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El 77% de las marcas ha aumentado su valor en 2011
Recientemente Interbrand ha presentado el ranking de las Mejores Marcas Globales 2011, una edición marcada nuevamente por la recesión económica pero también por la innovación.
Respecto a 2010, un dato muy positivo es que el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento de su valor. Desde hace varios años se muestra una clara tendencia de ascenso acelerado de las marcas tecnológicas en detrimento de las firmas financieras, que han visto mermado su valor y muestran un crecimiento mucho más lento. Cabe destacar al ascenso al top 10 de Apple con un incremento del 58%, iPhone, iPad & Cía. pero sobre todo Steve Jobs han contribuido significativamente a este crecimiento. Tampoco nos podemos olvidar de marcas como Google, Samsung e Intel que han visto incrementado su valor con datos por encima de la media.
5 Claves para el proceso de naming
La vi desde el otro lado de la calle, a través del cristal de la cafetería. Su suave piel blanca iluminaba el día. Tenía un sedoso cabello dorado recogido en una cola que caía suavemente hasta su esbelta cintura. Entré en la cafetería, escuché su dulce voz, me acerqué y pude descubrir por fin su nombre, dibujado con letras ribeteadas en cursiva: ROBERTA.
¿¡Ro-ber-ta!?
Éste es el Método Roberta para explicar que la identidad corporativa de una empresa es mucho más que su nombre: todos sus componentes hablan de ella, desde los matices del logotipo hasta la última palabra de su claim. El nombre no lo es todo pero resulta esencial desde el primer momento.
Alcanzando el cielo de las marcas
La globalización, la eclosión de la red de redes, las fluctuaciones económicas internacionales, el continuo endurecimiento de la competencia, etc. son sólo algunos de los factores que han redundado, no sólo en un consumidor cada vez más exigente, selectivo e informado, sino también en la forma en que son percibidas muchas marcas, las cuales han entrado en un continuo baile en el que no pueden tropezar si quieren seguir manteniendo el posicionamiento logrado durante años de trabajo. Todo este cúmulo de situaciones ha provocado que cada vez más el ‘branding’ ocupe un papel importante dentro de las empresas, sin importar su tamaño o sector de actividad.
