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1 oct

Lecciones de marketing mix por Walter White

Marketing POR Javier Cerezo | 4 Comentarios

Marketing Mix Breaking Bad

El pasado domingo puso el punto y final, tras cinco temporadas, otra de las series que ha dejado y dejará huella en muchos de nosotros. Si Lost nos parecía difícil de superar en cantidad de aspectos, Breaking Bad ha sabido rentabilizar bien su puesta en escena y mantenernos inmóviles frente a la pantalla.

En anteriores capítulos ya aprendimos muy buenas lecciones de marketing con Los Simpsons o sobre product placement con Mad Men. En esta ocasión hemos querido indagar en la serie Breaking Bad, tras descubrir este post, para extraer algunas valiosas lecciones sobre el marketing mix, la famosas 4P’s que le han dado peso al argumento de la serie.

Avisamos que esta entrada puede contener spoilers de la serie.

PRODUCTO
Todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.

Se encontró con su océano azul, nunca mejor dicho. Mientras que el resto de participantes del mercado prefería rebajar la calidad del producto para producir mayor cantidad, Walter White buscó desde el principio romper el mercado con su propia fórmula, aprovechó sus conocimientos para lograr un estándar de calidad tan elevado que no tenía competencia. Además, su producto tenía otra característica que también lo hacía único, inimitable y sobre todo reconocible, el color azul. Una marca accidental con la que ningún distribuidor contaba hasta ese momento y que facilitó en gran medida la diferenciación del resto.

DISTRIBUCIÓN
Canales para comercializar el producto o el servicio que se ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor).

Tan importante es cuidar del producto como del canal de distribución. De hecho, este aspecto juega un gran papel en la trama de la serie ya que marca buena parte del hilo argumental. La lección que se aprende en este sentido es que contar con un colaborador de confianza es esencial para que tu producto llegue con garantías al público final y a través del mayor número de canales posibles. Otro aspecto a valorar sobre la distribución es la negociación, importante para lograr un servicio de calidad a un coste razonable.

PROMOCIÓN
Comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales.

Por el tipo de producto del que hablamos, la promoción puede parecer la más olvidada, sin embargo, es vital para el éxito del producto. Gracias a una de las técnicas más antiguas, el boca a boca, Walter White consigue poner en marcha un monopolio en el que la demanda no cesa hasta el punto de poner en apuros la viabilidad del negocio. Si tu producto es bueno, serán los propios consumidores los que se encarguen de recomendarlo en sus círculos más cercanos.

PRECIO
La cantidad monetaria de intercambio asociada a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo).

Dada la fuerza del resto de elementos del mix, el precio es la variable que menos protagonismo tiene. No obstante, la avaricia de WW por obtener mayores ingresos y reducir los porcentajes de los intermediarios ocasiona serios problemas que afectan en ocasiones a la distribución del producto.

Si quieres leer otras curiosidades marketinianas sobre Breaking Bad, quizás te interese esta otra entrada sobre el product placement inverso dentro de la serie.

4 comentarios

  1. Jose Manuel dice:

    Enhorabuena por el post, me ha gustado mucho!!!

    Una manera original de explicar el clásico marketing mix que toda empresa debe planificar, desarrollar y trabajar; a través del eejmplo de una serie que ha roto moldes.

    Gracias por la origalidad.

    Un saludo.

  2. […] on http://www.hazelblogynolaguerra.es Esta entrada fue publicada en Competitividad 2.0 por Jesus Alvarez Valdes. Guarda el enlace […]

  3. […] publicada originalmente en Haz el blog y no la guerra. marketing bahia blanca Marketing de […]

  4. Carmen Lopera dice:

    Gracias por el artículo, pienso que el éxito se traza basándose en un objetivo el cual debe ser enfocado en lo
    que nos gusta.

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