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Haz el blog y no la guerra

25 jun

Crear una marca para un criadero de mastines

Soy Directora de Arte y me encantan los perros, así que cuando se unen esos dos mundos simplemente soy feliz.

Una tarde escuché por la agencia que teníamos que hacer la identidad gráfica para un criadero de mastines. ¡¡MASTINES!! Mi perro favorito! Levanté la mano como esos niños empollones que se ven en las películas americanas, hasta que fui más pesada de la cuenta y me dieron el briefing.

Soy amante de los animales y como tal sé que muchos criaderos no tienen “buena fama”, por así decirlo, pero este era especial, el amor que su dueño tiene por sus perros llega a ser precioso, no hay perros mejor cuidados y queridos.

mastín fuente del grajero

 

El mastín español es una raza señorial con mucha historia, y este proyecto merecía que me empapara de esa historia para que la marca la mostrara:

  • • Se caracteriza por ser un perro muy equilibrado y noble.
  • • En cuanto a su físico, es una raza muy simétrica, con una constitución elegante. Perro de raza masivo y potente, con gran cabeza, buen hueso, riqueza de pieles, y movimiento fluido y armónico.
  • • Proviene de la transhumancia, recorrían grandes distancias acompañando al rebaño en zonas montañosas.

El afijo Fuente del Grajero, perteneciente a la Asociación Española del Perro Mastín Español, y ganador de varios campeonatos nacionales, pretende contribuir a criar cada día mejores mastines, tanto en morfología como en carácter.

Para construir una marca hay que tener en cuanta cada detalle, cada cosa curiosa, por eso la investigación es vital, al igual que la metodología creativa.

Centrándome en las características propias de este perro y en su origen, construí el imagotipo, utilizando un elemento simple, el triángulo, como símbolo de equilibrio y simetría y como representación icónica de la montaña.

afijo Fuente del Grajero

 

Ya que se trata de una raza con un semblante señorial, la elección de la tipografía era muy importante. Tras hacer varias pruebas opté por utilizar una fuente elegante, como si alguien la hubiera escrito con una pluma hace mucho tiempo . Así podía reflejar la antigüedad de la raza. Como contrapunto, para el claim se utiliza una tipografía serif en versalitas que le da una base más sólida al conjunto.

creación de marca

 

Cuando te enseñan a hacer branding siempre te dicen que un logotipo tiene que funcionar primero en blanco y negro, en este caso esa premisa me ayudó a darme cuenta que el color del logotipo era ese, blanco y negro, la tipografía ya decía mucho y no hacía falta meterle color. Un perro tan elegante tiene que ir con un color elegante.

branding

Y para terminar, dar las gracias a Fuente del Grajero, por elegir El Cuartel para desarrollar este trabajo tan bonito y por cuidar y querer tanto a sus animales.

19 jun

Verdades e insights de una agencia digital

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

ElCuartel_MM_twitter

“El Milenarismo no va a llegar: ya ha llegado”, así de sugerente empieza la charla de Amparo Cantalicio, Directora de Nuevo Negocio de la Agencia Innn en nuestro #martesmatinal dedicado a la comunicación digital.

En la agencia sevillana creen que Fernando Arrabal es un visionario de la publicidad y la comunicación y ¡¡el milenarismo ya ha llegado!! (enlace al mítico momento televisivo de 1989). Ahora los llaman millennials, pero los publicistas siempre los hemos llamado “públicos”. De momento no son mayoría, pero está claro que el futuro está en sus manos. La revolución tecnológica y los nuevos medios (o no tan nuevos porque internet tiene ya más de 20 años) han cambiado nuestra manera de estar en el mundo y, por supuesto, de relacionarnos con otros y no sólo al común de los mortales: también a las marcas.  En un mundo hiperconectado, con una alta economía de la atención y fuertemente mediado por los canales tecnológicos, dominar la técnica es clave para ser eficaces en el planteamiento de la estrategia y contribuir realmente a la generación de negocio para nuestros clientes.

Así que lo primero que hizo Cantalicio en su charla fue recordarnos las reglas y particularidades del medio digital. Por favor, graben a fuego estos insights, como nos gusta llamar a los publicitarios, y que viene a traducirse como “revelaciones que se derivan de la forma de actuar de los consumidores y que generan oportunidades”:

  • Internet es mayor de edad. Dejemos de pensar en los internautas como extraterrestres. El público usa Internet de forma masiva
  • Vivimos en una creciente economía de la atención. La importancia del Inbound Marketing
  • La hiperconectividad tiende a lo transmedia
  • Si el contenido es el rey, la conversación es la reina. Tanto monta, monta tanto.
  • El dominio del canal, determina el éxito del contenido
  • La inversión en medios es la mejor amiga de la difusión. La viralidad no existe.

A partir de aquí Amparo Cantalicio expuso la metodología de la agencia Innn, 100×100 digital, para afrontar los proyectos de sus clientes, donde productividad y ROI son sus elementos profesionales diferenciadores.

Para terminar nos quedamos con esta frase de los compañeros de Innn: “Ser digital no es adaptar formatos ni usar hashtags, es un way of life“.

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De izquierda a derecha: Ángela Morón (El Cuartel), Andrés del Toro (Universidad Loyola de Andalucía), Pilar Ruiz-Rosas (El Cuartel), Amparo Cantalicio (Innn), Alfonso Pérez Castellano (El Cuartel).

28 may

Toda una vida, una provincia y su gente, en 3 minutos

Homenaje a la Costa del Sol

 

Emocionar.

Este fue el único objetivo que Turismo y Planificación Costa del Sol nos marcó a la hora de realizar su nuevo video. A partir de aquí, nos dejaron total libertad para encontrar la manera de cumplirlo.

Un briefing tan abierto es el sueño de todo publicista, pero puede convertirse fácilmente en pesadilla cuando se empieza a buscar la idea sin ton ni son y no aparece ninguna. Por eso, lo primero que había que tener claro era qué NO debíamos hacer: el típico video de promoción turística lleno de imágenes bonitas. Sabíamos que así no conseguiríamos emocionar al público. En nuestro caso, la historia debía estar por encima de todo. Pero claro, estábamos compitiendo en el sector turístico y, de alguna manera, debíamos mostrar Málaga.

Nos parecía difícil encontrar una manera de unir las dos cosas hasta que, después de mucho pensar, “encontramos” a nuestro personaje: un extranjero que llegó muy joven a Málaga y que, gracias a la hospitalidad y la simpatía de su gente, se ha convertido en un malagueño más. Un claro ejemplo de storytelling.

Este personaje tenía muchas cosas que nos permitían conseguir la emoción que buscábamos en el video: tristeza por estar lejos de su hogar, alegría de ir descubriendo la tierra y su gente, de forma aquí su familia. Además, nos daba una excusa perfecta para mostrar la provincia sin que resultara artificial: había que contar cómo se había enamorado de ella y eso implicaba enseñarla.

Una vez claro el personaje había que contar su historia. Volvían a abrirse muchos caminos ante nosotros pero, teniendo en cuenta el tiempo y los recursos que teníamos, había que ingeniársela para contar toda una vida de la forma más simple posible.

Aquí entraron en juego Mario Bariego y su equipo de Media TV que nos ayudaron a encontrar soluciones sencillas para narrar la historia sin necesidad de grandes despliegues de producción: reflejar la emoción de un estadio de fútbol rodando en un salón, explicar la juventud del protagonista sin necesidad de tener un actor más joven que lo interpretara, ver la relación que tiene con su familia en el extranjero sin tener que viajar a otro país, mostrar el folclore de la ciudad sin grabar ni en feria ni en Semana Santa… Y es que, a veces, no son necesarios grandes presupuestos, basta con un poco de ingenio.

Y así fue como, gracias al trabajo conjunto entre la agencia El Cuartel, la productora Media TV y los responsables de campaña de Turismo de la Costa del Sol; conseguimos que toda una vida, una provincia y su gente entraran en 3 minutos de video. Si cumplimos el objetivo de emocionar o no, debéis decírnoslo vosotros.

 

20 may

Casos de éxito de publicidad interactiva en soportes tradicionales

Formatos POR Ángela Morón | Un comentario

La publicidad interactiva ya no es patrimonio de Internet

Cuando nos hablan de publicidad interactiva habitualmente lo primero que pensamos es en publicidad que nos llega por el canal digital, esto es, un banner o un anuncio integrado en una web o app. No en vano, Internet fue el medio que introdujo el concepto “interactividad” en la comunicación de masas. Sin embargo, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto o vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. Por lo tanto, la publicidad interactiva no tiene por qué suceder en Internet, aunque le debe a Internet el cambio radical en el papel que juega el receptor.

Veamos un ejemplo de publicidad interactiva en un medio tan convencional como una página de periódico:

En este anuncio de prensa de Ford, un código QR invita a ver en el smartphone la asistencia durante el aparcamiento y el control de crucero del nuevo Ford Explorer. Simple, pero efectivo: mostrar una innovación tecnológica a través de la tecnología que tenemos más a mano.

En prensa podemos encontrar ejemplos mucho más sofisticados, como el impresionante regalo que hizo Nivea en un anuncio gráfico de revista, que venía equipado con una pulsera inteligente conectada a una app móvil con la que los padres podían seguir los movimientos en la playa de sus hijos.

A veces la interacción no está tanto en la respuesta del receptor sino en que el propio soporte publicitario se transforma al conectar con las personas. Como por ejemplo en esta valla interactiva de Nikon que deslumbra a los caminantes como si fueran “estrellas” ante paparazzis. El mecanismo es una caja de iluminación con sensor de movimiento, que se activa con la presencia de personas y una alfombra roja que te lleva hasta la tienda Nikon del centro comercial.

publicidad interactiva exterior

 

Pero si hay un canal donde la publicidad interactiva está por explotar es en el audiovisual, como en esta magnífica acción que ha puesto en marcha Volkswagen en un cine coreano. La marca consigue involucrar, de forma directa, al espectador que ve este anuncio en el cine, haciéndole, más que partícipe, protagonista de la escena. Una efectiva forma de concienciación porque además esta acción tiene un mensaje pedagógico. No cuento más para no estropear la sorpresa.

 

En la pequeña pantalla no tardaremos mucho en determinar el desenlace de una trama, como hacíamos en los míticos libros infantiles “Elige tu propia aventura”, como ya hizo Atresmedia en la Navidad 2013, donde nos invitaba a elegir el final del anuncio, navegando entre los distintos canales de televisión de la corporación.

De momento la Smart Tv ya permite que los anuncios obtengan respuestas, a través de votaciones, juegos o concursos. Y está funcionando. Según un estudio de LG sobre uso y eficacia publicitaria de la Smart Tv,  la mitad de los usuarios de Smart TV encuestados dicen haber interactuado con un anuncio y el 31% inician algún tipo de acción relacionada tras ver un anuncio (comprar un producto, buscarlo en internet o hablar sobre él).

En Reino Unido, la compañía Tesco ya ha desarrollado una app para poder comprar los ingredientes utilizados en el programa de cocina que patrocina. Este fenómeno se denomina second screen o segunda pantalla, pues vemos la televisión mientras utilizamos otro dispositivo electrónico para interactuar con lo que vemos. Es lo que hacemos ya cada día mientras tuiteamos nuestras opiniones sobre programas de televisión (convirtiéndolos en trending topic).

second screen

Pronto veremos series mientras compramos la ropa que visten sus protagonistas. En este caso, Internet será el medio de salida de la interacción, mientras que la televisión será el medio de entrada y juntos harán posible la experiencia. Quizás esta sea la tónica generalizada del futuro: captar al usuario a través de un soporte publicitario convencional, y ofrecerle continuar la experiencia en Internet, de manera que ya no podamos hablar de “anuncio en prensa”,  o “anuncio exterior”, sino “anuncio multicanal“.

Si bien la red ofrece a los usuarios la interacción más sofisticada, ya que es un medio más inmediato, personalizado y sin límites de espacio, la publicidad interactiva no entiende de soportes offline u online, sino de dejar de pensar en el receptor de nuestros anuncios como consumidor de publicidad, y convertirlo en actor de la publicidad, que vive con cada anuncio una experiencia directa y personal.

6 may

Nos unimos a los Agentes Antirumores

Martes Matinal POR Ángela Morón | No hay comentarios

Es imposible combatir rumores de forma aislada. Este es el punto de partida de la iniciativa Stop Rumores, impulsada por la Federación Andalucía Acoge, que ha participado en el #martesmatinal de El Cuartel para invitarnos a ser Agentes Antirumores, personas fundamentales en la lucha contra los prejuicios y los estereotipos.

Acabar con un rumor es un trabajo a largo plazo. Lo primero de todo es tomar conciencia de los prejuicios que tenemos. Para ello los integrantes de Málaga Acoge y Andalucía Acoge (Ángel Madero, Nacho Sánchez y Ángel Galán) nos enseñaron un juego muy sencillo: cómo trataríamos en una fiesta con desconocidos a una duquesa, un futbolista, un negro, un mendigo o una musulmana con velo.  Aquí nuestros prejuicios fueron muy evidentes pero no siempre es así, ¿somos ecuánimes al crearnos impresiones sobre las personas en un primer encuentro?

taller Málaga Acoge

Stop Rumores ha creado un repositorio de rumores habituales sobre los inmigrantes divididos en cuatro categorías: Sanidad y Servicios Sociales; Comercio e Impuestos; Convivencia y Espacios Públicos; Mercado Laboral. Un trabajo magnífico que ha transformado los datos estadísticos de estudios científicos en atractivas infografías sencillas de entender. Cada infografía desmonta un rumor con datos e incluye enlaces para conocer en profundidad el tema.

Si piensas que tú no tienes ningún prejuicio, asómate a stoprumores.com/rumores/ y quizás te sorprenda algún rumor como el tan extendido que “los chinos no pagan impuestos en España”.

stoprumores

La organización tiene también un canal de youtube con vídeos de expertos que nos explican en menos de 1 minuto el dato real que se esconde tras un rumor. En la web podemos encontrar además otros recursos como vídeos, noticias, carteles, guías para informarnos e informar a otros, para convertirnos en agentes antirumores.

 

¿Y TÚ, TE CONVIERTES CON NOSOTROS EN UN AGENTE ANTIRUMOR?

Nuestro objetivo debe ser acompañar a las personas de nuestro entorno a que se cuestionen la información que les llega y no se dejen llevar “por lo primero que escuchan”. Una batalla que sólo se gana con información y sensibilización, a través del diálogo interpersonal y el trabajo en red. Reforzar la idea de que todas las personas tenemos unas circunstancias y unas realidades personales que nos hacen únicas. No podemos presuponer que alguien se comportará de una determinada manera por el hecho de tener un determinado origen.

Como concluía Ángel Madero, “Lo importante es tratar a cada persona por lo que es y no por lo que parece. Y eso sólo puede conseguirse cuando se conoce a una persona en profundidad”.

Únete al movimiento Stop Rumores y aprende estrategias para desactivar un prejuicio en stoprumores.com

Andalucía Acoge y El Cuartel

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