600.000 impactos en vallas retroiluminadas en Madrid y la pantalla de la estación de Atocha, y 1.300.000 espectadores en Canal Sur, en los soportes off line.

En definitiva, la mayor campaña de Patronato de Turismo de la Costa del Sol hasta la fecha, con una inversión de 650.000 euros, sin duda estimuló la demanda y el posicionamiento de La Costa del Sol como destino turístico óptimo para visitar en invierno, pues como nos confirma la Diputación de Málaga, el periodo de la campaña registró los mejores datos hoteleros del último lustro: 1.021.011 viajeros (+8,8 por ciento respecto al mismo periodo de los años anteriores) y 3,6 millones de pernoctaciones (+12 por ciento).

 

UNA CAMPAÑA QUE BRILLA EN LOS PREMIOS

Tan solo unos meses después de lanzarse la campaña, ‘Siempre Cálida’ ya ha conseguido varios galardones en certámenes publicitarios: Mejor Fotografía Publicitaria en los premios de publicidad de Andalucía Agripina 2014 y Mejor Campaña de Comunicación en los Premios Club de Marketing de Málaga de 2014.

26 jun

España en el Mundial, qué ha fallado y por qué según el método Kaizen de mejora continua de empresas

Estudios POR El Cuartel | No hay comentarios

Fracaso Selección

¿No os parece sorprendente que el actual equipo campeón sea el primero en caer eliminado en el mundial? Nuestro consultor asociado Julio Nieto ha analizado las causas de la reciente eliminación de nuestra selección en Brasil 2014 y, tal y como hace con las empresas a las que ayuda, ha propuesto una serie de mejoras que seguro que a Del Bosque le encantaría escuchar. Pues lo sentimos Vicente, ¡a Julio lo hemos seleccionado nosotros!

Para ello, se basa en el sistema japonés de mejora continua Kaizen, esperamos que os guste:

Aplicación de la técnica de resolución de problemas, mediante el diagrama causa-efecto o espina de Ishikawa, para buscar las causas de la derrota de España en el mundial:

Preguntándonos “¿por qué?” obtenemos las causas primeras: forma física, cansancio psicológico, fallos en la estrategia, fallos en la táctica, exceso de responsabilidad, mala suerte. Si seguimos preguntándonos, obtenemos las causas segundas: lentitud en el juego, falta de hambre, tiki taka obsoleto, escasez de gol, peso de la estrella, maldición del 66.

Diagrama causa-efecto

DESCRIPCIÓN DE LAS CAUSAS
1. El estado físico: Es la debilidad más evidente que se ha podido ver en los hombres de Del Bosque. Terminaban los partidos provocando un desorden táctico nunca visto con síntomas claros de agotamiento. El duro calendario de España y el poco tiempo de preparación con el que han contado han penalizado gravemente nuestras opciones. — FORMA FÍSICA
2. Lentitud en el juego: Esta causa es consecuencia de la primera. Al no estar a tono, no hemos visto el desplazamiento de balón y el juego rápido al que La Roja nos tenía acostumbrados. Ha faltado más apoyo entre compañeros, todos estaban muy estáticos. — FORMA FÍSICA
3. Jugadores irreconocibles: Ningún hombre, exceptuando Iniesta, ha estado a su mejor nivel. A Casillas le hemos visto fallar más que nunca, Ramos no ha demostrado por qué es el mejor central del mundo, Xavi es una sombra del que era… De cada uno se podría decir algo. La temporada se les ha hecho demasiado larga. — CANSANCIO MENTAL
4. Escasez de gol: En dos partidos no solo hemos encajado siete goles (más del triple que en todo el Mundial de Sudáfrica), sino que solo hemos hecho uno y de penalti. 15 ocasiones en 180 minutos y un gol cada 24 intentos, cuando la media era de uno cada 8,8. — TÁCTICA
5. Acumulación de errores: Hemos concedido demasiados regalos y no aprovechamos los que nos dieron. Una defensa tremendamente descuidada fue como una autopista sin peaje para las balas de Holanda, y un pase sin sentido de Xabi Alonso, junto a un despeje poco acertado de Casillas nos condenaron frente a Chile. — ERRORES PROPIOS
6. Agotamiento del tiki-taka: Es el estilo que hemos exportado al mundo del fútbol y el que nos ha concedido todos nuestros éxitos, pero su eficacia se ha apagado, y nosotros con ella. Le ha pasado al Barça, al Bayern de Pep, al que le pintó la cara el Madrid en Champions, y ahora a la selección. — TÁCTICA
7. Falta de aclimatación. La mayoría de las selecciones apostaron por elegir sus lugares de concentración con unas temperaturas semejantes a las que se iban a encontrar en sus partidos, pero España apostó por alojarse en la fría Curitiba y quizás no logró aclimatarse a la humedad y el calor con el que han tenido que jugar. — ADAPTACIÓN AL MEDIO.
8. Falta de hambre. Como ha reconocido el propio Xabi Alonso, después de haberlo conquistado todo puede que ya no se tenga la misma ambición de querer ganar. Quizás a algunos jugadores les ha faltado esa ilusión que sí tuvieron en Sudáfrica. — CANSANCIO PSICOLÓGICO
9. Peso de la estrella: La conseguimos con todos los honores en 2010 y nunca nos la podrán quitar. Es un orgullo, pero también es una responsabilidad y no hemos sabido estar a su altura. — PESO DE LA RESPONSABILIDAD
10. Maldición del 66. Empezó siendo una simple anécdota, pero se ha cumplido todo lo que predecía paso a paso. Austria ha ganado Eurovisión, el Atleti la Liga, el Madrid la Champions, el Betis ha bajado a segunda, el Dépor ha subido a primera y España ha caído en la fase de grupos después de triunfar en la Eurocopa. Estábamos condenados al fracaso. —- MALDICIÓN

keep-calm-vamos-españa

Tras analizar las causas encontradas, podemos SACAR LAS SOLUCIONES PONIENDO LAS FRASES EN POSITIVO:
1. Llegar en mejor forma física para mejorar la velocidad y el aguante durante todo el partido.
2. El calendario de competiciones nacionales e internacionales debe estar adaptado al mundial.
3. Trabajar el factor psicológico del hambre: el famoso “ganar, ganar y ganar”, de Luis Aragonés.
4. Estudiar con detalle los errores no forzados de los jugadores
5. Poner de titulares a los jugadores más frescos, aunque tengan menos nombre que sus compañeros.
6. Estudiar y adaptar la estrategia a cada uno de los rivales. El tiki taka necesita jugadores que ensayen ese tipo de juego, de forma muy continuada en el tiempo. Si no, hay que cambiar el esquema de juego.
7. Aumentar el número de tiros a puerta, desde todas las posiciones.
8. La sede de la selección debe parecerse, en el clima y ambiente, a las sedes de los partidos.
9. Fomentar la responsabilidad y el orgullo de ser campeones del mundo.
10. Rezar a todos los santos y santas de nuestro país, para tener buena suerte.

¿Os ha gustado?
Pues esta misma técnica es la que se aplica para la resolución de problemas en las empresas que emprenden el camino de la mejora continua, y nosotros en El Cuartel somos un feliz ejemplo.

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