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Haz el blog y no la guerra

11 mar

Repaso por los wearables que vestiremos en 2015

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

aprendiendo de wearable en El Cuartel

El primer Martes Matinal de 2015 versó sobre una de las tecnologías que amenazan con revolucionar nuestras vidas en un corto plazo de tiempo: la tecnología ponible, del inglés ‘wearable’, aquella que se puede llevarse puesta. Son ‘gadgets’ con la forma de una prenda o, visto justo al revés, prendas provistas de sensores y/o un procesador y memoria para gestionar información.

Para enseñarnos de wearables vino a compartir conocimiento a El Cuartel Manuel Linares, director de Kibo Studios, empresa de desarrollo de aplicaciones y webs que nació hace 7 años en Marbella y que ha acaparado numerosos reconocimientos como el Premio Aje Málaga “Mejor Trayectoria Empresarial 2015″, “The Best Spain App” en The App Date 2010 y el Premio Europeo Vodafone Accessibility Awards por la aplicación Ablah para mejorar la comunicación con niños autistas.

Manuel hizo un repaso por los hitos la tecnología inteligente en los últimos años, empezando por el lanzamiento del iPhone en 2007, cuando pocos confiaron en un teléfono sin botones que 8 años después ha vendido 500 millones de unidades. A continuación nos explicó los distintos tipos de wearables que existen, implantables, tragables, debajo de la piel y ponibles, y nos detuvimos en el más famoso de todos ellos: las gafas inteligentes Google Glass y sus aplicaciones.

Aunque sin duda el ponible que utilizaremos antes de manera masiva será el smartwatch, pues se espera que la demanda de relojes inteligentes por parte de los consumidores aumente sus ventas un 300% a lo largo de este año debido principalmente a la entrada en el mercado de Apple con el iWatch. Pudimos ver de cerca otros modelos como el Pebble y el Fitbit Charge HR que Manuel utiliza para medir su presión arterial, los pasos que camina a lo largo del día y cómo duerme.

De hecho, en el campo de la salud es donde se están haciendo más avances: ya se están investigando dispositivos para medir los niveles de glucosa en la sangre de diabéticos, sujetadores que podrían predecir la aparición de cáncer de mama o sensores especialmente pensados para ancianos que medirían las constantes vitales más importantes. Una auténtica revolución que puede salvar vidas.

La jornada terminó con el momento freak y divertido de ponernos las Google Glass y hacer fotos o navegar con ellas a la orden de “Ok Glass”.

Google Glass El Cuartel

5 mar

¿Quieres compartir con nosotros lo que sabes?

Martes Matinal POR Ángela Morón | 2 Comentarios

aprendizaje en la agencia el cuartel

En marzo de 2015 vuelve “el Martes Matinal”: una iniciativa de El Cuartel en la que dos martes al mes un miembro de la empresa o un invitado externo comparte con nosotros sus ideas y experiencias sobre algún tema, a veces relacionado con la comunicación y la publicidad y otras veces sobre temas transversales que nos permiten mejorar como profesionales y como personas. En este mes de marzo dos empresas malagueñas “vendrán a compartir” a El Cuartel: Kibo Studios y Prodlab.

Manuel Linares de Kibo Studios inaugurará el Martes Matinal 2015 con una charla sobre Wearable Technology, la tecnología ponible que está acaparando todas las miradas en el Mobile World Congress (WMC15) que se celebra estos días en Barcelona. Enfundado en sus Google Glass, Manuel nos hablará de las aplicaciones de este sector en campos como la salud, donde ya están ayudando a pacientes con Asperger, o en el deporte, para monitorizar movimientos y mejorar el rendimiento físico. ¿Será verdad que la Selección Alemana se sirvió de estos aparatos para ganar el Mundial?

El siguiente martes, Daniel Puchades de Prodlab (spin off de Gottraining) nos dará un taller práctico para evitar el dolor de espalda y el estrés en el trabajo, con un sugerente nombre: “No se trata de cambiar las sillas, se trata de cambiar las ideas”.

¿Y a ti? ¿Te apasiona tu trabajo y hablar sobre él? ¿Sabes algo que nosotros no sabemos? Compártelo, tus conocimientos nos interesan. ¡Tráelos al Martes Matinal y nosotros los compartiremos con el resto del mundo a través de este blog!

Si quieres participar: envía tu propuesta a elartillero@elcuartel.es. Tu conocimiento nos hará invencibles.

HAN VENIDO AL MARTES MATINAL:

El Martes Matinal es una actividad abierta de aprendizaje continuo donde todo profesional está invitado a inspirarnos y descubrirnos nuevas tendencias en arte, tecnología, productividad, habilidades personales… Hasta la fecha más de veinte profesionales y empresas (Emilio Duró, Cooking Málaga, Unicaja Baloncesto, Reelcode, Crossmedia Thin, Torraspapel Distribución, la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios españoles…) han participado en el Martes Matinal de El Cuartel compartiendo valiosas charlas sobre técnicas para hablar en público, motivación, nutrición, gamificación…y muchos más temas interesantes. Sigue la categoría Martes Matinal de nuestro blog para conocerlos a todos ellos y cada martes el hashtag #MartesMatinal.

27 feb

El Cuartel repite en el ranking de las 100 mejores agencias de publicidad de España

Premios POR Ángela Morón | No hay comentarios

El Cuartel la agencia número 38 del ranking de El Publicista

Este mes de febrero la revista El Publicista ha publicado su ranking anual de las 100 Mejores Agencias de Publicidad de España, de entre más de 6.000 agencias. Un ranking que elabora la prestigiosa revista del sector de la publicidad en exclusiva y que suma y da valor a todos los premios existentes en todos los ámbitos y disciplinas, en función del color del metal obtenido y de diversos baremos de más de 100 certámenes: locales/regionales, nacionales, internacionales y globales. De manera que sólo las más premiadas y en los mejores certámenes aparecen en esta lista. Encabezan el ranking de los mejores de 2014 grandes filiales de multinacionales como TBWA España, Lowe & Partners/Lola, DDB España, Mccan Spain y The Cyranos McCann. El Cuartel ha alcanzado el puesto 38 de las agencias más creativas gracias a los premios obtenidos en festivales como el Smile Festival, Agripina y los Premios Control, entre otros, y a nuestras campañas más premiadas como “Siempre Cálida” para Turismo de la Costa del Sol, “Oh my Goat” de Diario Sur, y otras tantas para TiendAnimal, SPGroup y Bodegas Excelencia.

Además, este año en El Cuartel estamos doblemente contentos porque cuatro de las siete agencias que componen INRED, la primera red de agencias independientes del país, aparecen en el ranking: Dimension (INRED Norte), Publips (INRED Levante), El Cuartel (INRED Andalucía) y Quattro idcp (INRED Noroeste).

 

ranking 100 mejores agencias de publicidad

5 feb

Consejos para cocinar un ‘body copy’ y que no parezca una lechuga

Contenido POR Luis Ortiz | 2 Comentarios

consejos redactar body copy publicitario

A los body copys les pasa como a las verduras en un plato combinado: contienen un montón de cosas importantes pero casi nadie se los come. Y es que en una época de fast food y tuits nadie quiere verde en su plato ni lecturas con más de 140 caracteres. Mucho menos si es una marca la que escribe.

Aun así, alguien tiene que escribir ese pequeño párrafo que los directores de arte ordenan acortar para después esconder al final de la página, que el cliente siempre quiere alargar para que aparezcan más datos, que el ejecutivo de cuentas pide para ya y que, seguramente, muy pocos se van a leer (yo y si has llegado hasta aquí en este post y no te has aburrido todavía, probablemente, tú). Y ese, amigo redactor, o copywriter, eres tú.

Sin entrar en aspectos teóricos, que puedes encontrar en montones de manuales, aquí van algunos consejos:

  • Empieza enlazando con el titular: si has conseguido atraer al lector con el claim, una buena manera de mantenerlo enganchado es empezar el body copy explicando un poco más lo que sugiere. Así la transición entre la poesía del titular y lo puramente comercial será más suave.
  • Organiza la información: la persona que lee el anuncio puede dejar de hacerlo en cualquier momento, asegúrate de que se lleva algo valioso. Para eso, asegúrate de que la información más importante aparezca cuanto antes.
  • Escribe con sencillez: la retórica y los recursos literarios son para los titulares. En el body copy se trata de dar la información de una forma directa y fácil de leer. Piensa que este texto ya está bastante escondido como para encima camuflar la información importante entre frases complejas.  
  • Sé breve: siempre hay excepciones, pero un body copy no tiene que ser excesivamente largo. 4 o 5 líneas deberían bastar para comunicar lo importante. Tu lector te lo agradecerá, tu director de arte también.
  • Recicla: en mi anterior post (Trucos para conseguir un (a veces) buen claim) os dije que mientras se busca el titular nunca se borra nada. Pues bien, escribir el body copy es uno de esos momentos en los que puedes sacar mucho provecho a todas esas magníficas frases que se quedaron en el tintero. Por cierto, tampoco descartes nada cuando estés probando distintas fórmulas de body copy, si luego tienes que hacer cuñas, folletos, cartas… te vendrán muy bien esos párrafos de prueba. 

Un último consejo: en publicidad, lo bueno, si breve, dos veces bueno, y si no es bueno, aburre menos. En la vida supongo que ocurre lo mismo.

2 feb

Cómo Volvo se coló en la Super Bowl sin pagar un anuncio

Social Media POR Ángela Morón | Un comentario

Muchos posts se dedican hoy a hablar de los anuncios de la Super Bowl, lo que más que una competición deportiva parece haberse convertido en el mayor escaparate publicitario y televisivo del mundo. Para mi una de las acciones más creativas, y, sobre todo, más efectivas es la que ha hecho Volvo. Si bien no había comprado ningún anuncio en la Super Bowl, la marca ha querido estar presente en el evento invitando a los telespectadores a tuitear con el hashtag #VolvoContest a quien le regalarían un Volvo, en el momento en el que vieran un spot de cualquier marca de coches. Una campaña ambiciosa en la que la marca intenta interceptar la publicidad de sus competidores mientras se gana al usuario con un mensaje emocional: “Durante el gran juego, vas a ver un montón de anuncios de coches, pero no verás uno de los nuestros. ¿Por qué? Debido a que, en lugar de transmitir un comercial que te muestre lo que nos importa, vamos a regalar cinco flamantes XC60 a las personas que te importan”.

Twitter Volvo Super Bowl

 

¿Cómo consiguió Volvo movilizar a la gente sin invertir en publicidad?

La marca difundió el reto en sus propios canales sociales, su web y su newsletter. En la web creada para la ocasión volvointerception.com podemos leer la mecánica del concurso:  “Tuitea el nombre de alguien que te importa con #VolvoContest cuando veas cualquier anuncio de coches durante el juego. Cuéntanos por qué es importante y podrá ganar un flamante Volvo XC60.”

¿Cuál es el truco? No se puede nominar a uno mismo para el concurso. En el espíritu de difundir la buena voluntad, cada usuario tiene que nombrar en uno o varios tuits a un amigo o miembro de la familia para regalarle el coche, incluyendo la razón para elegir al candidato. Volvo quiere saber: “¿Quién te inspira, qué te mueve, quién te importa.”

tuits volvocontest

¿El resultado? Colarse en la Super Bowl con más de 46.000 tuits en unas horasUna estrategia brillante de Volvo que se ahorra la compra de anuncios, contraprograma a otras marcas de coches y consigue presencia en la Super Bowl por el precio de cinco coches y la producción en canales propios, una cantidad irrisoria frente a los 4.5 millones de dólares de media que se ha pagado en esta edición 2015 por la retransmisión de un spot de 30 segundos.

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